文旅融合视域下红色体育旅游与长征国家文化公园协同发展研究

随着文旅融合的不断发展，红色文化资源的保护和利用与旅游业高质量发展的关系也愈加紧密。长征国家文化公园作为国家文化公园创建的主要部分之一，承载着长征历史展示、革命精神传承以及沿线区域发展等现实任务。近年来，全国各地依托长征遗址、纪念场馆以及历史线路开展红色旅游建设，已形成了较为稳定的参观、研学和教育活动基础。同时，体育旅游消费需求不断攀升，徒步、骑行、越野、定向等参与性较强的项目也逐渐进入红色旅游场景中，为长征文化传播提供了新的体验途径。红色体育旅游将红色文化的内容融入到体育活动过程中，游客在空间移动、身体参与过程中接触长征历史，增强了旅游活动的教育性和体验性。长征沿线地区红色资源丰富、自然环境优良，具备发展红色体育旅游的现实条件。

1 红色体育旅游与长征国家文化公园协同发展的价值意义

1.1 有助于推动长征精神的活态传承

红色体育旅游与长征国家文化公园协同发展，可以将长征精神由静态展示转变为更加具有参与性的现实传承。红色体育旅游将徒步、骑行、越野、定向等体育活动融入长征线路以及革命遗址的空间中，使游客可以在具身行动中认识长征历史，在路线行进过程中领悟革命先辈克服困难、坚定信念、团结奋斗的精神实质。这种形式可以加强红色教育的现场感，在具体的体验中产生情感认同。对青少年、党员干部以及普通游客而言，体育参与降低了红色文化传播的单向性，加大了学习过程的主动性。因此，红色体育旅游为长征国家文化公园赋予了更为丰富、生动的传播方式，推动长征精神在当代文旅场景中的持续转化和延续。

1.2 有助于丰富长征国家文化公园的建设内容

红色体育旅游与长征国家文化公园协同发展，能够进一步拓展文化公园的建设内容，使其在遗址保护、文化展示和旅游利用之外形成更具参与性的实践空间。红色体育旅游将长征线路、革命旧址和自然空间转化为可参与的活动场景，使文化公园的建设内容从场馆展示延伸到路线体验与户外活动。徒步、骑行、定向等项目可以围绕长征历史节点进行设计，使游客在完成体育活动的过程中了解具体事件和地域文化。这种建设方式有利于增强文化公园的公共服务功能，也能够提升红色资源的利用效率。通过红色体育旅游的融入，长征国家文化公园可以形成文化保护、体育参与和旅游消费相结合的发展内容，从而提高整体建设的综合效益。

1.3 有助于促进长征沿线地区文旅产业升级

红色体育旅游与长征国家文化公园协同发展，能够增强长征沿线地区文旅产业的综合带动能力。长征线路覆盖多个省份，沿线分布着革命遗址、纪念场馆、自然景观和地方文化资源，这些资源为文旅产业发展提供了较好的基础。红色体育旅游通过徒步、骑行、越野、定向等活动形式，可以将游客引入更广阔的长征文化空间，带动交通接驳、住宿餐饮、体育服务、研学培训和文创消费等相关业态发展。对于部分县域和乡村地区而言，红色体育旅游能够延长游客停留时间，提升旅游消费频次，增强地方资源转化能力。同时，赛事活动和研学项目的持续开展，也有助于培育稳定客源，推动景区、村镇和企业之间形成合作关系。

2 红色体育旅游与长征国家文化公园协同发展面临的问题

2.1 红色文化资源与体育旅游项目融合深度不足

目前，部分地区在开发红色体育旅游时，仅将长征遗址、纪念场馆、历史线路视为活动的背景使用，体育项目主要发挥客流吸引和活动组织的作用，红色文化的内容并未被纳入到项目的主体设计中。徒步、骑行等运动与长征线路发生空间上的关联，但部分活动仅在路线名称、活动口号以及终点仪式上加入红色元素，并未将具体的长征历史事件、地域文化转化为可感知的内容，使得游客在参与过程中更多得到运动体验，而对长征精神及革命历史的理解较浅。此外，一些地方在项目开发中重视活动规模和现场氛围，对红色文化资源的阐释方式、教育目标和体验层次考虑不足，使红色体育旅游容易停留在“体育活动附加红色主题”的层面，导致长征国家文化公园的精神传播功能难以充分发挥，影响了红色体育旅游的教育价值和文化辨识度。

2.2 旅游产品同质化现象较为明显

当前一些长征沿线地区在开发红色体育旅游产品时，较多集中于徒步打卡、骑行活动、红色研学等常见形式，产品结构相似，体验流程接近，游客在不同地区参与活动时获得的差异感不强。部分项目虽然依托不同的长征遗址和地方资源，但在内容设计上仍以统一路线、统一讲解和统一仪式为主，对地方历史细节和民俗文化特色利用不足，导致产品缺少鲜明识别度。同时，部分旅游产品更关注活动是否能够组织开展，对游客群体差异考虑不够，青少年研学、党员教育、大众休闲和专业运动人群之间没有形成清晰区分，产品难以满足不同层次的参与需求。部分地区还存在简单复制成熟项目的情况，将其他地区的赛事模式、研学流程直接移植到本地，忽视了长征文化在不同地域中的具体内容和空间特征，导致红色体育旅游难以形成稳定吸引力。

2.3 跨区域协同开发机制不够完善

长征国家文化公园具有明显的线性分布特征，涉及多个省份和众多市县，红色体育旅游线路也需要跨越不同行政区域，单一地区难以独立完成完整产品开发和持续运营。当前部分地区在项目建设中仍以本地资源开发为主，对相邻地区的长征遗址、交通线路和活动安排衔接不足，导致红色体育旅游产品呈现点状分布，难以形成连续的线路体验。不同地区在规划标准、项目审批和服务要求方面存在差异，在开展跨区域合作时，容易出现协调成本较高、责任边界不清等问题。部分地方虽然建立了合作意向，但在具体运行中缺少稳定的联席机制和利益分配方式，企业、景区和地方社区之间的参与程度不均衡，导致协同开发停留在活动联合宣传层面。协同机制的不健全，导致红色体育旅游难以充分发挥线路连接作用，也影响长征文化资源的整体转化效率。

2.4 品牌传播与市场转化能力不足

长征国家文化公园本身具有较高的文化识别度，但红色体育旅游作为细分产品形态，在市场端尚未形成稳定清晰的品牌认知。部分地区在宣传中主要强调红色资源和活动主题，对游客参与价值的表达不充分，导致产品信息难以准确传递给目标客群。一些项目虽然举办了相关赛事活动，但传播周期多集中在活动前后，缺少长期运营内容，难以将一次性活动转化为持续性旅游产品。同时，红色体育旅游的市场转化链条还不够完整，线路体验、研学课程、赛事服务、文创产品和地方消费之间衔接不足，游客参与活动后形成的二次消费和重复访问较少。部分地方在新媒体传播中重视短期曝光，对品牌定位和平台运营缺少系统设计，传播内容容易停留在景观展示和活动报道层面，导致红色体育旅游难以充分释放长征文化资源的经济价值和社会影响力。

3 文旅融合视域下红色体育旅游与长征国家文化公园协同发展的路径

3.1 构建红色文化与体育体验融合的产品体系

构建红色文化与体育体验融合的产品体系，需要以长征国家文化公园的文化资源为基础，将红色叙事完整嵌入体育旅游项目设计中。在具体设计中，可根据长征线路的地形条件和文化节点，开发徒步体验、骑行线路、定向活动和户外研学等产品，并在路线起点、中途节点和终点设置相应的历史讲解和主题纪念环节，使游客在运动过程中形成连续的文化认知。同时，应对体育强度、参与时长进行合理匹配，避免项目过度强调竞技性而削弱红色文化表达。对于青少年群体，可突出研学教育和团队协作；对于党员干部群体，可强化党性教育和现场教学；对于大众游客，可设置低强度体验线路，增强参与便利性。通过系统化产品建设，有利于将长征国家文化公园中的文化资源转化为可体验、可传播、可持续运营的旅游内容，从而提升二者协同发展的实际效果。

3.2 推动红色体育旅游产品差异化与分层开发

推动红色体育旅游产品差异化与分层开发需要立足长征沿线不同地区的资源条件和游客需求，避免简单复制同类项目。各地在产品设计中应充分梳理本地长征历史节点，将其转化为具有地域特征的体育旅游内容，形成不同主题和不同体验方式的产品组合。对于历史事件较集中的区域，可开发以现场教学和情境体验为重点的研学产品；对于自然空间条件较好的区域，可设计徒步、骑行和越野线路，并配套红色文化讲解内容；对于交通便利、服务基础较好的区域，可发展面向大众游客的短时体验项目，提高游客参与便利性。这一策略通过减少产品重复建设，增强游客对不同长征线路的识别度，有利于长征国家文化公园形成更完整的旅游产品结构。

3.3 推进长征线路资源的跨区域整合开发

推进跨区域开发时，沿线地区需要围绕长征历史进程及重大节点，整理相关革命遗址、纪念场所与体育活动场地等，并依照历史联系和交通状况规划跨区域红色体育旅游线路。在线路开发时，地方政府间需要形成稳定协商关系，针对线路建设、活动审批、宣传推广以及应急保障等内容，明确规定责任划分，缩减因跨区域项目运行而产生的协调费用。文旅企业、体育机构、研学组织也应参与线路共建，通过联合开发产品、共同组织活动的方式，将长征沿线分散的资源转化为完整的旅游线路，使红色体育旅游更好地服务于长征国家文化公园的建设。

3.4 加强数字化传播与品牌化运营

各地区应对长征路线、红色遗址、体育项目和旅游服务信息进行数字化整合，创建统一的线上浏览途径，使游客在出行之前即可以知晓路线的难易程度、活动时间等情况，提高出行决策效率。传播内容设计需要突出红色体育旅游的参与价值，将长征故事与运动过程进行结合，采用短视频、直播、数字地图、线上打卡等方式扩大产品影响，并逐步形成可以识别的品牌形象。此外，应促进品牌经营与市场转化的对接，将线上关注转化为线路预约、赛事报名、研学参加以及文创消费。因此，地方文旅部门、景区、企业之间应共同创建数据反馈体系，基于游客的来往情况、停留时长以及消费趋向，改良产品内容，从而持续强化长征国家文化公园的社会影响。

结论

红色体育旅游与长征国家文化公园的发展在文化传承、旅游体验以及区域发展等方面存在较强联系，可以促进长征精神的活态传承，充实文化公园创建的内容，助力沿线地区文旅产业转型升级。面对资源融合程度低、产品趋同化严重、跨区域协同度不高、品牌转化难等问题，需要通过产品体系再造、差异化产品开发、线路融合、数字传播提升。通过提升红色文化表达的深度和体育旅游参与的质量，可以有效加强长征国家文化公园的社会影响力以及综合效益。

【赵晶系成都师范学院史地旅游学院副教授；本文系教育部人文社科一般项目“红色体育旅游嵌入长征国家文化公园建设研究”（编号：25YJA890059）】