海拔 4000 米，玉树为何要建一座足球城？

9月6日，青海省第三届“大美青海·高原足球”超级联赛在海北州门源县落幕。玉树牦牛队14战9胜4平1负，积31分高居榜首——三连冠。

奖杯之外，玉树还有更大的计划。

一个月前，玉树市创建“高原足球城”正式启动。9月2日，玉树州在“开局起步‘十五五’”新闻发布会上明确宣布：以创建全省首个“高原足球城”为目标，全力打造“五大”核心IP，完善州县校三级青训体系，做响“江源杯”等品牌赛事，让足球成为玉树的“城市名片”。

在4000米海拔，一座足球城正在拔节生长。

底气：一支“赢得起也输得起”的球队

玉树牦牛队能拿三连冠，靠的不仅是技战术。

“玉树足球已成为江源大地的闪亮品牌，为玉树增了光、添了彩。”5月31日，玉树州委书记马锐在足球发展现场动员会上说。

这支球队最大的特色，是“多民族、多行业”——有汉族、藏族、维吾尔族，行业更是多种多样，牧民、教师、警察、大学生创业者、私营企业老板、宗教人士等。放眼全国，这样的球队构成找不出第二支。

这支球队还有一种独特的气质：赢得起，也输得起。每场比赛开场前，玉树队员做的第一件事，是向对手和裁判献上哈达。这不是要什么“倾斜”，而是一种态度、一种礼节。这份从高原文化里长出来的气度，正是玉树足球最扎实的底气。

也正是基于这样的底气，玉树州委书记马锐在5月31日的足球发展现场动员会上提出：“不仅要让玉树足球成为体育品牌，还要成为有影响力的文化品牌、产业品牌、地域品牌。”

赛场上的这份底气，终究要靠赛场下的根基来支撑。

根基：从“一棵树”到“一片林”

三连冠是面子，青训才是里子。

“高原足球城”启动当天，玉树州海东中学、河湟中学、玉树州职业技术学校三所学校正式挂牌州级足球青训中心。目前，玉树州建成足球场地168块，组建U10至U17州级梯队16支。而最具突破性的，是在平均海拔4300米的曲麻莱县——那里诞生了国内海拔最高的规模化青少年足球青训体系。

同时，“江源杯”校园足球联赛已形成州、县、校三级联赛体系，还构建起“州有引爆性品牌活动、县有特色节庆品牌、乡有民俗特色活动”的三级节会体系。

青训要有人。玉树的办法是“走出去、请进来”。送本土教练出去学，请外地教练进来带。“今年我们第一次聘请了山东的一位A级教练。请进来，看中的是他的水平；来了之后，他了解玉树的气候、环境、文化，才能因地制宜，结合实际，把青训带好。否则新团队先要适应，需要一段时间。”玉树州文体旅游局局长昂文才仁说。

在昂文才仁看来更大的难题，是孩子的出路。玉树经济发展条件有限，没有企业，球员退役后何去何从？

经过多方面的考虑玉树州确定4个“农体文旅商养”融合发展孵化点。昂文才仁介绍，牦牛足球队主题门店已建成运营，系列足球文创产品持续开发。球队还打造了一款“牦牛主题酒”，队员闲时去现场直播带货。玉树牦牛足球俱乐部已于2026年完成注册，正式迈入半职业化发展新阶段。

“球员不是公务员，没有固定收入，通过这个，他也有收入”昂文才仁说，这些能不能走通，不仅关系到十几个球员的生计，更关系到看台上那些孩子的家长——他们会不会愿意让自己的孩子去踢球。

远见：把“名气”转化为“财气”

三连冠带来了名气。三江源足球邀请赛带来了人气。玉树人更想要的，是“财气”。

在青海省开局起步“十五五”主题系列新闻发布会玉树州专场上，玉树州人民政府副州长徐海给出了玉树的答案：坚持“以赛为媒、以会兴城、以体赋能”的发展思路，推动体育事业和文旅产业深度融合互促共进，把高原足球打造成为玉树对外展示形象的标志性IP。

徐海表示，玉树创新推行“赛场即卖场、流量即销量”的转化模式，打通赛事流量向文旅消费的转化路径。在足球重大赛事举办期间，同步开展文旅品牌推介、非遗文化展演、高原农特产品展销，把赛场同时办成展示展销的卖场。

数据会说话。2025年囊谦举办“州超”期间，一个小面馆一天收入1万元。“青超”玉树主场日，赛场外25个农畜产品展销点位人流如织。本届三江源足球邀请赛期间，大批本地青年抢抓赛事机遇、自主创业摆摊，形成热闹鲜活的小型便民集市，赛事红利精准惠及本土群众。

海拔4000米，是挑战，也是品牌。当别处的联赛在平原上竞逐，玉树拥有全世界独一无二的高原主场。从一支草根球队的三连冠，到一座高原足球城的系统规划；从赛场上的拼搏，到产业链上的增收；从青训体系的百年树人，到一座城市借足球之力实现高质量发展的雄心——玉树足球的故事，早已超越了体育本身。

三连冠已经做到。三江源足球邀请赛已经收官。而在离天最近的地方，一座“高原足球城”的梦想，才刚刚开始。（中国改革报社•改革网 李增平报道）