中国品牌发展国际论坛·区域品牌创新发展论坛成功举办

□中国发展改革报社 前方记者 安宁

加快品牌建设是我国经济转型升级、迈向高质量发展阶段的内在要求。近年来，随着我国不断深入推进品牌建设工作，各地依托特色农业或工业产业集群优势，打造出了一批特色鲜明、竞争力强、市场信誉好的区域品牌。从“家乡特色”到“城市名片”，这些区域品牌已成为体现地区经济活力的重要象征。

中国品牌发展国际论坛·区域品牌创新发展论坛现场 中国发展改革报社记者 苗露 摄

2023中国品牌发展国际论坛·区域品牌创新发展论坛现场 中国发展改革报社 前方记者 苗露 摄

5月10日是第七个中国品牌日。这场盛会，已在一年又一年对中国品牌的精心呵护和推广下，成为一扇观察中国品牌发展的绝佳窗口。今年，37个地方省区市、900余家地方遴选品牌企业和38家中央企业来沪参展。活动期间，2023年中国品牌发展国际论坛也在上海世博展览馆同期举办。作为12场分论坛之一的“区域品牌创新发展论坛”座无虚席，从侧面显示出这场论坛的受期待程度和含金量之高。

该论坛主题为“区域品牌赋能地方经济高质量发展”，由中国发展改革报社主办，中国中小企业协会、中国广告协会、中国青年企业家协会作为支持单位。中国发展改革报社党委书记、社长徐强在主持发言中强调，区域品牌建设呼唤长期主义精神，而体系的构建与完善需要多方合力，久久为功，有为政府、有效市场、有实力的龙头企业三大关键要素不可或缺。论坛现场，来自政府部门、学界、业界的嘉宾也就品牌建设涉及的政策、行业、企业等话题进行了深度探讨。

优中选优打出家乡特色

如何高质量打造区域品牌？国家发展改革委产业司副司长龚桢梽出席论坛并在致辞中指出，区域品牌建设首先要尊重市场，从消费者的需求出发，塑造符合市场期待的产品。其次要勇于创新，从企业内生动力出发，实现产业链转型升级。再次要汇聚力量，从本地特色共建出发，引导区域品牌形成合力。

2022年，国家发展改革委等七部门联合发布的《关于新时代推进品牌建设的指导意见》明确提出，“鼓励各地围绕区域优势特色产业，打造竞争力强、美誉度高的区域品牌，加强地理标志的品牌培育和展示推广，提升区域品牌影响力和产品附加值”。这是国家层面对区域品牌建设指明的康庄大道，各地方则因地制宜，蹄疾步稳开展品牌创建行动，取得显著成效。

中国发展改革报社近年来在助力区域品牌建设上积极探索，携手广东省开平市从去年3月28日启动行政区品牌培育建设以来，不到一年时间，已成功打造了全国首个镇级行政区品牌“马冈优品”和粤港澳大湾区首个县级行政区品牌“开平优品”，以及5个镇级行政区品牌。

论坛上，广东省开平市委副书记、市长陈小曼表示，行政区品牌在区域品牌建设领域中是一项创新性、开拓性、探索性的工作，意义重大，是解决区域品牌软肋的重要突破口，是县域经济高质量发展的重要路径，也调动了各方参与品牌建设的积极性、主动性和创造性。

2022年“巫山脆李”品牌估值达27.1亿元，四年蝉联全国李品类第一。重庆市巫山县委书记曹邦兴介绍这一金字招牌的品牌培育之路时表示，巫山立足资源禀赋，坚持市场导向，全力推进品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产。在推动脆李产业一步步发展壮大过程中，创建区域品牌是关键一招、重要一步。

释放引力递出城市名片

随着当前城市发展进入品牌时代，一批典型案例也涌现而出。去年10月，山东省威海城市发展案例作为全球21个示范案例之一，入选2022版《上海手册：21世纪城市可持续发展指南》，供全球城市研究借鉴。论坛上，威海市副市长赵宝钢分享了威海“精致城市”品牌建设及赋能城市高质量发展的情况。威海市坚持以“人的城镇化”为核心，按照“产城人”融合发展的思路来提升城市品质，用精致的理念统领经济、文化、社会、生态等方面发展，进一步擦亮“精致城市·幸福威海”城市品牌。

陕甘宁蒙晋交界最具影响力城市、世界一流高端能源化工基地、国家历史文化名城、黄土高原生态文明示范区、现代特色农业生产基地——陕西省榆林市副市长杨扬在现场亮出五张特色鲜明的“榆林名片”。杨扬说，近年来，榆林市坚持以品牌建设引领新型工业、现代农业、生态建设、区域经济高质量发展，培育出一批兼容产业特性、乡土特色、民族风情的优质品牌，区域品牌赋能地方经济高质量发展取得积极成效。

搭建纽带链接供需两端

龙头企业在区域品牌建设中发挥着重要作用。

北大荒集团有限公司总经理助理翟永胜介绍说，集团以“北大荒”为母品牌，重点支持“九三”“完达山”等行业头部品牌发展；鼓励打造地域特色鲜明、“小而精小而美小而专”的区域品牌，如“北国宝泉47度”“建三江”“荒都”等。2022年，北大荒品牌价值达到1706.96亿元，有效提升北大荒品牌竞争力、影响力和美誉度。当前，在继续领跑中国农业品牌、赋能中国农业发展方面，北大荒以资源和科技提升品牌源动力，以精神和文化提升品牌引领力，以营销和合作提升品牌竞争力。

中国工艺集团有限公司党委副书记、总经理戴宁提到，区域品牌当前已进入了百花齐放、百家争鸣的角逐时代。但是，区域品牌的活跃度不高、渠道不通、标准不一等痛点难点问题，在一定程度上束缚着优秀品牌的“破圈”“出圈”。“我们将品牌授权于云南昭通，推动当地朱提银文化产业发展，对于当地区域品牌建设、乡村振兴及共享共赢发挥了积极作用。”戴宁在发言中以保利中国工艺和地方政府、区域品牌互动交流、共创共享为例，探讨了企业在区域品牌建设中的积极作用。

京东集团副总裁曾晨在论坛上分享了2023中国品牌消费及产业发展趋势研究。他说，中国品牌通过深入洞察消费者需求，不断提升产品品质与产品的丰富度，以进一步拥抱消费者。不管是创新型产品的研发还是经典款产品的提质，消费者认可度均高于国际品牌。总体来看，不管是在国货发展强劲的家电领域，还是在新产品层出不穷的食品领域，正涌现一大批符合消费者个性化、多元化需求的品牌产品，消费者对国货的感知也发生着重大的转变，认同感、归属感、价值感、仪式感、安全感均得到了显著提升。

论坛期间，还举行了“区域品牌助力高质量发展”“龙头企业在区域品牌建设中的作用”两场圆桌对话，来自黑龙江省五常市、重庆市巫溪县、山东省枣庄市薛城区、天津市蓟州区绿色食品发展中心、广东省开平市马岗镇等地的有关负责人，和来自北京首农、中铁工程装备、乔府大院、海信视像、天津光通信等企业的代表，聚焦行政区品牌建设新探索和龙头企业创新实践，深入探讨以质量品牌建设推动经济高质量发展，为推进区域品牌创建与发展提供诸多宝贵的参考与借鉴。