改革看河北  大名县是宋朝陪都大名府所在地，内有宋、明两代古城，存有五礼记碑、天主大教堂、兴化寺、马陵道等180余处历史古迹，京杭大运河永济渠从此流经，文化旅游资源十分丰富。

今年以来，大名县坚持把文旅产业作为高质量发展的主抓手，以承办第七届邯郸市旅发大会为契机，运用现代技术打造数字景区，升级特色美食服务，创新演艺项目，拓展旅游业态等，并不断完善城市功能，创新运营模式，打造贴心旅游环境，深化文旅融合，推动产业升级，同时大力发展城市夜经济，努力实现办会兴城，打造“这么近、那么美、周末到河北”知名旅游目的地。

仅国庆假期期间，该县就接待游客215.9万人次，旅游总花费达到15.1亿元，文旅名片越擦越亮。

用奇思妙想创新文旅玩法

大名县始终把解放思想、奋发进取作为重要思想方法、工作方法，用奇思妙想创新旅游业态，用现代技术提升景区品质，深入挖掘大名厚重的文化底蕴，创新理念、手段、技术和载体，构建了宋代大名府文化街区、惬山湖、大名古城三大片区，通过无数场“头脑风暴”，打造县域旅游引爆点。

打造数字文旅。以数字技术、科技元素赋能文旅产业，打造了河北首个文旅“数字人”、中国首个数字瓮城和元宇宙D6街区、数字府衙博物馆等八个数字景区，开发了“久闻大名”“梦遇大名”AR游，为游客带来了沉浸式感官新体验，迅速引爆线下旅游热潮。国庆期间，数字府衙营业额达到8.06万元。

突出美食之旅。全面升级特色小吃服务品质，创新推出“大名宴”特色品牌，打造“大名小吃二五八”品牌，制定美食地图，舌尖上的大名得到无数游客青睐。“大名宴”累计营业额21万元。

创新演艺旅游。深化文旅融合，将近几年风靡年轻人市场的悬疑感与舞剧相结合，创新打造《大名·狄公》悬疑舞台剧；以水浒故事为主题，创新沉浸式驻场演艺《久闻大名》；引进潮汕英歌舞，形成有市场号召力的旅游演艺项目。《久闻大名》累计接待游客0.2万人次，营业额9.07万元。

发展赛事旅游。发挥中国武术之乡优势，常态化举办武林大会，先后举办昆仑决、王者荣耀虎牙村运会等节会赛事，深化“文旅+体育”“文旅+电竞”，吸引了更多年轻人种草。

开拓会展旅游。创新“文旅+会展”模式，恢复了大名书院、魏州书院，举办了景德镇瓷器展、各类书画展等一系列展览展会，叫响北宋陪都、运河古都文旅IP。

擦亮成语旅游。基于与大名相关的成语足1073条这一独特资源，积极开发成语景区、成语文创、成语演艺等一系列成语产品，多措并举打造成语文旅新场景，让成语符号浸透角角落落，擦亮成语文化闪亮名片。

用品质生活满足群众期待

以承办旅发大会为契机，大名县大力开展城市更新“出亮点、补短板、疏堵点”攻坚行动，完善城市功能，提升城市品位，为群众创造品质生活。

通过实施8条“断头路”打通，14条主次干道改造提升，以及147条小街巷改造工程 ，大名古城基础设施得到整体提升，一批老字号、名优特、新态潮品入城开铺设店，古城老巷弥漫时光之美。

该县打造了环城水系带状公园、28个城市小品和12处街头游园，城市面貌全面焕新，实现了一步一景，景景动人；以全新创意将潮流范、风尚美融入惬山湖片区，展现了平原山水的独特魅力；顺利实施东关村、新市场片区等2078户搬迁改造，全面整治人居环境，城市品质更加精致，群众生活变得更方便、更舒心、更美好。

用运营前置实现持续发展

以开放理念、市场思维发展文旅，大名县加快形成新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业幸福产业。

注重市场运作。先后聘请中建文旅、浙江旅科院等高水平规划运营单位，全面统筹前期调研、市场分析、顶层设计、品牌定位、施工建设、品牌建设、营销推广等全链条工作，确保了项目建成后顺畅运营，实现效益的最大化和可持续发展。

创新运营模式。全面推行一码收款模式，采取“免租金、提取销售额”方式，与商户“风险共担、利益共享”。创办大名礼物旗舰店、直营店，推广大名小磨香油、草编等非遗产品，创新丰富多样的文创产品，让沉淀千年的传统文化变成新的消费时尚。国庆期间，大名古城营业额169万元，大名礼物营业额75.9万元。

探索业态融合。探索文旅“+商业”“+科技”“+研学”，融合餐饮、娱乐、购物、文化等多种元素，创新开发拓片研学游、宫廷下午茶、沉浸演艺游等更多沉浸式、交互式的体验项目，高效带动文化资源价值变现。国庆期间，大名府文化街区实现收入572.9万元。

用一流营商环境激发消费活力

该县始终以游客为中心，打造安心放心贴心的旅游环境，全面点燃消费热情，切实将人气流量转化为消费增量

精心开发潮味夜态。突出品质化、年轻化、交互感，高标准谋划打造了“大名集荟”夜市，布局了特色美食、非遗文创、互动潮玩、实景演艺等多种业态，国庆假期以来日均接待游客10.2万人次，累计收入281.6万元。

用心开展志愿服务。发动党员干部和各行各业，建立高素质志愿者队伍，在咨询解答、旅游宣传、指引帮扶等方面为游客提供贴心服务。机关、学校、企事业单位大院全部免费开放，方便游客停车。加强市场监督，打造放心消费环境，让群众乘兴而来、满意而归。

真心宠粉传递温馨。在高速口设置服务岗，为所有来大车辆发放精美伴手礼。为方便交通，开通了邯郸高铁站至大名免费班车，设置了免费停车场，并投入20辆景区环线公交车和10辆电瓶车，免费搭载游客。对指出问题、提出好建议的游客，该县还赠送文创礼品，用真诚打动人心、收获感动。

暖心回应群众诉求。坚持线上线下协同，对群众诉求第一时间回应，对群众吐槽第一时间改进，为群众提供更加舒适的体验。目前，很多群众开始主动宣传大名，自发提供服务，为游客指路引航、送水送药、寻人寻物，形成了同心同向、维护环境的广泛合力，也让越来越多的人了解大名、走进大名、爱上大名。

据悉，中秋期间，大名县共接待游客27万人次；旅发大会期间，接待游客45万人次，旅游花费1.6亿元；国庆假期期间，接待游客累计215.9万人次，同比增长462.2%，日均接待量30.8万人次，其中省内游客198.8万人次，省外游客17.1万人次，旅游总花费达到15.1亿元。

大名县文旅融合激发乘数效应，带动全县高质量发展迸发出澎湃的生机与活力。

刘  涛