文旅赋能下传统村落非遗资源价值转化与旅游产业适配模式研究

传统村落保存着具有地方特征的传统技艺和民俗活动，是非物质文化遗产延续的重要空间。随着人口流动和生产方式变化，部分非遗项目的日常使用场景逐渐缩小，传承活动面临后继力量不足等问题。乡村旅游由景观观赏向在地体验延伸，为非遗资源活化提供了市场条件。但部分开发仍偏重形式包装，文化阐释不足，旅游收益也未能有效反哺传承。非遗资源价值转化需要根据项目特点确定开发方式，并兼顾村落接待能力和传承主体权益。因此，本文就文旅赋能下传统村落非遗资源价值转化的现实基础、旅游产业适配模式及优化路径展开探讨，以期为非遗活态传承和传统村落旅游持续发展提供参考。

1 传统村落非遗资源价值转化的现实基础

1.1 非遗资源具备旅游体验转化条件

传统村落非遗资源大多保留清晰的操作过程和参与方式，手工技艺可以通过材料处理与关键步骤展示，地方饮食及民俗活动也能在特定场景中恢复使用。游客参与局部制作，可以从工具使用和工序要求中认识地方经验，因此这类资源具备转化为旅游体验的基本条件。实际开发仍需进行项目筛选。涉及信仰禁忌或村落内部秩序的活动不宜全面开放，操作时间过长或存在安全风险的技艺也不能直接套用一般体验课程。村落可以依据开放边界和参与难度确定展示方式，将项目分别用于现场观摩或体验教学。具有季节要求的活动还应明确开放时段，避免脱离原有节令频繁复制。传承人需要参与内容选择和流程调整，确保旅游体验没有改变核心技法及文化含义。

1.2 乡村旅游消费需求持续升级

乡村旅游市场中的消费需求逐渐由短时观光转向深度体验，游客开始关注村落生活及传统技艺的形成过程。建筑外观和自然景观能够形成初步吸引，但单一观赏较难支持游客延长停留时间。非遗体验具有操作性和知识性，可以补充传统村落旅游的内容。不同游客对体验方式存在差异，普通游客注重参与便利，亲子家庭关注知识讲解，研学团队则需要较为完整的课程安排。村落应据此调整项目时长和服务深度，避免使用同一内容接待所有客群。消费需求升级也提高了游客对真实性及服务质量的要求，简单表演或统一采购的纪念品难以形成持续吸引。非遗旅游产品需要呈现明确的地方来源，使游客能够理解体验项目与村落生活的联系。游客需求的变化由此为非遗资源转化提供了市场空间，也推动村落改进原有旅游供给。

1.3 村落空间为非遗活态展示提供载体

传统村落的街巷和民居记录着非遗项目的形成环境，能够为技艺展示及民俗活动提供真实场所。手工技艺在原有作坊中开展，游客可以同时了解工具布置和生产习惯；节庆活动沿传统路线举行，也有助于保留仪式与村落格局之间的联系。村落中的闲置院落经过适度修缮，可以转为传习场所，原有集市则适合承担非遗产品展销功能。分散设置的展示节点能够减少集中建设对村落风貌的影响，并使游客在行进过程中认识非遗与日常生活的关系。空间利用仍需尊重居民生活，仍在使用的住宅和作坊应控制开放时间，游览线路需避开居民集中休息区域。

2 传统村落非遗资源与旅游产业的适配模式

2.1 体验参与型适配模式

体验参与型模式适用于制作流程可以拆解且操作风险较低的非遗项目。村落应先梳理技艺流程，明确向游客开放的步骤，同时保留需要长期训练的核心工序。例如，传统编织可让游客完成选料和局部编结，木版年画可开放上墨与拓印，雕版制作仍由传承人负责。体验课程可根据游客类型设置不同深度，普通游客以完成简易作品为主，研学团队则适当延长练习时间。活动开始前应说明工具使用方法，操作过程中由传承人指导技法，旅游服务人员负责秩序维护。工坊还需依据空间面积和指导能力控制人数，客流集中时可以实行分时预约。作品完成后可附上技艺介绍卡，注明制作地点及主要工序。收费标准应覆盖材料成本和指导报酬，并将部分收入用于工具维护及学徒培养，使体验经营能够为技艺传承提供支持。

2.2 产品开发型适配模式

产品开发型模式侧重将非遗技艺转化为具有实际用途且便于购买的旅游商品。传统器物的尺寸和功能可能与现代生活存在差异，开发时可适度调整产品形态，但应保留地方材料及关键工序。例如，传统竹编可以用于制作茶具收纳，刺绣纹样则可进入布袋等日常用品。开发过程应由传承人与设计人员共同参与，传承人负责判断纹样含义和技法边界，设计人员根据使用场景改进产品结构。样品形成后可先进行小规模试销，再根据游客对功能及价格的反馈作出调整。生产环节还需建立材料验收和成品检验要求，避免不同批次出现明显质量差异。包装上应注明制作村落及技艺来源，有条件的产品可以设置溯源码。对于工序复杂且产量有限的产品，可采用预约定制方式，防止批量代工削弱地方特征，并保障传承人的合理收益。

2.3 场景营造型适配模式

场景营造型模式强调利用村落原有空间呈现非遗活动，使游客了解技艺与地方生活的关系。场景建设应从村落格局出发，避免集中建设与原有环境脱离的展示街区。村口可设置简明的非遗导览信息，传统作坊用于展示原料处理和关键工序，闲置院落经过修缮后可以承担体验教学。不同空间节点应保持内容衔接，使游客沿游线逐步了解非遗项目的制作过程及使用方式。建筑修缮宜延续原有尺度，导览牌和销售设施可以采用便于移动的形式，减少对村落风貌的影响。仍在使用的住宅及作坊应实行预约参观，避免干扰居民正常生活。具有节令要求的民俗活动需要按照原有时间组织，不宜为了增加表演场次而改变活动程序。村落还应根据道路条件确定游线及接待容量，使非遗展示与生活秩序保持协调。

2.4 产业联动型适配模式

产业联动型模式通过非遗资源连接住宿和餐饮等旅游环节，使文化体验融入游客在村落中的完整行程。村集体或合作社可以建立统一预约平台，将工坊开放时间与民宿房源集中发布。游客预订住宿时可以同步选择非遗课程，民宿经营者则协助安排体验。餐饮经营可采用地方传统制作方法，并优先采购村内原料，使旅游消费带动本地生产。对于制作时间较长的技艺，可以设计两日体验行程，让游客分阶段学习并完成作品。旅游商品订单也可由合作社统一受理，再根据各工坊的生产能力进行分配，减少重复开发及低价竞争。村内农户可以参与原料供应，返乡青年则可负责预约管理和线上销售。平台需要记录订单来源，并按照实际投入结算收益。旅游淡季可以通过定制销售维持工坊经营，使非遗资源与村落旅游服务形成稳定联系。

3 文旅赋能下传统村落非遗资源价值转化的优化路径

3.1 强化非遗资源整理与内容阐释

非遗资源进入旅游市场前，需要建立内容清晰且便于更新的资源档案。村落可以按照项目名称和传承主体记录基本信息，同时说明主要工序及使用场景。涉及民俗活动的项目还应标明举行时间和参与范围，避免经营者脱离原有环境进行随意解释。资源整理不能停留在名称登记层面，还要区分适合公开展示的内容与需要保留的传承环节。传承人应参与档案编制，对技艺来源和地方称谓进行核实。完成整理后，村落可将专业内容转化为游客能够理解的讲解文本，但不能为了增强吸引力编造历史故事。讲解员和旅游经营者需要接受统一培训，确保不同场所对同一项目的说明保持基本一致。资源档案还应记录开发情况，发现体验活动损害文化含义时及时调整。较为完整的内容整理能够为产品设计和传播推广提供准确依据。

3.2 提升旅游产品设计与市场转化能力

非遗旅游产品设计需要在文化内容和市场使用之间建立明确联系。村落可以由传承人和旅游经营者共同组成开发团队，先判断项目适合体验课程还是商品生产，再依据目标客群设计产品。体验项目应明确学习时间和参与难度，旅游商品则需考虑实际用途及携带条件。产品形成后可以通过小规模接待检验市场反应，根据游客评价调整操作步骤和价格。村落还应建立产品更新机制，在保留核心技艺的前提下调整款式，避免长期销售单一商品。定价需要核算材料成本和制作时间，不能以低价吸引客流而压缩传承人的劳动报酬。销售渠道可覆盖村内门店和线上平台，但产品信息及价格应保持一致。通过完善设计和试销环节，非遗资源才能形成符合市场需求的旅游产品，并减少盲目开发造成的资源浪费。

3.3 完善村民参与和利益共享机制

传统村落非遗资源依托社区生活形成，价值转化需要保障村民参与决策及收益分配的权利。旅游项目启动前，村集体应向居民说明开放区域和经营方式，涉及住宅及公共空间使用的事项需要征求相关村民意见。村民可以根据自身条件参与技艺展示或提供旅游接待服务，缺少经营经验的人员则可通过培训承担讲解和订单管理工作。村落可依托合作社统一管理公共项目，公开体验收费及商品销售情况，并依据劳动投入结算收益。公共空间产生的经营收入可以提取一定比例，用于环境维护和非遗传习。对掌握核心技艺的传承人，应明确其知识使用权限，未经同意不得复制纹样或以其名义销售产品。利益共享也要兼顾未直接经营的居民，避免旅游收益集中导致社区矛盾。清晰的参与规则能够提高村民对开发活动的认可程度，为项目持续运行提供社会基础。

3.4 推动数字传播与品牌建设协同

数字传播能够扩大传统村落非遗资源的市场触达范围，但传播内容应以真实技艺和村落生活为基础。村落可以围绕制作过程持续记录影像，展示传承人的日常操作及材料来源，减少脱离文化背景的碎片化宣传。线上平台除了发布信息，还可提供体验预约和商品订购功能，使传播流量转化为实际到访或消费。品牌建设需要形成统一的名称及视觉识别，并在产品包装和导览系统中保持一致，增强游客对村落来源的判断。使用传统纹样或传承人形象时，应事先取得授权，防止数字内容被随意复制。村落还可以根据预约数据了解游客来源和项目偏好，据此调整宣传重点，但不宜单纯追逐网络热点。线上传播应与线下接待能力相匹配，避免短期客流超过村落承载范围。数字传播与品牌运营形成协同后，可以提高非遗资源的识别度，并为旅游产品建立稳定的市场入口。

4 结论

传统村落非遗资源具有过程可展示和空间依附性强等特点，乡村旅游需求变化为其价值转化提供了现实条件。体验参与和产品开发等模式分别对应不同资源类型，具体选择需要考虑文化边界及村落接待能力。价值转化还应建立在资源整理和产品试销基础上，通过村民参与及收益分配维持社区支持，并利用数字传播扩大市场范围。旅游开发只有尊重传承主体权益，保留非遗项目与村落生活的联系，将能把阶段性消费转化为持续经营，进而推动非遗活态传承与传统村落旅游协调发展。

（程丽系三门峡职业技术学院副教授）