随着国家乡村振兴战略的深入推进，公益志愿行动在其中的作用与优势日益凸显，公益志愿行动不仅能为乡村提供丰富的人才资源，还有助于补齐乡村公共服务短板。中华志愿者协会在公益志愿服务助力乡村振兴领域具备丰富的资源优势。成立乡村振兴领导小组整体协调统筹，能够确保各项工作有序推进；组织实施乡村振兴志愿者委员会，能够充分发挥志愿者的力量，推动乡村全面发展。

公益志愿行动在乡村振兴中具有重要作用与优势。通过发挥志愿者的力量和专业优势，推动乡村人才、文化、生态、组织等方面的全面振兴，为我国乡村振兴事业贡献力量。

第十三届公益节的背景与名人名家效应

第十三届公益节是在当前社会背景下，为推动公益事业发展和倡导社会责任而举办的重要活动。公益节作为一个集交流、研讨、倡导和实践于一体的平台，旨在汇聚各方力量，共同推动公益事业的创新和发展。

名人名家在公益节中起到了重要的示范和引领作用。他们的参与不仅提高了公益节的知名度和影响力，更通过自身的言行和影响力，带动更多人关注和参与公益事业。

第十三届公益节虽然筹备不久，但依旧“星光熠熠”。截至目前，著名主持人、鸿基金发起人陈伟鸿，郎朗公益基金会创始人、联合国和平使者郎朗，北京众联社区服务促进中心荣誉理事长、中华志愿者协会乡村振兴志愿者委员会主任、李素丽工作室发起人李素丽等担任公益大使。他们用自己的实际行动释放正能量。

第十三届公益节围绕ESG和可持续发展，本届公益节特别设置了ESG品牌展和丰富多彩的主题分享和案例发布环节。“践行社会责任，助力健康中国”“负责任的生产与消费”“科技创新赋能可持续未来”“央国企的ESG实践”“打造可持续发展的绿色企业”等议题扩大ESG声量，引导更多的组织和企业共筑可持续发展未来。

  本届公益节上，以新中国最美奋斗者、全国劳动模范，全国三八红旗手李素丽女士为旗帜的公益志愿品牌项目，共荣获三项殊荣，分别是：第十三届公益节2023年度公益项目奖《中华志愿者协会乡村振兴志愿者委员会：“乡村振兴-志愿田”》。

第十三届公益节公益人物奖《北京众联社区服务促进中心荣誉理事长李素丽》。

2023年度公益项目奖《北京中康联公益基金会荣宝斋文化艺术公益基金“心系河南，共抗洪灾”公益项目》。

其中“乡村振兴-志愿田”项目受到社会各界嘉宾与媒体的关注。

“志愿田”助力乡村振兴的获奖理由

通过调研论证，中华志愿者协会乡村振兴领导小组调研组发现乡村振兴的关键点之一，就在于为广大乡村的农特产品与文旅服务，培养消费者，发挥圈层传播效应，激活参与者荣誉感，将乡村的好风光，好产品，分阶段进行价值化、商品化，产业化的萃取与提炼。

如何培养消费环境和消费群体？中华志愿者协会乡村振兴志愿者委员会在筹备期间，就由协会的刘健主任联合李素丽全国学雷锋志愿服务总队，发起了“志愿者志愿田”的项目，该项目首先成为民政部备案的品牌项目。“志愿田”助力乡村振兴的获奖理由如下：

1.创新性实践：“志愿田”项目以创新的模式将城市志愿者与乡村农特产品进行有机结合，形成情感链接，为乡村振兴注入新的活力。

2.促进消费环境与消费群体培养：通过“志愿田”项目，有效地培养了关注乡村、消费农产品的消费环境和群体，为乡村经济发展提供了有力支持。

3.先锋示范作用：在众多助力乡村振兴的实践项目中，“志愿田”为其他项目提供了可借鉴的示范。

4.品牌与传播价值：“志愿田”不仅是一个品牌名称，更是一个充满感召力的口号。它易于传播，能够激发公众的参与热情，提升乡村产品的品牌附加值。

5.强化社会责任感与荣誉感：通过“志愿田”项目，参与者不仅能够享受到优质的乡村产品，还能体验到助力乡村振兴的荣誉感，进一步强化了社会责任感。

6.推动可持续发展：“志愿田”项目着眼于乡村的可持续发展，致力于将乡村的好风光、好产品进行价值化、商品化、产业化的萃取与提炼，为乡村经济的持续发展奠定了基础。

综上所述，“志愿田”项目凭借其创新性、示范性、传播性以及对乡村振兴的实质性贡献，获得了此项荣誉。

“志愿田”公益品牌项目的试点效应，正在逐渐展现。2023年7月13日，中华志愿者协会会长兼秘书长、民政部规划财务司原司长宋志强等领导与专家智库一行70余人深入黑龙江省方正县开展为期两天的“中华志愿者协会方正县志愿服务试验区启动仪式暨志愿服务助力乡村振兴”活动。方正县委书记郑伟以及在家的四大班子领导参加活动。

中华志愿者协会副会长曹健和方正县人民政府副县长高守星共同为中华志愿者协会乡村振兴方正县志愿田揭牌。这一仪式标志着该项目在方正县的推广启动，也预示着志愿田项目将在更多地区得到推广和应用。

公益志愿品牌项目打造的三要素：

综合来看，公益志愿品牌项目的成功打造离不开这三个要素：

1.旗帜人物的榜样力量：在公益领域，一个具有影响力和正能量的领导者或榜样人物，能够激发和引导更多人参与到公益活动中。

2.公益志愿领域的专业能力：在公益活动中，具备专业知识和技能是非常重要的。无论是策划、组织、执行还是评估公益项目，都需要有专业知识和经验的人才。他们能够确保项目的专业性和有效性，提高公益活动的质量和影响力。

3.项目组织实施的落地能力：一个成功的公益项目不仅要有好的策划和设计，更需要强大的执行和落地能力。这包括资源整合、团队协作、项目管理、宣传推广等方面的能力。只有将这些方面的工作做好，才能够确保项目的顺利实施，并取得预期的效果。

这三个要素相互关联，共同构成了公益志愿品牌项目的核心支撑。通过不断努力和完善，我们可以打造更多有影响力、可持续发展的公益项目，为社会作出更大的贡献