中华文化是提高国家文化软实力最深厚的源泉。4月16日，《加强文化遗产保护传承 弘扬中华优秀传统文化》文章强调，中华文明源远流长，从未中断，塑造了我们伟大的民族，文物和文化遗产承载着中华民族的基因和血脉，是不可再生、不可替代的中华优秀文明资源。

随着文旅融合发展成为我国传承创新优秀传统文化的重要组成部分，如何发挥旅游这一载体对弘扬中华优秀传统文化的促进作用，也是当前需要迫切回答的问题。在广东观音山国家森林公园（以下简称“东莞观音山”）内，正在举行的第三届东莞观音山花朝节给出了最佳答案。

以“花”为媒，“花经济”激发文化消费活力

中国旅游研究院副院长唐晓云表示，“随着文化和旅游融合发展不断深入，传统文化不断为旅游品质提升赋能，尤其是对包含花朝节在内的各类非物质文化遗产的深度挖掘和有序利用表现突出。”花朝节，又称花节、花神节、百花生日，每年农历二月二日、二月十二日、 二月十五日皆被视为花朝节，最早在春秋的《陶朱公书》中已有记载。因为南北气候的不同，花朝节也成了我国传统节日里日期最不固定的全国性节日之一。

随着最佳赏花季的来临，花朝节再次出现在大家的视野之中，成为春天的流量密码。尤其是在短视频平台，点绛唇、描蛾眉、理云鬓、着汉服等与花朝节盛典相关的内容引爆全网，不少景区借花朝节这一焕新的传统节日，深挖花朝节的文化底蕴，推动相关文旅产业融合发展，使得“花经济”成为乡村经济“新引擎”。

在广东省东莞市，为期一个半月的第三届东莞观音山花朝节以国风汉服为载体，持续塑造“十二花神”“国风KOI”“月老”等IP形象，打造了包括花神巡游、簪花送福、情景剧演出、古礼祭花大典等活动，将国风和东莞地方特色文化相结合，使得花朝节成为东莞创新化、年轻化的文化盛典，吸引了大批年轻游客的同时，也带动了景区附近的餐饮、购物等消费。

无论是传承传统花朝节，还是发展“花经济”，人们对于花的期盼不只是停留在“颜值”和“色彩”上，其内生动力源自文化。从目前各地举办的花朝节来看，虽然各地区的侧重点和活动内容各具特色，但其共同元素都离不开汉服，对于前往各景区的游客来说，可以在景区毫无压力穿着汉服便是最大的吸引力，通过零距离感受中华优秀传统文化，增强游客的参与感和体验感，调动游客自愿了解、传播、发扬中华瑰宝的积极性。

唐晓云认为，花朝节的兴起反映出新一代青年人在审美取向、情感需求和消费偏好上的变化，折射出年轻人对优秀传统文化的认同，这背后是年轻人日益增强的文化自信。这类活动对丰富景区活动内容、增强景区文化内涵，提升城市活力有积极的促进作用，但在开展过程中还需要多挖掘传统文化的当代价值。

以“媒”为介，“情感经济”引发旅游新热潮

当前，“90后”“00后”正在成为旅游消费的最大市场，将传统文化用现代化的国潮元素重新包装，更符合当下年轻人的消费习惯，景区只有在开发和设计旅游产品时，更加侧重年轻人的性格特征和心理偏好，才能让游客获得更好的旅游体验，促进更大的旅游消费。

作为本届东莞观音山花朝节最大的亮点，月老携手“说媒骨干”徐红娘组成“半老徐娘”组合，为广大单身有缘人说媒匹配好姻缘。自从东莞观音山推出“月老说媒”交友互动以来，不仅在各大短视频平台火爆出圈，说媒现场更是人潮涌动，单身男女争先上台展示自己，在月老与红娘的助攻下大声说出自己的择偶标准，很多未能到达现场的网友便在相关视频账号下留言评论，希望月老帮忙觅得良缘。

据东莞观音山相关负责人介绍，清明假期期间，一位来自湖南的单身游客罗小姐与家人自驾前往东莞观音山旅游，恰好遇上东莞观音山“月老说媒”，罗小姐一上台便受到在场广大单身男士的青睐，三位男士更是勇敢上台表白。

不管是使传统文化焕发新机的“花朝节”，还是切实解决单身男女情感需求的“月老说媒”，我们不难发现，现如今，旅游不再只是简单的消费行为，而逐渐成为一种情感交流和文化体验，情绪价值正在成为旅游市场中的一个重要因素。坚持“以游客为中心”的思维，量身打造游客渴望的温情体验已经成为各大景区掌握流量密码的关键。未来，旅游业不仅是弘扬中华优秀传统文化与满足游客情感需求的融合之地，也是人们在快节奏的生活中寻找归属感和情感寄托的港湾。