文旅融合背景下新疆音乐舞蹈产业化发展模式研究

随着文旅融合向纵深发展，新疆众多的民族音乐舞蹈文化资源，迎来了产业化发展的重大机遇。这些特殊的艺术形式成了民族文化认同的载体，也是地方经济发展的重要推动力量、社会和谐、区域形象的主要文化资本。但实现产业化不能只停留在舞台表演上，要在充分挖掘和系统整理文化根脉的基础上，寻找出符合市场规律、满足现代消费需求的创新转化路径。这就需要从痛点剖析、业态创新、长效运营三个方面构建起环环相扣、动态发展的系统性模式，把静态的文化资源转化为可以体验、可以消费、可持续发展的产业动能，为新疆文化繁荣、经济发展、民族团结进步事业提供强有力的产业支撑，为“文化润疆”“旅游兴疆”战略提供有力的支持。

一、痛点剖析：新疆音乐舞蹈产业化的现实困境

（一）资源转化乏力，核心文化符号辨识不清

目前新疆音乐舞蹈产业化发展的首要问题就是资源转化乏力，核心文化符号不明，不能把丰富多样的民族艺术资源转化为产业发展的动力。整理民族艺术的特性、提炼核心文化符号，是新疆音乐舞蹈产业化发展的基本前提，目前产业发展中没有对新疆多民族音乐舞蹈资源进行系统的梳理，也没有准确提炼出有高辨识度、高传播价值的核心文化符号。新疆有丰富的民族艺术宝库，十二木卡姆的套曲结构、刀郎麦西热甫的节奏特点、哈萨克族阿肯弹唱的诗意表达、塔吉克族鹰舞的雄健姿态、蒙古族卫拉特长调的悠远韵味等都是独具特色的文化素材，但是目前并没有对它们进行深入的挖掘，也没有提炼出能够体现新疆特色、易于传播的文化符号，造成产业发展缺少鲜明的标识，与其他地区的艺术产业区分度不高，难以形成独特的产品竞争力，这也是制约新疆音乐舞蹈产业化发展的主要障碍。

（二）产品供给单一，文旅体验场景融合不深

目前新疆音乐舞蹈产业化发展过程中，产品供给单一、文旅体验场景融合不够深入，没有很好地把文化内涵和文旅体验结合起来。对于新疆音乐舞蹈所依存和表达的地理环境、生产生活方式、历史记忆、宗教信仰、伦理价值、社会结构等文化内涵进行深入挖掘，但是没有很好地转化为产业发展优势。以绿洲农耕文化孕育出的十二木卡姆为例，它是新疆民族文化的重要载体，结构严谨、文化底蕴深厚，但是目前只停留在传统的表演层面，没有将它的文化内涵与文旅体验场景深度融合起来；哈萨克族的游牧迁徙文化孕育出自由、开阔、即兴的音乐舞蹈风格，但没有很好地融入到文旅场景的开发当中。这时产业开发只注重表面的形式，没有把文化内涵和文旅体验深度捆绑，造成产品供给同质化严重，缺少创新性、吸引力，文旅体验场景浅表化，不能形成独特市场竞争力，也难以实现文化价值与产业发展双向赋能，从而阻碍了音乐舞蹈产业化的进程。

（三）运营机制滞后，产业规范管理支撑不足

新疆音乐舞蹈产业化进程中存在着运营机制落后、规范管理缺乏的突出问题。首先是产业运营没有统一的协调机制。音乐舞蹈资源开发牵涉文化、旅游、广电、民委等许多部门，各部门之间职责交叉、信息不通，造成同一个文化元素被多头开发或者无人问津并存，资源整合效率低。其次就是市场准入和产品标准规范的缺失。通过音乐舞蹈项目的产业化开发、改编过程中文化真理性的保证、演出团队应具备的资质等问题没有明确的规范，造成市场上出现大量的随意改编、粗制滥造的产品，甚至出现了把不同的民族歌舞随意拼接在一起的现象，严重破坏了新疆音乐舞蹈的文化信誉。此外就是利益分配机制不健全。当歌舞表演被运用到自然景区、历史遗址或者节庆活动中去时，民间艺人、传承人等文化持有者常常处在利益分配的边缘地带，所得到的报酬与他们对文化的贡献不成正比，从而削弱了基层参与者的积极性，并且埋下了文化权益纠纷的隐患。由于缺少完善的运营机制以及规范化的管理，新疆音乐舞蹈产业化一直处在低水平的重复状态中，不能形成可持续发展的良性循环。

二、业态创新：新疆音乐舞蹈产品的市场化转化

（一）提炼核心符号，推动文化资源向产品转化

对新疆多民族音乐舞蹈资源进行系统的梳理，可以从中提炼出有高辨识度、有传播价值的文化符号。就具体的实施过程而言，应当组织民族音乐学、舞蹈学、文化人类学等方面的专家学者前往各个民族聚居区开展田野调查工作，对十二木卡姆的套曲结构、刀郎麦西热甫的节奏特色、等予以全面的搜集、保存并开展学术整理工作。在此基础上提炼出具有新疆特色、易于识别和传播的文化标识。例如，新疆艺术学院舞蹈学院主创的舞蹈作品《铅华·满壁》，就是将龟兹壁画中的文化符号提取出来，并且进行创造性转化的一个成功范例。创作团队以新疆克孜尔石窟遗存壁画为直接依据，用文献和文物互证的“二重证据法”对壁画中的伎乐天人的静态舞姿进行系统的图像学梳理，实现了西域乐舞从静态图像到动态身体的艺术转化。同时对这些核心符号做标准化处理并申请版权登记，得到可以被产业开发的符号库。此外还要对这些符号做符合现代审美要求的视觉转换和叙事重组，使它既有文化的真实性又有市场的吸引力。通过系统的梳理和符号凝练，给产品开发、品牌塑造、市场推广打下坚实的传统文化基础，使新疆音乐舞蹈成为区别于其它地区的独特标识。

（二）创建特色演艺产品，充实文旅体验场景

把丰富的音乐舞蹈资源变成市场认可的产品，首先要创建多层次、差异化的特色演艺产品体系，满足不同的市场需求和消费场景。以乌鲁木齐、喀什为代表的几个主要旅游城市打造类似的千回西域、昆仑之约大型文旅演艺剧目，用现代舞美科技把新疆多元歌舞精华浓缩在舞台上，成为城市的文化地标。例如，大型实景演出《昆仑之约》以天山为背景，用宏大叙事和声光电技术把周穆王赴昆仑会西王母的神话传说同新疆多民族歌舞元素融合起来，打造出现代化视觉盛宴，主要面向观光游客和商务团体，解决了大型团队集中消费的问题。同时，在那拉提、喀纳斯等重点景区或者禾木村、吐峪沟等特色村镇，创建中型实景剧或庭院歌舞。通过精心安排剧目的内容、叙述的角度、互动的环节以及观演的关系，既可以保证艺术的质量与文化的真实性并存，又能够极大丰富和提升游客在新疆的文旅体验场景，把观赏乐舞由选择项变成必选项，由单个消费点变成带动整个消费体验的中心。

（三）延伸产业价值链条，提高产业的盈利能力

产业化发展不能仅仅依靠门票收入，而应该向产业链上下游和周边延伸价值，开发出各种各样的衍生品和服务，形成复合型的盈利模式。上游可以从创作、培训两个方面入手，给专业院校、院团、爱好者提供编导、作曲、舞蹈编排等创意服务，并举办短期工作坊、大师班等培训项目。同时，还可以对VIP票务、演出周边、现场餐饮等进行服务开发。下游为价值延伸的主要部分，要大力发展新疆音乐舞蹈主题文创产品，将经典图案、旋律、舞姿元素应用于服饰、首饰、文具、家居用品、数码配件的设计中，并开发数字衍生品。例如，2026年央视春晚舞蹈《丝路古韵》走红之后，阿克苏地区顺势推进龟兹文化IP的系统化开发，给下游产业链延伸提供了一个可以参照的范本。在实体文创上，库车市依托龟兹石窟壁画资源，推出龟兹主题文创产品，把克孜尔石窟《天宫伎乐图》里的单折指、拇食相扣这些经典手势，还有圆莲纹样应用到冰箱贴、徽章、丝巾、挂坠这些日常用品，实现“让文物活起来”的生活化转化。通过系统性地延伸价值链，可以明显拓宽收入来源，提高新疆产业的抗风险能力及整体盈利水平，从而最大限度地释放出它的文化价值和经济价值。

三、长效提质：新疆音乐舞蹈产业的持续性运营

（一）健全产业运行机制，规范产业发展秩序

要保证新疆音乐舞蹈产业健康、可持续发展，就需要建立一个科学、规范、高效的现代产业运营机制，这就需要在政府的引导下，确定各种市场主体的定位、权责和协作关系。其中政府层面对立德树人工作起着重要的顶层设计和政策保证作用，推动国有文艺院团体制机制改革，加强国有文艺院团市场化创作、运营和营销的能力，协调公益性演出与文化传承的职能，出台专项扶持政策及监管细则。企业是市场化的主体，主要引进和培育专业演艺经纪、内容制作、品牌运营等机构，承担产品开发、市场推广、商业运作等工作。行业协会起到桥梁纽带的作用，牵头制定演艺服务质量、演员职业规范、版权交易、票价指导等行业标准，开展行业自律和交流协作，抵制恶性竞争和低质同质化发展。依靠政府引导、企业为主导、传承人支撑、高校赋能、协会的协同机制，可以有效地规范产业发展秩序，优化资源配置，调动各类主体的积极性和创造性，从而给新疆产业的长久稳定运行提供制度保障。

（二）培养专业人才队伍，加强产业人才支撑

人才是产业发展的第一资源。新疆音乐舞蹈产业提质升级要有一支结构合理、素质高、有艺术修养、有市场能力的高水平人才队伍。包含传承和创作人才两个方面，通过艺术院校、院团传习所等系统培养年轻的演奏、演唱、舞蹈表演、编导、作曲人才，可以保证传统艺术代代相传，不断推出新的作品。其次就是经营和管理人才，需要培养和引进懂艺术、懂市场、懂管理、懂技术的复合型人才。最后就是舞台技术、音响灯光、服装化妆、数字化制作等技术支持型人才。在此基础上培育路径要多样化，依托新疆艺术学院等高校完善相关专业设置，强化实践教学，并同东部发达地区或者国际知名机构展开合作，选派人员到对方国家进行进修、培训。健全人才评价和激励制度，畅通职业发展通道，使各类人才能够在新疆留得住、干得好、有发展。只有筑牢人才基础，产业创新和升级才会有源源不断的动力来源。

（三）改善产业发展环境，促使产业良性循环

良好的外部环境是产业兴旺的前提。改善新疆音乐舞蹈产业发展环境要依靠多部门共同参与、系统性推进。从政策环境来讲，各级政府应该制定出更有针对性、可操作性的扶持企业发展政策，降低企业经营成本和创新风险。从基础设施上着手，不断改善重点文化旅游区的交通可达性，提高旅游厕所、停车场、游客服务中心等各项基础设施的建设及管理水平，加大对专业性演艺场馆、排练厅、孵化基地的建设、改造、提升的支持力度。从市场环境方面来讲，加强新疆整体文旅形象的宣传推广，保持良好的安全、有序、诚信的旅游市场秩序，提高游客的满意程度以及重游率。通过不断改善软硬件环境可降低产业发展系统的风险，提高投资信心，吸引更多的社会资本、优质项目进入，形成环境改善、投资增加、产业兴旺、效益提升、环境再改善的良性循环，为新疆音乐舞蹈产业长远发展打下良好的环境基础。

新疆音乐舞蹈产业化发展属于文旅融合背景下的文化传承与经济发展的一种表现形式。通过挖掘地域文化内涵、发展产业新方式、完善运行机制，可以实现音乐舞蹈的活态传承和产业转型升级，保护民族文化根脉，提高产业的经济效益。除此之外，还会带动文旅、文创等产业的发展，给新疆地域文化传播和经济发展提供持续的动力，使新疆的音乐舞蹈产业在文旅融合的路上不断前进，实现文化价值和经济价值的双提升。

（陈元峰系乌鲁木齐职业大学艺术学院副教授）