高原足球成为玉树城市新名片

足球IP怎样变身城市名片？体育赛事如何激活文旅活力？在青海省开局起步“十五五”主题系列新闻发布会玉树州专场上，玉树州人民政府副州长徐海给出了玉树答案。

徐海表示，玉树州坚持“以赛为媒、以会兴城、以体赋能”的发展思路，立足玉树足球良好发展基础，推动体育事业和文旅产业深度融合互促共进，把高原足球打造成为玉树对外展示形象的标志性IP。

赛事体系建设是体旅融合的基础，玉树深入落实足球振兴实施方案，依托中冠联赛、群众足球邀请赛、青超联赛等高水平赛事平台，构建起覆盖职业赛事、群众赛事、青少年赛事多层次、全链条的足球赛事体系，持续做大做强玉树牦牛足球队品牌影响力。在夯实竞技赛事的同时，同步抓实群众体育，常态化开展格萨尔广场文艺汇演、格萨尔说唱、群众锅庄等群众文体活动，构建“月月有主题、周周有活动、日日有精彩”全域文体活动矩阵。同时，健全州县校三级青少年足球青训体系，加大教练员、裁判员培训力度，持续选拔输送优秀后备人才，筑牢足球事业长远发展根基。

创新推行“赛场即卖场、流量即销量”的转化模式，打通赛事流量向文旅消费的转化路径。在足球重大赛事举办期间，同步开展文旅品牌推介、非遗文化展演、高原农特产品展销，把赛场同时办成展示展销的卖场。玉树牦牛足球队“铁骑同乘”方阵参与康巴风情大巡游，将足球IP和康巴文化、江源文旅资源深度绑定，借助赛事媒体曝光，向外传播玉树生态、民俗、文旅资源。青超联赛主场赛事举办期间，直接带动暑期文旅市场爆发式增长，大量外地球迷、游客来到玉树，带动酒店住宿、餐饮、交通、零售全面回暖。

持续丰富足球主题消费场景，建成玉树牦牛足球队主题门店，开发系列足球文创产品，定制足球主题文旅游览线路，将足球元素融入赛马会、民俗巡游等大型节庆活动。通过足球IP串联起文旅、农牧、商贸、休闲等多元业态，实现“一日赛事、多日停留、多人消费、全域增收”的综合叠加效应。

同时，构建“州有引爆性品牌活动、县有特色节庆品牌、乡有民俗特色活动”三级节会体系，以足球赛事为重要组成部分，以各类节会聚人气、拓商机、促增收，推动更多群众依托赛事文旅实现就地就近就业增收，把足球这张城市名片，转变为带动地方高质量发展、惠及民生的有力抓手。（中国发展改革报社·改革网 刘亚婷 李增平报道）