□吴限

前不久，#小红书的网图滤镜有多强#一度登上微博热搜，两组关于粉红沙滩和草原露营的对比照火出了圈。小红书博主照片里，云南澄江抚仙湖从水到沙都呈粉红色的“少女心沙滩”，但网友实拍却不过是一片散布着碎石块的砖红色裸地。网友吐槽：“网图和现实的差距有点大。不说一模一样吧，简直毫无关系。”

针对这一热议话题，小红书随后在其官方微信公众号发布文章“向用户真诚道歉”，同时，反思对用户决策提供的多元信息不够充分，表示存在部分用户过度美化笔记的情况，将尝试推出景区评分榜、踩坑榜等产品，便于用户获取更多元的信息。

不仅是“网红景点”，小红书中的美妆、护肤、小家电等“种草笔记”，也是消费者大呼上当的重灾区。有网友体验一产品后吐槽：“明明就是一款成分表里清清楚楚写着氢氧化钾这种强碱的洗面奶，一群博主还宣称是温和的氨基酸洁面，导致我脸越洗越干。”博主“必入推荐”的难用美妆产品数不胜数，令消费者“跟着掉进一个又一个坑”。

中工网评论表示，小红书里的世界跟真实的世界之所以如此不同，是因为捧红景点有巨大经济利益，一些所谓的爆红景点背后有炒作、虚假宣传的嫌疑。中国未来研究会旅游分会副会长刘思敏表示，往往很难界定景区与所谓的博主是否签订了广告投放。因此，其实很难用广告法约束博主的行为。游客只能睁大眼睛，多相信口碑传播，自己提升甄别能力。

南开大学教授马晓龙也认为，依靠技术进行过度炒作，甚至虚假宣传、欺诈消费，最终游客会用口碑投票、用“脚”投票。无论对营销的效果还是景区的可持续发展而言，都不具有积极意义。

《泰安日报》发表评论称，对“滤镜景点”别止于道歉。滤镜下的美景终难逃游客的火眼金睛。旅游景点去伪存真，以真实面目示人势在必行。于商家而言，也应该坚守诚信之道，别聪明反被聪明误。对于小红书等相关平台来讲，需要完善审核机制，杜绝“滤镜景点”的出现，不能任由受众被欺骗愚弄。唯有花大力气“打假”，营造诚信至上的平台生态，才能赢得消费者的心，谋求长足发展。

美学理论中有这样一种观点：“任何事物，凡是显示出生活或使我们想起生活的，那就是美的。”无论是人，还是事物，真实地存在、真实的展现就已然很美，去掉心中的滤镜，才能够记录生活。用心生活，通过自己的眼睛从真实之中寻找最原本的美，岂不是更好。