新质生产力视域下，文旅融合的创新路径与发展机遇

改革网讯  作为兼具文化属性与经济属性的复合型产业，文旅产业是推动高质量发展、盘活文化资源、拉动内需消费的重要抓手。长期以来，我国部分文旅发展存在资源依托、门票驱动、季节受限的问题，进而延伸出产业附加值低、同质化竞争严重、文化挖掘浅层化等问题。新质生产力的加速落地，正在深度改变文旅产业发展形态，推动文旅融合从简单的“文化+旅游”叠加，迈向产业深度耦合、价值多维升级的新阶段。立足新发展阶段，以新质生产力赋能文旅融合改革创新，既是文旅产业转型升级的必然选择，也是激活文化经济动能、助力文化出海、推进经济结构优化的重要路径。

新质生产力为文旅融合突破传统发展瓶颈提供了核心动能，重塑了产业生产要素与发展模式。传统文旅产业发展中，土地、景观、人力是核心生产要素，发展高度依赖先天资源禀赋，多数地区陷入“有资源无产品、有产品无品牌、有流量无留存”的发展困境。而新质生产力以科技创新为核心引擎，将数据、技术、创意、品牌等新型生产要素融入文旅全链条，打破了时空、资源、地域的发展桎梏。在数字技术赋能下，大数据精准匹配游客需求、人工智能优化景区服务、VR/AR技术活化传统文化场景，让静态的文化资源转化为动态的体验产品，让小众的非遗文化走向大众消费市场。同时，绿色低碳、高效集约的新质生产力发展理念，也推动文旅产业告别粗放式开发模式，走向生态保护、文化传承、经济发展协同共进的高质量发展道路，为文旅融合提质增效奠定坚实基础。

业态创新迭代，是新质生产力赋能文旅融合的核心突破点，催生了多元化文旅消费新场景。过去，文旅消费多以观光游览、景区打卡为主，消费模式单一、体验感薄弱，难以满足群众日益升级的精神文化需求。在新质生产力驱动下，文旅产业不断跨界融合、创新迭代，衍生出沉浸式文旅、数字文博、研学文旅、赛事文旅、乡村文创等全新业态，构建起全时段、多层次、高品质的产品体系。各地依托本土文化特色，打破产业边界，将传统文化、民俗非遗、乡村风貌与现代消费需求深度结合，打造出沉浸式戏剧体验、数字非遗展厅、文化主题民宿、特色文创市集等新型产品，推动文旅消费从“被动观光”向“主动体验”转变，从“单次打卡”向“深度旅居”升级。这种业态创新不仅丰富了文旅产品供给，有效破解了传统文旅产业“旺季火爆、淡季萧条”的季节性难题，更延伸了文旅产业链条，提升了产业附加值，实现了从“过路经济”到“驻地经济”的转型跨越。

机制改革优化，是文旅融合释放新质动能的重要保障，持续激活产业内生发展活力。文旅深度融合、新业态持续涌现，离不开体制机制的创新适配。以往文旅行业存在条块分割、资源分散、政企协同不足等问题，文化资源挖掘、旅游产品开发、市场运营推广相互脱节，制约了产业规模化、品牌化发展。依托全面深化改革契机，各地持续推进文旅领域体制机制改革，打破行业壁垒与区域分割，构建起统筹规划、资源整合、协同发展的新型治理模式。一方面，推动文旅产业市场化改革，鼓励社会资本参与文旅项目开发、文创产品研发、文旅品牌运营，激发市场主体创新活力；另一方面，搭建政企产学研协同创新平台，推动科技企业、文创机构、高校智库深度参与文旅产业升级，实现技术、人才、创意、资源的高效配置。同时，各地持续完善文旅行业标准化、规范化管理体系，优化文旅营商环境，强化知识产权保护，为文旅新业态、新模式健康发展保驾护航，让新质生产力的赋能价值充分释放。

新质生产力赋能文旅融合，不仅带来产业升级红利，更蕴藏着广阔的时代发展机遇，兼具经济价值与社会价值。从经济层面来看，文旅产业关联性强、带动性广，融合创新后的文旅产业能够联动餐饮、住宿、文创、数字服务、乡村经济等多领域协同发展，有效扩大内需、稳定就业、拉动区域经济增长，成为地方经济转型升级的新增长点。从文化层面来看，文旅融合创新为传统文化活化传承提供了全新载体，让沉睡的文化资源走出博物馆、走进大众生活，在市场化传播中实现创造性转化、创新性发展，持续夯实文化自信根基，为文化出海积累优质本土IP。从开放层面来看，高品质的文旅产品、特色化的文化体验，是对外展示中国文化魅力、讲述中国故事的重要窗口，能够助力民间文化交流，拓宽对外开放维度，推动文化软实力与经济硬实力协同提升。

当前，文旅融合赋能新质生产力发展仍面临部分短板，部分地区存在技术落地不足、创意同质化、人才储备欠缺、品牌影响力薄弱等问题。推动文旅产业高质量发展，需要持续深耕创新驱动，全方位激活文旅融合发展新动能。一是强化科技赋能，持续推动5G、人工智能、大数据、元宇宙等数字技术与文旅场景深度融合，打造智慧景区、数字文旅、云端展演等创新场景，以技术革新重塑产业形态。二是深耕文化内核，立足本土特色文化资源，杜绝同质化复制，打造差异化、标志性文旅IP，以文化底蕴提升产业核心竞争力。三是深化机制改革，持续优化文旅产业发展生态，完善政策支撑体系，培育优质市场主体，强化专业人才培养，构建产学研用一体化创新格局。四是坚持双向赋能，对内助力乡村振兴、区域协调发展，对外依托优质文旅产品拓宽文化传播渠道，实现文旅产业经济效益、文化效益、社会效益有机统一。

文旅融合是新时代文化建设与经济发展的重要交汇点，新质生产力则是推动其高质量发展的核心引擎。在全面深化改革、高水平对外开放的时代背景下，持续以科技创新、业态创新、机制创新赋能文旅深度融合，不断破解产业发展痛点、激活产业发展潜能，既能推动传统文旅产业迭代升级、培育全新经济增长点，更能让中华优秀传统文化焕发新生，为文化强国建设、经济高质量发展注入源源不断的动力。（供稿：罗文青）