人文经济学视角下短视频传播机制与优化路径研究

伴随数字技术的普及，数字经济快速发展，大众的精神文化需求也不断增长。短视频借助直观生动的视听语言，快速成为社会群体进行文化消费的重要媒介。目前短视频产业规模不断扩张，重塑着信息传播方式的内部价值导向和文化底蕴。基于人文经济学倡导物质财富和精神财富的统一理念，本文剖析了短视频在特定角度下的传播运行方式，并说明该媒介在现实生活中进行的积极实践探索。针对内容生产和算法分发环节上，本文提出了促进人文价值和经济效能共同发展的具体优化方式，以此为数字产业的健康发展提供理论支持。

一、人文经济学视角下短视频传播的内在逻辑

（一）价值导向聚焦受众精神文化需求

新时代社会主要矛盾发生改变，大众消费结构由生存型物质消耗向发展型精神满足平稳过渡。短视频传播系统的核心逻辑需要顺应该宏观社会趋势，而人文经济学将人的全面发展放在经济活动的中心位置上。短视频信息流转网络正是建立在该基本价值基座上的，各个传播节点不再采用只追求视觉刺激和短期商业变现的旧有模式，平台和创作者将提高大众审美素养、充实内心世界作为根本目标，内容创作者主动发掘本土文化精华、现代生活美学，分发平台利用数字化媒介技术扩大优秀思想的展示范围，终端受众因而在观看互动的过程中可以获取情感共鸣和有效知识增量。这种将受众精神文化需求当作导向的传播方式，实现了个体价值和社会价值的统一，为产业健康发展奠定了坚实的思想基础。

（二）供需匹配融合物质获取与精神涵养

人文经济学不仅关注文化力量所起到的引导作用，也强调物质基础在精神生产上发挥的支撑保障作用。短视频传播方式在运行过程中，能够精确地对接数字时代文化产品的供给和受众的个性化消费需求。网络视听平台整合了大量图文音像资源，并且利用媒介技术手段降低信息制作和分发的门槛，平台在供给端建立了规模巨大和种类多元的数字内容矩阵，大众利用日常碎片化时间收听各类视听资讯，并完成前沿知识的获取和实用技能的学习，受众则将无形资产变成现实生活中拥有的专业工作能力和实际经济收益。内容创作者依靠优质视频影像获取平台利润分成和品牌商业赞助，物质财富的不断积累为更高级的精神追求创造了现实条件，精神境界的提高也会反过来对物质创造活动进行指导。短视频在供需两端进行精准匹配，从而建立起物质获取和精神涵养良性循环的传播生态，推动产业达到更高水平的发展阶段。

（三）媒介赋能驱动文化资源数字化流转

现代数字技术的持续更新，为人文经济学理念的应用提供了技术支持。短视频传播网络主要依靠移动通信互联和人工智能为底层技术架构，前沿媒介技术让传统文化资源在地理空间和时间跨度上突破了物理传输的限制，并让静态的民族历史遗产转变成了动态的交互视听信息；虚拟现实设备和动态图形处理技术提高视频画面的视觉表现力，也增加了观众观看时的沉浸感，使人文社科中复杂且枯燥的知识在技术的辅助下变得更加生动易懂。通过智能推荐模型对海量用户的日常浏览行为数据进行整体分析，确保含有特定文化标识的影像内容能够准确地到达潜在目标群体。媒介技术在各个方面上的赋能，大幅度提高精神文化信息在市场中的流转效率，并且成为推动底层传播网络进行运转的重要驱动力。

二、人文经济学视角下短视频的实践探索

（一）以文化人助力传统底蕴现代焕新

人文经济学主张利用文化资源的创造性转化，以丰富大众的精神世界。短视频平台则为本土优秀传统文化的现代表达提供了较大的创新空间，内容创作者对非物质文化遗产所包括的精神内涵进行挖掘，借由现代受众喜爱的视听叙事方式实现重新编排和数字演绎。国风变装博主朱铁雄将传统非遗技艺和现代生活场景进行结合，运用专业的特效剪辑技术，让国内外受众对中华传统美学产生文化共鸣，这类实践把厚重的民族历史变成了生动具体的数字产品，大众在沉浸式观看体验中不知不觉地受到传统文化熏陶。短视频利用裂变传播的方式，使传统文化元素可以跨越代际差异和地域限制，而影像内容在传递丰富文化价值的同时，也为创作者创造非常可观的经济收益。

（二）以人促经带动区域实体产业跃升

文化消费主体素养的提高会直接成为推动实体经济发展的主要动力，短视频媒介利用塑造拥有文化认同感的群体，带动相关产业链条的整体升级。地方政府和主要运营主体依靠地方特色文化资源，制作包括文化底蕴和竞技魅力的综合视听项目，江苏城市足球联赛将苏州评弹等非物质文化遗产元素融入到赛事直播、宣传环节之中，该体育赛事在短视频内容平台上达到百亿次的累计传播量，大量球迷群体因为拥有极强的地域文化认同感，而会增加周边产品消费和文旅支出，进而网络上的大量数字流量顺利变为线下餐饮、住宿和交通等实体行业的经济增量。体育科技和文创开发这类新兴产业形态，在文化流量的推动下迅速发展，赛事活动经过对文化IP的塑造、传播，使所在城市的品牌形象和综合软实力获得提高，这种以人促经的运作方式，清楚地呈现出文化流量推动区域实体产业经济实现跨越式发展的强大作用。

（三）以经育文实现商业效益反哺社会

短视频产业所获得的大量商业利润应当利用恰当的分配方式回馈给文化事业。人文经济学极度重视物质财富要为整个社会的精神文明提供服务，以实现其持续繁荣。许多成功出圈的短视频实践案例表明，经济反哺文化形成了良性循环的方式，赛事活动和文化项目的组织方将一部分商业赞助、转播收入直接投入到了文化遗产保护工作中，资金主要被用于对非遗代表性传承人进行系统培养，同时也支持地方戏曲剧团进行日常规范运营，生活保障的充足让传统艺人能够专注于对技艺进行打磨、内容进行创新。同时，短视频平台设立了多种原创文化基金，依靠从流量分成模式中划拨专项基金，以扶持小众文化创作者，优质的人文科教类账号在平台资金的定向扶持下能够跨越初期生存难关。这种以经育文的实践逻辑有效改变了单纯追求短期逐利的商业束缚，并实现了数字生态系统的多方共赢。

三、人文经济学视角下短视频传播的优化路径

（一）提升媒介素养重塑文化消费主体

改进短视频传播数字生态应当以受众这一主要文化主体为起点，受众不但是影像内容的最终消费者，更是数字时代网络文化风尚的直接塑造者。全社会应当整体形成符合新时代发展需要的国民媒介素养教育模式，学校教育和社会公益力量进行结合，向大众说明数字算法的基本运行原理和内容分发方式；受众经过系统学习，可以培养独立甄别网络资讯真伪和文化价值高低的重要能力，进而自觉形成了科学理性的数字文化消费观念；受众主动打破系统智能推送的信息壁垒，主动搜索并持续关注那些包括历史人文和前沿科技的深度知识类账号；终端用户在日常互动评论环节能够保持客观冷静，进而建立起积极理性的网络交流氛围。随着受众审美水平和批判性思维的整体提高，会倒逼短视频产业供给端对内容质量进行升级，而拥有较高素质的文化消费群体，又为人文经济的持续繁荣培育了极其肥沃的社会文化土壤。

（二）挖掘本土内涵赋能内容精细生产

高质量的数字文化内容是人文经济学在视听领域发挥重要作用的物质载体。内容创作者应把创作重点放在中华本土优秀的文化资源上，整体挖掘地方特色民俗和传统手工技艺背后包括的民族精神核心；制作团队运用现代数字受众喜欢的视听叙事方式对画面进行重新编排，使历史文本在数字技术的支持下，转变为轻量化且便于传播的微缩影像；摄影和后期工作人员运用精良的特效剪辑方式，使视频画面的整体艺术美感得到全面提高；各地运营主体应通过举办体育赛事和特色节庆活动，建立具有竞技吸引力和城市文化内涵的综合视听节目。进而让传统文化元素和现代受众审美在短视频媒介空间里达到了高度契合的状态，促使内容生产端持续输出拥有思想厚度和视听美感的高质量原创影像，通过对本土内涵进行精细化生产，为短视频产业的长远发展提供持续的活力。

（三）完善治理体系引导主流算法分发

数字短视频平台要实现健康运转，需要依靠科学且严格的内部和外部协同生态治理方式。政府监管部门应制定出更加具体的数字行业规范文件，并通过行政方式来管理市场竞争秩序；短视频运营企业应当将社会主要价值观和底层智能推荐算法的逻辑模式结合起来，技术研发团队需制定综合性的内容评价指标模式，并摒弃单纯依据点击率决定分发权重的算法逻辑；平台应主动给予文化科教类原创视频更大的基础曝光流量池和更高的推荐优先级，内部审核模式增加更多人工干预步骤，进而准确识别并且优先推荐包含人文关怀的优秀作品；各个网络服务提供商应当建立通畅且公开的用户反馈评价渠道，用以鼓励受众主动参与数字生态建设。借由多种力量共同构建严格且高效的常态化协同数字治理网络，让底层算法在治理模式的约束下，转变成传播社会正能量的有力技术工具，并且使平台传播轨道符合人文经济学发展的需求。

（四）强化多方协同共建优质传播生态

短视频作为能够承载海量信息的公共传播媒介，净化其内容生态需要多个主体协同发力，单一的治理方式难以适应目前复杂的数字信息流动环境。政府管理机构承担着宏观调控的任务，需要建立完善的行业监督模式，并且加强对违规低俗内容的检查和处理；平台运营方负责审核信息并承担主要责任，调整内容过滤标准，利用人工智能技术处理海量视频数据，进行初步筛选；专业学术团体利用智库的功能，对数字文化产业的价值评估给予科学的理论指导；内容创作者需要主动提高自身的职业素养，同时坚守客观的记录底线，并抵制虚假营销和恶意博取眼球的短视行为。各主体在确定自身权责后，建立起信息共享和惩戒方式，通过多方共同治理模式有效消除过往存在的独立监管障碍，从而提高网络空间整体净化效果，为数字经济可持续发展奠定社会基础。

四、结语

短视频产业的迅速发展既为数字经济带来了强大动力，同时也对社会精神文化环境产生了显著影响。人文经济学为剖析该新兴媒介提供了兼顾商业价值和人文关怀的科学角度，全行业在总结已有成功经验后，通过重塑受众媒介素养、深耕本土文化内容精细化生产以及完善平台算法治理体系，能够促进传播方式得到优化。短视频产业在人文经济学理念的不断指引下，逐步成为滋养国民精神世界和推动宏观经济高质量发展共同进步的重要战略性数字载体，在文化传承和产业跃升过程中贡献出更强大的时代力量。

【杨雅雯系中南林业科技大学家居与艺术设计学院副教授；曾盈迎系中南林业科技大学家居与艺术设计学院本科生；本文系湖南省高校思想政治工作研究项目《“数智时代”课程思政融入网络新媒体专业教学的体系化研究》(项目号:24A59)阶段性研究成果】