以文塑乡 以旅富民：文旅深度融合赋能乡村振兴

改革网讯  乡村振兴，既要塑形，更要铸魂。乡土文化是乡村的根与魂，绿水青山是乡村最大的发展底气。在全面推进乡村振兴、加快城乡融合发展的背景下，文旅深度融合不再是简单的乡村景观开发、景点建设，而是通过以文塑乡厚植乡村底蕴、以旅富民激活乡村产业，实现文化价值、生态价值与经济价值的有机统一。作为乡村产业升级的重要抓手，文旅融合能够盘活乡村闲置资源、传承乡土特色文化、拓宽村民增收渠道，破解传统乡村产业单一、附加值低、人才流失等发展难题，成为推动乡村全面振兴、实现共同富裕的重要路径。立足新时代发展格局，深耕文旅融合改革创新，是激活乡村内生动力、建设和美乡村的关键举措。

以文塑乡，深耕乡土文脉，筑牢乡村振兴精神根基。我国广袤乡村积淀了丰厚的非遗技艺、民俗文化、乡土故事、传统村落资源，这些独有的文化资产，是乡村区别于城市、实现差异化发展的核心竞争力。长期以来，不少乡村存在文化资源沉睡、挖掘浅层化、传承断层等问题，优质乡土文化未能转化为发展优势，乡村发展缺乏核心IP与精神内核。文旅融合的核心价值，就在于以文化为内核赋能乡村建设，对乡土文化进行创造性转化、创新性发展，让静态的文化资源变为动态的乡村魅力，重塑乡村文化风貌与人文气质。

乡土文化的活化落地，为乡村文旅发展注入持久生命力。云南省文山州丘北县布宜村立足本土壮族非遗文化，深耕扎染、刺绣等传统技艺，打造非遗匠人小院、沉浸式非遗体验场景，探索“非遗+旅居+文旅”的融合发展模式，让传统民族技艺走出深山、走向大众。该村摒弃同质化乡村开发模式，以特色非遗文化为核心，打造小众化、体验式文旅产品，既完整保留了少数民族传统文化风貌，让古老技艺得到活态传承，又塑造了独一无二的乡村文旅IP，彻底改变了乡村无特色、无亮点的发展困境，为乡村文旅长效发展筑牢文化根基。

以旅富民，激活产业动能，拓宽乡村共同富裕路径。产业兴旺是乡村振兴的核心要义，文旅融合作为复合型产业，具备产业链长、带动性强、就业容量大、门槛适中的优势，能够有效联动农业、手工业、服务业协同发展，盘活乡村土地、生态、人力等闲置资源，让村民在家门口实现就业增收，真正实现“绿水青山就是金山银山”。相较于传统种养产业，乡村文旅产业抗风险能力更强、附加值更高，能够推动乡村从单一农业生产向多元业态转型，构建可持续的乡村产业体系。

多地依托文旅融合走出特色富民之路，形成可复制、可推广的乡村振兴实践经验。黑龙江省抚远市抓吉赫哲族村立足边疆民族特色，深挖赫哲族渔猎文化、乌日贡民俗活动等特色资源，打造民族文化体验、边疆生态观光、民俗节庆游玩于一体的乡村文旅业态。通过常态化举办民族特色文旅活动、开发民俗文创产品、打造特色乡村民宿，该村成功将民族文化资源转化为富民产业，不仅带动餐饮、住宿、农产品销售等配套产业发展，吸纳本地村民就近就业，更打响了边疆乡村文旅品牌，推动边疆乡村从“守资源”向“用资源”转变，切实以文旅产业带动村民增收、村集体经济提质。

文旅融合不仅能激活乡村经济，更能倒逼乡村治理升级、人居环境提质。浙江省淳安县下姜村作为全国乡村旅游重点村、最佳旅游乡村，依托优质生态资源与乡土文化底蕴，打造生态文旅、乡村研学、水景演艺等多元业态，构建“文旅+农业+研学”的融合发展体系，为适配文旅产业发展需求，下姜村持续完善乡村基础设施、优化人居环境、规范乡村服务标准，在发展文旅产业的同时，推动乡村环境整治、乡风文明建设、基层治理提质。如今的下姜村，既保留了原生态乡村风貌与乡土文脉，又具备现代化文旅服务能力，实现了产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的全方位振兴，成为文旅赋能乡村振兴的标杆样板。

当前，各地乡村文旅融合发展成效显著，但仍存在部分共性短板：部分地区重景观建设、轻文化挖掘，文旅产品同质化严重；业态布局单一，多以观光游览为主，深度体验型产品不足；品牌影响力薄弱，市场化运营能力欠缺；人才储备不足，制约文旅产业提质升级。推动文旅深度融合赋能乡村振兴，必须立足乡村实际，坚持因地制宜、精准施策，走特色化、差异化、精品化发展道路。

深耕文化内核，打造差异化文旅IP。摒弃照搬模仿、盲目开发的发展模式，深度挖掘各村镇的民俗文化、非遗技艺、红色资源、乡土故事，立足本土特色打造专属文旅品牌，让每个乡村都有独特的文化标识。同时推动传统文化创新表达，通过数字化赋能、年轻化传播，让乡土文化适配现代消费需求，提升文旅产品核心竞争力。

丰富业态体系，延伸文旅产业链条。突破单一观光模式，培育非遗体验、乡村研学、康养旅居、民俗节庆、文创销售等多元业态，推动文旅与农业、手工业、服务业深度跨界融合。依托乡村特色农产品、手工艺品，打造文旅伴手礼、特色文创产品，实现“流量变销量、游客变客源”，持续提升产业附加值。

完善配套保障，夯实长效发展基础。持续优化乡村交通、住宿、网络等基础设施，提升文旅服务规范化、标准化水平。健全人才培育机制，引进文旅策划、运营推广、创意设计专业人才，同时培育本土乡村文旅能人、非遗传承人，构建本土人才+外来人才的双向支撑体系。同时完善政策扶持机制，鼓励社会资本参与乡村文旅项目建设运营，激活市场内生活力。

文旅为媒、文化为魂、富民为本。文旅深度融合是新时代乡村振兴的重要突破口，既守住了乡村的文化根脉、留住了乡土烟火气，又盘活了乡村资源、带动了产业增收。未来，持续坚持以文塑乡、以旅富民，深耕乡土文脉、创新产业业态、优化发展生态，就能让乡村文旅产业持续提质增效，让乡土文化焕发新生、让乡村发展更具活力，为全面推进乡村振兴、扎实推进共同富裕注入源源不断的文旅动能。（供稿：罗文青）