打造区域外宣旗舰媒体 提升地方国际传播效能

改革网讯  新时代国际传播能力建设，应展现区域发展形象、深化对外交流合作、赋能地方对外开放。立足国际传播新格局，各地主流媒体主动扛起外宣使命，整合全媒体传播资源、建强海外传播阵地、创新对外叙事模式，全力打造专业化、常态化、品牌化的区域外宣旗舰媒体，持续提升地方国际传播影响力、感召力与公信力，让真实立体、鲜活生动的区域故事走向世界。

长期以来，部分区域外宣工作以碎片化、阶段性传播为主，缺乏统一的传播枢纽与系统化布局，各类外宣资源分散在不同平台、不同主体，难以形成传播合力。同时，传统对外传播多沿用对内宣传语态，贴合海外受众认知习惯、适配跨文化传播场景的优质内容供给不足，存在“传而不通、播而不响”的现实困境。此外，地方海外传播渠道覆盖面窄、联动性弱，自主可控的核心外宣阵地缺失，过度依赖外部平台转载输出，难以持续稳定塑造区域国际品牌形象，制约了地方对外开放软实力提升。

打造区域外宣旗舰媒体，是破解地方外宣短板、构建本土化国际传播体系的核心抓手。区别于普通媒体传播，外宣旗舰媒体兼具内容生产、渠道分发品牌运营、对外联动等综合功能，是地方对接国际舆论场、开展常态化对外传播的核心枢纽。通过整合区域融媒资源、统筹内外宣传布局、打通海内外传播链路，能够彻底改变以往分散化、碎片化的外宣模式，实现对外传播从“单点发声”向“矩阵联动”、“被动传播”向“主动塑势”的转变，为地方开展经贸交流、文旅推介、友城合作、文化出海搭建权威、高效、长效的对外传播平台。

各地立足区域特色与外宣需求，持续探索旗舰媒体建设路径，形成可复制、可推广的实践经验。重庆西部国际传播中心打造iChongqing、Bridge News双海外 IP，系统化布局 YouTube、Facebook、X等主流国际平台，累计海外粉丝突破1920万，单平台账号订阅量稳居全国地方外宣账号前列。该中心跳出单点内容输出模式，以本土化团队运营、海外语态适配、跨境话题联动为核心，深耕城市发展、内陆开放、山水人文等特色内容，通过海外媒体联合供稿、外籍博主共创、国际议题联动传播等方式，构建自主可控、联动广泛的海外传播矩阵，有效破解地方外宣“渠道弱、声量小、语态硬”难题，成为中西部地区地方媒体国际化传播的标杆阵地。

跨境媒体联动共创，是旗舰媒体提质增效的重要路径。各地外宣旗舰媒体主动深化与海外主流媒体、华文媒体、国际传播机构的务实合作，搭建常态化内容共创、稿件互推、人员互访机制，通过联合采访、专题联制、话题联动、成果联展等形式，将本土发展故事与国际传播语境深度融合。借助海外媒体的在地视角与传播优势，让区域发展成果、特色文化、城市形象更贴合海外受众认知习惯，有效提升对外传播的认可度与穿透力，打破海外舆论固有刻板印象。

聚焦提质增效，建强区域外宣旗舰媒体，需从阵地建设、内容创新、渠道赋能、机制保障四个维度持续发力，全方位夯实地方国际传播根基。一是筑牢核心传播阵地，整合全域外宣资源。统筹地方融媒体中心、主流媒体、政务平台、文化机构等各类传播资源，集中优势力量打造专属外宣旗舰平台，明确功能定位、细化传播分工，构建统一调度、协同发力的内外宣一体化工作格局。盘活本土特色资源，立足区域产业优势、文化特色、对外开放亮点，打造具有辨识度的地方外宣品牌，避免同质化传播。

二是深耕精品内容创作，优化国际传播语态。坚持真实、鲜活、共情的传播导向，摒弃固化宣传模式，贴合海外受众审美与认知规律，打造轻量化、精品化、多元化的对外传播内容体系。聚焦产业出海、文旅交融、民生发展、中外合作等核心主题，挖掘鲜活案例、讲述真实故事，用国际化表达传递地方发展温度、展现区域开放姿态。

三是拓宽海外传播渠道，构建全域传播矩阵。坚持“造船出海”与“借船出海”双向发力，持续运营海外多语种自主传播平台，同时深化与海外主流媒体、华文媒体、国际社交平台的深度合作，搭建常态化联动传播机制。推动优质内容多形态加工、多渠道分发，实现一次创作、多元传播、全域覆盖，持续放大区域国际传播声量。

四是健全长效保障机制，夯实人才技术支撑。完善外宣内容审核、选题策划、联动传播、成果评估工作机制，推动对外传播规范化、常态化、精品化发展。重点培育兼具国际视野、文字功底、数字技能、跨文化传播能力的复合型外宣人才队伍，依托数字技术赋能内容创作与精准分发，持续提升地方国际传播专业化水平。

对外开放越深入，国际传播越重要。打造区域外宣旗舰媒体，是新时代地方提升文化软实力、扩大对外开放影响力、塑造良好国际形象的关键举措。持续深耕外宣阵地建设、创新传播模式、优化内容供给、强化联动传播，能够让世界更直观、更全面、更立体地读懂地方发展新貌，为区域高水平对外开放、深化中外文明交流与经贸合作营造良好国际舆论环境。（供稿：罗文青）