品牌建设赋能南疆农产品加工业高质量发展

推动高质量发展是当前和今后一个时期确定发展思路、制定经济政策、实施宏观调控的根本要求。新疆南疆地区农业资源富集，特色农产品优势明显，农产品加工业是促进乡村产业振兴、带动农民增收、实现区域经济高质量发展的关键产业。南疆地区农业资源富集，特色农产品优势明显，作为新疆特色农业发展的核心承载区，农产品加工业发展成效显著，培育出库尔勒香梨、若羌红枣、阿克苏苹果、喀什新梅、工业番茄等一批具有全国市场竞争力的加工产品，建成“国家级—自治区级—地州级—县级”四级农业产业化龙头企业梯队，主要农产品加工转化率达到65%以上，已成为促进乡村产业振兴、带动农民增收、实现区域经济高质量发展的关键支柱产业。

然而，当前南疆地区农产品加工业普遍存在“有产品、少品牌”“有品类、缺名牌”的现象，精深加工能力弱、产业链附加值低、市场竞争力不强等问题制约了企业做大做强。品牌建设作为连接优质农产品与市场需求的重要桥梁，是破解“原料大区、加工小区”困境的核心抓手，更是推动农产品加工业从“量的积累”向“质的飞跃”转变的关键路径。当前消费升级背景下，强化品牌建设不仅能提升产品附加值和市场竞争力，更能带动产业链协同升级，助力乡村振兴与区域经济提质增效，对南疆实现产业兴旺、民生改善具有重要现实意义。

品牌建设是一项系统工程，其核心遵循“品相、品行、品德”三位一体的发展逻辑。品相是品牌的外在形象，是消费者最先感知的视觉与符号系统，涵盖品牌标识、名称、宣传语等具象元素，直接影响品牌识别度；品行是品牌的核心支撑，体现为产品品质、加工技术、产业链管理等硬实力，是品牌获得消费者信任的根基；品德是品牌的价值内核，承载着文化内涵、诚信理念与社会责任，决定品牌的生命力与溢价空间。三者相互依存、层层递进，共同构成品牌建设的完整体系。南疆农产品加工业品牌化发展，必须牢牢把握这一核心逻辑，统筹推进“品相、品行、品德”建设，实现品牌形象、产品质量与价值内涵的协同提升。

塑造鲜明品相，构建统一品牌形象识别体系

品相建设的关键在于建立统一、鲜明、易识别的品牌外在形象，破解当前品牌形象分散杂乱的问题。政府应牵头制定南疆农产品品牌形象建设指南，对“库尔勒香梨”“若羌红枣”等区域公用品牌进行系统化视觉设计，融入天山、绿洲、湖泊等地域元素，规范标志、标准色、辅助图形等基础要素，确保在包装、宣传、销售等各类场景中保持一致性，让消费者快速识别并形成记忆。

构建“区域公用品牌+企业产品品牌”的命名体系，区域品牌承担品质背书功能，企业品牌突出差异化特色，避免同质化命名乱象。精准提炼核心宣传语，针对不同品类产品的特质，打造简洁易记、兼具功能性与情感价值的宣传语，传递产品独特优势。

同时，根据高端礼品、大众消费等不同市场需求，实施差异化包装设计与渠道布局，满足消费者多元需求，让品牌品相既统一协调又各具特色。

筑牢坚实品行，提升全产业链质量管控水平

品行建设是品牌立足的根本，必须以标准化生产、技术创新和产业链升级为抓手，夯实产品品质根基。由农业农村部门牵头，联合科研机构与龙头企业，制定覆盖初加工、精深加工的全品类团体标准，对农残检测、色泽分级、营养成分含量等关键指标作出明确规定，推动“南疆标准”向行业标杆迈进。

设立农产品加工技术创新联盟，重点攻关保鲜储存、精深提取、副产物综合利用等核心技术，降低加工机械损伤率，提高皮渣、籽核等副产物利用率，推动大桶酱等产品向小包装、功能性食品升级。

建立“龙头企业+合作社+农户”的利益联结机制，规范原料种植标准，保障优质原料供给，解决上游分散经营与中游加工需求不匹配的问题。搭建产品质量追溯体系，实现从种植、加工到销售的全链条溯源，让消费者买得放心，以过硬品行赢得市场信任。

厚植品牌品德，挖掘文化内涵与社会责任价值

品德建设是品牌溢价的核心，要通过文化赋能、诚信建设与社会责任践行，赋予品牌深厚价值内涵。深入挖掘南疆丝绸之路文化、民族民俗文化、农耕文化资源，整理南疆农产品原料千年种植历史、沙漠生存智慧等文化典故，将其融入品牌叙事，通过短视频、直播、沉浸式体验等数字化传播手段，让品牌成为地域文明的具象载体。

弘扬“丝路诚信”商业文化，建立品牌诚信评价体系，将诚信经营纳入企业扶持与品牌授权的核心指标，对失信企业实行退出机制，强化品牌信任根基。推动品牌与乡村振兴、生态保护深度融合，鼓励企业设立“品牌助农基金”，将部分收益反哺产地基础设施建设与农户增收，践行绿色生产理念，通过履行社会责任提升品牌美誉度，让品牌品德成为吸引消费者的重要磁场。

强化协同联动，构建产业集群与品牌发展生态

产业集群是品牌建设的重要支撑，要通过优化布局、协同发展，将规模优势转化为品牌合力。统筹县域产业规划，引导各产区差异化发展，避免库尔勒、尉犁、轮台等地区在香梨产业上的同质化竞争内耗，形成“一县一品、各具特色”的发展格局。推动加工企业向产业园区集聚，完善物流仓储、包装印刷、检测认证等配套设施，构建从原料种植、精深加工到市场销售的完整产业链。

培育壮大企业梯队，重点扶持农产品精深加工领域的“专精特新”企业，打造1亿元~5亿元营收区间的成长型企业群体，让龙头企业的技术溢出与标准输出有承接主体，形成稳定的产业分工网络。建立集群内品牌共享机制，推动企业联合开展品牌推广、渠道建设与市场开拓，实现“产业支撑品牌、品牌带动产业”的良性循环。

完善要素保障，夯实品牌可持续发展基础

品牌建设离不开政策、资金、人才、物流等要素的有力支撑，要着力破解要素保障不足的瓶颈。打通政策落实“中梗阻”，简化品牌建设相关项目审批流程，加快资金拨付进度，确保各项扶持政策落地见效。

建立普惠高效的信用担保平台，降低企业融资门槛与成本，缓解流动资金压力，鼓励企业加大品牌建设投入。完善物流基础设施网络，优化冷链运输体系，降低包装、运输等非生产性成本，扩大品牌产品市场覆盖范围。

实施“引才育才留才”计划，通过提供住房补贴、科研经费、子女教育等优惠政策，引进高端管理与技术人才；与本地院校合作开设农产品加工相关专业，定向培养技术工人与营销人才，为品牌建设提供持续的人才保障，筑牢品牌高质量发展的根基。

品牌建设非一日之功，乃久久为功之战略。南疆地区各级党委、政府和广大农产品加工企业及社会各界需凝聚共识，以新时代治疆方略为统领，将品牌建设作为高质量发展的突破口，持之以恒，精准发力。唯有如此，方能将南疆大地的优质农产品转化为驰名市场的金字招牌，为推动区域经济高质量发展、实现乡村振兴、建设美好新疆注入强劲而持久的品牌动力。（徐倩）

（作者单位：新疆科技学院）