以数字化创新破局 激活非遗对外传播活力

改革网讯  非物质文化遗产是中华优秀传统文化的鲜活载体，在中华文化国际传播持续提质增效的当下，非遗出海已然成为展现中国式现代化文化底蕴、深化中外文明互鉴的重要抓手。长期以来，我国非遗对外传播依赖线下展演、展会交流、长篇纪实作品等传统模式，存在传播成本高、覆盖范围窄、传播时效弱、受众门槛高等现实问题，传统厚重的传播形态难以适配全球新媒体传播生态，导致优质非遗资源难以实现规模化、常态化的国际传播。依托数字技术深化传播创新、打破传播壁垒、优化传播语态，成为破解非遗对外传播困境、持续激活非遗国际传播生命力的关键路径。

传统非遗对外传播模式固化单一，难以适配新时代国际传播新格局。以往的非遗国际传播，多以系统性技艺展示、宏大文化叙事、线下跨境交流为主要形式，内容偏向专业化、体系化，侧重文化技艺的完整呈现，却忽视了跨文化传播的受众差异与认知规律。海外普通受众缺乏对应的文化认知基础，难以深度理解非遗背后的人文内涵、传承价值与时代意义，极易产生认知隔阂。同时，线下展演、跨境展会等传播形式受地域、经费、场地、时间等客观条件制约，传播覆盖面有限、持续影响力不足，难以形成长效传播效应。此外，传统传播普遍存在“重展示、轻共情、重输出、轻交流”的短板，叙事语态刻板生硬，缺乏生活化、亲民化表达，难以引发海外受众情感共鸣，制约了非遗国际传播的实际效能。

数字技术的迭代升级，为非遗对外传播破局发展提供了全新动能。依托新媒体、人工智能、智能剪辑等数字化手段，非遗传播彻底跳出传统传播的局限，实现了传播形态、传播渠道、传播语态的全方位革新。数字化传播能够将厚重复杂的非遗文化，转化为直观生动、通俗易懂、适配全网传播的优质内容，以生活化场景、具象化技艺、真实化传承故事替代刻板宣讲，大幅降低跨文化传播的理解门槛。同时，借助海外社交平台的全域分发、精准推送优势，非遗内容可突破地域与文化壁垒，触达全球海量普通受众，打破非遗传播的圈层局限，实现从“小众展演”向“大众传播”、“阶段性交流”向“常态化出海”的转变。

数字化内容创新传播，推动中华非遗持续走红海外、实现破圈传播。2024年12月4日，“春节”正式被联合国教科文组织列入人类非物质文化遗产代表作名录，2025年的春节是全球首个“非遗版春节”，国内多地非遗项目依托新媒体平台开展对外传播，打铁花、潮汕英歌舞、传统舞狮、古法刺绣等民俗非遗内容凭借鲜活的画面、浓郁的东方韵味、生动的民俗场景风靡海外社交平台。相关短视频、直播内容累计播放量突破千亿次，日均传播场次超万场，成为海外网友感知中国民俗文化的重要窗口。相较于传统线下交流模式，数字化新媒体传播无需复杂的文字阐释与文化铺垫，以直观的视觉表达、接地气的叙事视角传递非遗魅力，有效消解跨文化传播壁垒，让中华非遗文化以更亲和、更鲜活的姿态走进全球受众，打造出全民参与、全域传播的非遗出海新场景。

人工智能技术深度赋能，持续丰富非遗对外传播的创新形态与实践路径。由北京大学团队联合大同市打造的《大同密码》非遗传播项目，依托人工智能技术开展内容创新创作，聚焦大同古建营造技艺、传统手工技艺等本土优质非遗资源，推动传统文化资源数字化活化与国际化传播。该项目摒弃传统非遗单一技艺展示模式，通过智能剪辑、场景重构、剧情适配等数字化手段，将厚重的历史文化与非遗技艺转化为适配海外传播的优质短内容。同时创新中外青年联合共创模式，弱化单向文化输出属性，强化文明平等对话与双向交流，以年轻化、趣味化、精品化的内容形态，让小众传统非遗走出国门、收获海外认可，为数字时代非遗创新出海提供了可复制、可推广的实践样板。

当前，数字化赋能非遗对外传播成效显著，但实践过程中仍存在诸多短板弱项，制约传播质量持续升级。其一，内容同质化问题突出，多数传播内容聚焦观赏性民俗场景，对非遗背后的人文精神、传承故事、时代价值挖掘不深，浅层化传播难以形成持久的文化影响力。其二，跨文化适配能力不足，部分内容创作未贴合海外受众认知习惯，叙事语态生硬、表达单一，难以实现深度文化共情与文明交流。其三，传播导向有待规范，部分创作片面追逐流量热度，存在同质化复刻、过度娱乐化改编等问题，弱化了非遗文化的原真性与专业性。其四，复合型人才缺口较大，兼具非遗文化素养、数字创作能力、国际传播视野的专业人才稀缺，难以支撑非遗对外传播高质量、常态化发展。立足文明互鉴的时代要求，推动非遗对外传播提质增效，必须持续以数字化创新破局，补齐传播短板、优化传播体系，全方位激活非遗国际传播活力。

深耕内容创新，兼顾通俗表达与文化内核。坚持内容为王的创作导向，摒弃唯流量的传播思维，依托数字技术优化内容呈现形式，同时深度挖掘非遗技艺背后的历史底蕴、匠人精神与时代价值。坚持小切口、大格局的创作思路，以真实传承故事、鲜活民俗场景、细腻人文表达丰富内容内涵，杜绝浅层化、同质化创作，让数字化传播既有观赏性、传播力，又有文化厚度、感染力。

优化传播语态，适配跨文化传播语境。立足海外受众认知规律，摒弃刻板宣讲式叙事，采用生活化、共情化、普适化的传播语态。依托智能翻译、文化适配等数字化工具，优化内容表达形式，规避文化认知偏差，以人类共通的审美追求、匠心坚守、文化情怀为纽带，搭建中外文明交流桥梁，提升非遗内容的海外认可度与传播穿透力。

强化技术赋能，构建多元传播矩阵。持续依托人工智能、数字影像、智能剪辑等现代技术，创新非遗内容呈现形态，打造非遗纪实、技艺拆解、民俗科普、文化短剧等多元化内容产品。打破单一视频传播局限，整合直播互动、图文科普、话题联动等传播形态，构建全方位、立体化、常态化的数字化传播矩阵，持续拓宽非遗出海的传播覆盖面与影响力。

健全保障机制，夯实长效发展根基。完善非遗数字化传播创作规范，强化内容审核与价值引导，杜绝低俗化、娱乐化改编，守护非遗文化原真性。加大复合型传播人才培育力度，打造兼具文化素养、数字技能、国际视野的专业人才队伍。搭建中外文化创作交流平台，整合专业机构与民间创作力量，构建多元协同、共建共享的传播格局，推动非遗对外传播精品化、常态化、国际化发展。

非遗为桥，联通中外；数字为翼，赋能远航。非物质文化遗产是中华文脉的鲜活载体，也是世界文明的宝贵财富。数字技术的快速发展，彻底打破了传统非遗传播的时空壁垒与模式局限，为非遗出海注入全新活力。持续深化数字化传播创新、优化传播体系、打磨传播内容、完善传播机制，能够让非遗文化焕发新生，让中华优秀传统文化以更鲜活、更亲和、更持久的姿态走向世界，在平等对话、双向互鉴中持续提升中华文化国际传播力与影响力，助力新时代文化强国建设。（供稿：罗文青）