第140届广交会系列报道之六 —— “中国礼品”何以惊艳全球采购商？

本届广交会恰逢创办70周年，在第二期“品质家居”中的礼品及装饰品板块，一场“传统工艺+现代设计+绿色创新”的融合创新正在惊艳全场。

礼品及装饰品板块共设置有‌6个展区‌，分别是礼品及赠品、节日用品、家居装饰品、工艺陶瓷、玻璃工艺品、编织及藤铁工艺品展区，展览总面积超13万平方米，是广交会二期三大核心板块之一。集中展出超百万件工艺礼品、文创伴手礼、节日定制类展品，大量兼具东方底蕴与当代审美的“中国礼品”集中亮相，成为本届广交会最亮丽的看点之一。

传统“非遗”老树又发新枝

在位于广交会展馆D区的‌时尚饰品专区‌，共有59家企业、180个展位，人工培育钻石、珍珠、银饰、铜艺、水晶玉石及非遗工艺饰品等一大批时尚潮品集中亮相，其中铜工艺品展区是最吸引客商的亮点之一。

这里汇聚了大量融合非遗技艺的铜制文创、首饰和小型摆件，不少铜艺产品主打“非遗+国潮”设计主线，适合多元场景应用，适配欧美、中东、东南亚等不同市场的顾客采购需求。

杭州‌朱炳仁团队‌带来的铜雕工艺作品“福生万物”葫芦造型首饰，以中国红为主色调，结合大漆、珐琅、掐丝等多种工艺，吸引多国采购商现场试戴、把玩。展台上的其他展品，如“燃烧的向日葵”系列首饰，将铜艺术与当代珠宝设计融合，覆盖项链、手链、戒指等全品类饰品，是本届展会最具人气的展品之一，引得大量采购商驻足惊叹。

在中华老字号“福人楼”展位，一款“福圆满”国潮银手环吸引不少境外采购商。据介绍，这款作品以花丝镶嵌为基底，叠加非遗烧蓝工艺，外层再辅以琉璃点缀，多重传统工艺相融，层次丰富、韵味别致，已经收到英国采购商的意向订单。

在礼品及赠品展区，不少广东本土非遗品牌展出了多款广彩、广绣、金漆木雕等工艺摆件、伴手礼，带来了兼具岭南特色工艺、适配海外市场的轻量化创新礼品。例如，广东本土纺织企业带来的香云纱展品，不再局限于传统的长款服饰，延伸出香云纱材质的配饰、摆件、文创伴手礼等，这些时尚小物件，适配海外年轻消费群体的日常穿搭和礼赠场景，吸引不少境外采购商围观咨询。

还有一款潮玩产品，把岭南工艺中的“五宝”——端砚、金漆木雕、石湾陶、广绣、珠宝串饰设计成一个可把玩的潮玩摆件，把广彩工艺做成了便携书签。开展以来，这套潮玩已经收获多国客商的意向订单。

把中国审美卖到全球市场

本届广交会第二期，大量展品把非遗技艺与现代设计紧密结合，创造出了很多境外采购商耳目一新的日用商品。

珠海一家工艺品企业把麻将花牌上的传统纹样换成欧美客商更加熟悉的圣诞树图案，使麻将花牌与西方扑克中的“大小王”跨界混搭，推出盐罐、胡椒瓶、水杯、水果叉、花瓶等一整系列餐桌及装饰用品，已经获得北美采购商的意向订单。

中国人喝茶喜欢用银器，可是老外尤其是欧美客商大多并不喝茶，这该怎么办？展台上，一款款银制啤酒杯、咖啡杯吸引住了客商目光。广州一家银器公司销售经理介绍，面向东南亚市场，我们保留了传统银壶产品，面向欧美市场，硬推茶壶肯定是行不通的，我们改用同款工艺制作手工银啤酒杯、银咖啡杯，立即就吸引欧美客户关注，已经有欧美客商买下几只带回去当样品。

在日用陶瓷展区，斯达高瓷艺发展(深圳)有限公司的展位经常被境外采购商围住咨询，满含东方元素的国宴级礼瓷让走进展位的采购商都忍不住合影拍照。公司负责人介绍，国宴级礼瓷，融入的是汉唐美学，优雅华丽、高端大气，这些植根于东方生活的设计，在国际市场收获了热烈反响。

来自佛山顺德的非遗技艺大良鱼灯，通过工业设计赋能，跳出传统节庆场景，在本届广交会推出了“流光溢彩”台灯、“金玉满堂”手提灯等6款文创产品，把“年年有余”的东方吉祥寓意，用树脂材料固化成现代家居摆件，已经入选了广交会官方海外推广优选案例，受到多家国际酒店、家居行业采购商的热烈欢迎。

湖南城步苗族自治县带来的非遗苗绣，把苗族独特的刺绣纹样和现代首饰设计理念结合，制作了数百件手工艺作品，如纯手工制作的苗绣蝴蝶结饰品、十二生肖挂件等，吸引了不少欧美采购商前来展台现场洽谈，仅仅一个单款蝴蝶结饰品零售价就卖到320元人民币。

在广交会第二期，很多参展商开始改变策略，采取一域一策的方式精准深耕多元化的细分市场，正从单纯的产品出口转向文化创意出口，在适配目标市场需求的同时，也向境外采购商传递了中国审美、中国文化。