从单向输出到共建叙事：媒体合作驱动国际传播转型

改革网讯  在全球舆论格局深度调整背景下，国际传播已经告别单一主体单向信息输出的传统模式。过去一段时期，我国国际传播更多依靠本土媒体自主生产内容、面向海外投放，虽实现内容规模的持续增长，但容易遭遇文化折扣、认知隔阂，难以充分消解国际社会的固有偏见。中外媒体深度合作，以联合策划、共同采制、双向分发的方式构建共建叙事，不是简单的内容互换与节目互播，而是传播生产逻辑的结构性变革。吸纳海外媒体的在地视角、本土经验与渠道资源，推动传播转向多元主体平等对话，是提升国际传播效能、促进文明互鉴的重要方向。

单向对外传播模式，存在难以回避的现实局限。当传播内容完全由国内主体独立生产，即便事实准确、立意客观，叙事框架、价值语境仍植根于本土社会经验，直接面向异质文化受众传播时，容易出现叙事水土不服。海外受众往往站在自身社会语境下解读信息，对外来叙事天然保持戒备心理，部分信息会被原有认知框架过滤、曲解，造成“传而不通”。与此同时，海外主流舆论场长期存在既定议程设置逻辑，仅依靠我方单独发声，很难进入当地主流公共讨论，内容触达与认同之间存在明显鸿沟。这就意味着，国际传播能力建设不能局限于扩大内容供给，更需要重塑生产协作关系，通过媒体合作引入外部视角，完成叙事的跨文化适配。

媒体合作的核心价值，在于共建叙事，实现不同主体视角的相互交融。共建叙事不等于放弃立场、抹平文明差异，而是坚持事实基础之上，吸纳合作方的观察维度，兼顾不同国家民众的现实关切，让故事既能够反映中国实践，也能够找到跨文化情感共鸣点。合作模式可以分为内容互播、联合采访、协同创制等多个层级，简单的节目引进输出只能解决内容抵达的问题，而深度联合生产才能真正解决理解问题。

金砖国家纪录片联拍联播项目《历史照亮未来——我的博物馆故事》是多边媒体协同创制的典型样本。项目由中国联合巴西、俄罗斯、印度、南非五国制作机构同步开展创作，各国团队独立挖掘本国博物馆承载的历史记忆，统一主题框架但保留各自叙事视角，完成之后实现多国同步展播。该项目没有由中方主导叙事、向外输出观点，而是各国媒体平等参与创作，既展现不同文明的独特传承，也共同表达对人类文明遗产的珍视。传播效果上，作品在金砖多国主流平台落地，受众看到的不是单一国家的宣传，而是多元文明对话，有效降低跨文化接受的心理壁垒，为多边媒体合作开展国际传播提供可参考范式。

双边媒体联合采访同样是共建叙事的重要实践。人民日报社同中亚多国媒体开展“高质量共建‘一带一路’”联合采访活动，中外记者混合编组，共同深入项目现场开展实地调研，联合完成报道生产。报道稿件既保留中方对共建合作的理解，也吸纳当地记者的本土观察，将项目建设同当地民生改善、就业增长、社会发展相结合，稿件同时在中外双方媒体刊发。相较于我方记者单独赴海外采访，联合采访产出的报道更贴合当地受众的信息习惯，更容易获得本土读者信任，避免外来叙事带来的疏离感。媒体合作不只是渠道互通，更是生产链条的协同再造，把海外媒体从传播对象转变为叙事共创伙伴。

依靠媒体合作推动国际传播转型，现实之中依然面临多重壁垒。首先是价值观念与叙事范式差异，中外媒体的新闻理念、议题优先级、叙事习惯客观存在区别，联合创作过程中容易出现内容定位分歧，如何坚守事实底线、平衡各方诉求，是合作首要难题。其次，地缘舆论环境带来外部约束，部分地区受固有舆论偏见影响，当地媒体参与联合传播要承受舆论压力，合作空间受到挤压。再者，长效合作机制尚不健全，不少合作停留在一次性项目、短期活动层面，稳定的人员互访、常态化选题共商、风险共担的制度安排不足，难以持续产出高质量共建内容。部分合作仅仅停留在仪式性签约，缺少落地的内容生产，出现“重形式、轻实效”现象。此外，复合型人才供给不足，既懂对外传播规律，又熟悉海外媒体运作规则，能够统筹跨国联合项目的采编运营人才缺口较大，制约合作深度拓展。

立足现实矛盾，要发挥媒体合作对国际传播的驱动作用，应当从机制建设、内容导向、风险管控、人才培育多维度持续完善。第一，区分合作层级，构建分层分类的媒体合作体系。对于全球南方国家主流媒体，优先发展深度联合采制、联合策划，打造常态化共创项目；对于西方媒体，可从事实类纪实内容、人文题材切入，审慎开展合作，规避价值观冲突带来的叙事失控。改变过去重签约、轻落地的工作方式，把内容产出、传播实效作为合作考核核心指标，减少仪式化合作项目。

第二，牢牢把握共建叙事的内核，坚守事实本位。共建叙事不是妥协让步，而是尊重多元视角，所有联合创作必须以客观事实为底线。在合作前期明确选题边界、事实核查机制，建立内容会商流程，既充分吸纳合作方本土视角，又防范叙事被外部议程裹挟，做到立场坚定、表达柔性。

第三，完善配套保障，夯实长效运行基础。搭建中外媒体选题共享、素材互通平台，推动人员常态化互访交流。建立跨媒体合作风险评估机制，对地缘舆论风险、内容偏差风险提前研判，完善预案。同时加大跨国传播复合型人才培养，培养熟悉海外媒介生态、具备跨国项目协调能力的采编队伍。

第四，推动合作成果多元分发，放大协同传播效能。合作生产的内容，不仅依靠合作方渠道落地海外，同时适配海外社交平台进行二次加工，打通主流媒体与社会化传播渠道，实现一次共创、多形态分发，扩大共建叙事的覆盖范围。

中外媒体合作推动从单向输出走向共建叙事，契合国际传播现代化的改革方向。面对复杂多变的全球舆论场，仅依靠自身力量很难完成破局，通过平等务实的媒体协作，吸纳多元主体共同讲述兼具事实力量与人文温度的故事，有助于打破刻板印象，推动国际舆论朝着更加公正合理方向发展，为文明互鉴提供坚实的传播助力。（供稿：罗文青）