视觉叙事与中国式现代化：影像传媒的时代使命与理论构建

视觉叙事是以图像、影像为载体的一种传播方式，正在改变着现代社会信息传递的方式以及文化认知的方式。在媒介技术十分发达的时代，影像传媒凭借直观性、感染力及跨文化传播优势成为影响公众认识、传递社会价值的重要媒介。中国式现代化是根植于本土文化传统和现实国情的发展道路，其丰富的实践内涵和独特的精神气质需借助合适的叙事语言传达给全社会乃至全世界。基于此，本文以视觉叙事与中国式现代化之间的内在联系为出发点，分析其在记录实践、阐释价值、传递精神等各方面的时代使命，从叙事范式、传播体系和价值逻辑三方面探索符合中国式现代化的视觉叙事理论建构途径，为影像传媒更好地服务于国家发展大局提供一些思路。

1 视觉叙事服务中国式现代化的理论基础

1.1 视觉叙事内涵

视觉叙事是以图像、图形、动画或者视频等视觉元素为基本语言单位，通过系统的编排来完成信息传递和意义建构的一种艺术和传播方式。与文字叙事的线性逻辑不同，视觉叙事依靠影像画面中构图、色彩、光线、景别、运动轨迹、镜头之间组合关系完成意义的产生和传递。每一视觉元素都有其自身的叙事功能意义单元，经过创作者有意识的设计编排，使观众在视觉感知的过程中形成一条连贯的时空序列和情感脉络。以中国式现代化为例，共同富裕、生态文明等理论概念在文字上高度抽象，但视觉叙事可通过具体的画面将抽象的理念变成观众可直接感知的视觉体验。影像还可以利用蒙太奇手法自由地调度时间，将不同时空压缩到同一个叙事空间，实现历史与当下并置的效果。视觉叙事具有很强的共情性，在传播效果上，画面的光影、人物的表情、环境的氛围等在影像里相互作用，使观众在理性信息的传递之外产生情感上的共鸣，叙事内容由此从概念认识转变为情感认同。

1.2 影像传媒赋能中国式现代化建设的传播逻辑

影像传媒赋能中国式现代化建设的传播逻辑，是从视觉叙事的信息传递、认知建构和价值引导三方面协同发挥作用。信息传递方面，影像传媒依靠直观性以及高覆盖率将现代化建设的实践进程从具体场域里提炼出来，变成可流动、可复制的视觉文本。一座跨海大桥的合龙、一片沙漠的绿化，这些具有标志性的事件通过纪实影像的即时传播迅速被大众所知晓，抽象的发展战略转变为看得见、摸得着的事实。从认知建构角度来说，公众对于中国式现代化这个宏观命题的认识很大程度上来自于日常接触的影像作品。新闻纪录片、专题报道、短视频等作品凭借不断重复的视觉叙事，逐步在公众心智里塑造起对于中国式现代化的认识框架。正面且多元的视觉叙事表现可将现代化建设过程里出现的奋斗精神、创新意识、奉献情怀等主要价值以润物细无声的方式传达给受众。当大量的有正向价值内涵的影像作品产生规模效应时，就会在社会上营造出一种积极向上的舆论氛围。 

2 中国式现代化视域下影像传媒的时代使命

2.1 记录现代化建设的生动实践图景

影像传媒在中国式现代化建设进程中作为重要视觉记录方式，为时代发展留下可追溯、传播、传承的影像档案的时代使命。影像工作者需全面认识现代化建设各领域、各方面所发生的鲜活的细节和真实的历程，城乡建设领域镜头应放在城市化进程中空间变化和乡村面貌历史性改善上。棚户区改造后新社区崛起、乡村旅游公路贯通之后村庄面貌一新的影像，既是物理空间的改变，也是居民生活方式的更替。产业转型升级中影像要跟踪记录传统制造业智能化改造、战略性新兴产业培育的过程，以工厂车间内机械臂精确操作、港口码头上自动化系统顺畅运转的画面表现中国制造迈向中国智造的坚定步伐。民生福祉改善是影像记录的主要范畴，教育资源均衡分配、医疗保障体系全面覆盖、养老服务设施持续完善升级，基层群众的获得感与幸福感都需通过影像真实展现出来。影像记录对重大工程实施长时间的跟踪拍摄，对乡村的变迁做阶段性的回访，塑造起完整、立体、真实的年代影像档案，后人通过这些影像将能够直接感受这一时代的真实面貌。

2.2 阐释现代化发展的本土价值内核

中国式现代化植根于中华优秀传统文化的土壤，坚持以人为本的发展理念，追求全体人民共同富裕、人与自然和谐共生等价值取向。以共同富裕为例，一部纪录片可跟踪拍摄一对父子两代人命运的变迁，父亲在改革开放初期靠勤劳致富，儿子在新时代投身乡村振兴带领乡亲共同富裕，体现共同富裕不是同步富裕，而是发展过程中先富带后富、最终实现共享发展的深层含义；协调发展理念则可以用一座城市由工业区向生态新城转变的影像记录来体现。影像传媒还需担负起辨析和比较的任务，辨析不是简单的对立叙述，而是通过展现两种现代化路径在不同文化土壤中的适应性差异，自然而然地呈现中国式现代化对本国国情的呼应。生活化、微观化叙述更能引起共情、认同。一个普通家庭教育、医疗、住房等各方面变化的微观视角的影像叙事，以小见大，使受众在情感上体会中国式现代化以人民为中心的根本立场。

2.3 传递新时代社会发展的精神风貌

新时代中国社会正在发生深刻的变革，物质层面的发展成就和精神层面的文化自信互相辉映。影像传媒肩负着记录、提炼和传递时代精神风貌的任务，需通过细腻的视觉叙事呈现当代中国人精神面貌、社会风尚和文化气质。具体在奋斗精神维度，影像传媒应前往各行各业一线记录普通人在平凡岗位上用实干写就精彩人生的画面，如科研工作者昼夜不停地攻关核心技术难题的毅力、建设者在重大工程现场艰苦工作的执着，以影像方式传播，形成一幅新时代积极向上精神的画卷。文明进步维度，公共场所排队秩序的改善、垃圾分类的自觉执行、志愿服务精神的广泛践行等日常场景是社会文明程度明显提高的体现。影像镜头可通过对比的手法来表现文明素养提高的真实过程，使人们直接感受到文明素养提高的过程。文化自信方面，影像传媒应表现中华优秀传统文化在当下的创造性转化和创新性发展。聚焦汉服出行、国潮消费、非遗活态传承、传统节日复兴等文化现象，影像作品需对这些文化实践进行深入记录和艺术化表现，使传统文化在新的形式下融入现代生活，无形中凝聚起民族自信和社会向心力，塑造积极向上、开放包容的国家形象，从而为中国式现代化建设注入强大精神动力。

3 适配中国式现代化的视觉叙事理论建构

3.1 立足本土发展语境建构叙事范式

适配中国式现代化的视觉叙事理论建构需立足本土发展语境，重视集体奋斗、渐进改革、和谐共生、长期规划，其发展逻辑更接近于一种多主体协同、多线程并进的复合进程，因此，相应的视觉叙事需建立与之相适应的本土化叙事范式。本土叙事范式的建构可行路径之一是对中国的现代化建设过程中出现的典型叙事模式和结构进行梳理。从脱贫攻坚到乡村振兴，从生态文明建设到科技自立自强，每一领域的发展实践都有它特有的叙事结构。脱贫攻坚的叙事原型可提炼出跨越障碍、多方协力、实现蝶变的结构，生态文明建设的叙事原型可概括为认识反思、探索转型、重现和谐的演进路径。对来自于真实的实践的叙事结构加以抽象和提炼，从而产生出一批具有中国特色、体现中国智慧的本土叙事范式。从创作逻辑上来说，叙事范式应借鉴中国传统美学里意境、留白、起承转合、和而不同的表达智慧，以更含蓄、内敛的叙事方式表现现代化进程的复杂性。并且本土叙事范式要自觉将以人民为中心、集体主义、家国情怀等核心价值取向融入到叙事逻辑，让叙事逻辑与价值内核有机融合，从而形成既有本土文化辨识度又具备国际传播能力的视觉叙事表达体系。

3.2 依托多元传播维度完善叙事体系

在全媒体传播时代，视觉叙事理论需积极回应传播主体多元化、渠道细分化、受众习惯改变的现实，建立融合主流媒体、新媒体平台、大众创作等各个层面的传播主体体系。就传播主体而言，主流媒体应以中国式现代化重大主题为依托推出一系列高质量的纪录片和专题片，形成国家叙事的骨架；新媒体平台则充当主旋律叙事内容的延伸触角和二次传播阵地，以碎片化的剪辑、话题经营、用户互动等手段将主旋律叙事嵌入到日常的信息流中。大众创作力量的调动也十分重要，亿万用户的手中握着手机，手机是中国式现代化进程最广泛的记录者，个体叙事汇聚起来就是宏大的叙事注脚。就叙事而言，理论建构应表现出宏观叙事与微观叙事相结合的特点。宏大叙事是站在国家层面来论述战略部署和整体成就，形成发展全景图；微观叙事则从基层个体真实经历、情感体验入手，将宏大主题转化为具体、可感知的生命样本。理论体系需提供操作层面的指引，即在宏大的主题里寻找微观的切入点，在个体的故事里反映时代背景，从而全面提高视觉叙事完整性以及传播穿透力。

3.3 围绕价值引领目标优化叙事逻辑

视觉叙事理论建构的落脚点是通过科学的叙事编排和准确的视听表达来凝聚社会共识、传播主流价值、赋能现代化发展。围绕这一目标，叙事逻辑的优化需从真实性原则、情感动员机制和传播伦理三方面展开系统设计。真实性原则维度上，中国式现代化的视觉叙事需以事实为依托，借助素材选取、剪辑速度、音乐氛围等方式来加以阐释，让事实本身所包含的价值自然而然地表现出来。同时叙事逻辑需调动画面、声音、节奏等各种视听元素，形成可以引起观众情感共鸣的叙事通道。情感是理性认识的催化剂，叙事理论要指导创作者如何用特写镜头表现人物的表情，如何用音乐强化情绪以及如何设置留白给观众留下回味的空间，使观众从情感的共鸣走向理性的认同。在传播伦理上，叙事逻辑需确立正确的价值取向。中国式现代化进程中所遭遇的挑战与矛盾，影像作品可以适当地予以呈现，以加强叙事可信度，但呈现问题的出发点应当是推动解决、凝聚共识。叙事理论要尊重被拍摄对象的尊严和隐私，不得用夸张渲染制造公共焦虑，以此形成具有专业性、本土性、时代性的影像传媒理论体系。

结语

视觉叙事是影像传媒的重要表现形式，起在中国式现代化进程中承担记录实践、解释意义以及传递精神的职责。立足本土发展语境建构叙事范式，需依托全媒体传播体系完善叙事网络，围绕价值引领目标优化叙事逻辑，影像传媒由此形成系统、匹配、引领的理论架构。随着生成式人工智能、虚拟现实等新技术的不断应用于视觉叙事，视觉叙事的表现形式和传播效果将随之扩大。影像传媒应保持理论自觉，利用技术红利，扎根中国经验，在服务现代化建设的过程中实现自身理论演进和实践创新。

（刘明系南京财经大学营销与物流管理学院副教授）