海西州发布“十五五”文旅发展举措，五大工程推动国际生态旅游目的地建设

7月24日，青海省政府新闻办举办“开局起步‘十五五’”主题新闻发布会海西州专场，针对当前海西旅游流量大但消费转化不足的痛点，海西州文体旅游广电局党组书记、局长袁泉回答记者提问，围绕“十五五”时期国际生态旅游目的地建设，介绍推动文旅产业提质增效的五大重点工程。

袁泉介绍，“十四五”时期，海西州累计接待游客突破8300万人次，游客总花费437亿元，5家景区接待游客量超过百万人次，去年旅游人次占青甘环线省内路段比例超过65%。立足“十五五”，海西州将以国际生态旅游目的地建设为统领，实施“五大工程”。

实施全域布局优化工程。构建“一环聚力、双翼驱动、多点支撑、全域兴带”生态文旅空间格局，巩固乌兰、格尔木、大柴旦核心竞争力，补齐德令哈、都兰、天峻旅游产业短板，做热茫崖冷湖文旅市场，推动七个地区错位发展、互补联动。以茶卡盐湖创建国家5A级景区为牵引，串联察尔汗盐湖、水上雅丹、翡翠湖、黑独山等核心资源，打造“快旅慢游”精品环线。

实施基础设施提质工程。借势“柴达木1号”“昆仑山1号”交旅融合契机，实施黑独山、都兰热水墓群、星之谷等重点项目90余个，培育1家5A、10家4A、25家3A景区，完善连通景区道路、游客中心、停车场等全链条基础配套，持续加密厕所点位，建成投运旅游厕所50座以上，实现景区、干线配套全覆盖。全力打造“跟着《生命树》游海西”“探秘昆仑”等州内精品线路，延长游客停留时长。实行景区“一卡通”运营模式，推动州内环线与青甘主线多点接入、双向互通、全域循环。

实施文旅业态培育工程。坚持“农体文旅商”融合发展，系统梳理昆仑文化、盐文化、丝路文化脉络及丹霞地貌、盐湖结晶、黑独山地质奇观形成机理，开发“寻祖溯源”“盐的史诗”“地质探秘”等“旅游+沉浸式体验”项目，培育星空探秘、自然科普、盐湖科考、生态研学、影视体验特色IP，构建昼夜联动、四季均衡产品体系。围绕昆仑图腾、盐湖结晶、暗夜星空等元素设计一批体现海西地域特色的文创产品。加快枸杞、驼乳等地理标志产品及“海西家宴”进景区、进街区，做深“柴达木味道”餐饮品牌，延伸消费链条。

实施服务质量提升工程。深化区域执法协作，建立跨区域重大案件会商与点对点移交制度，严厉打击非法营运、价格欺诈等违法违规行为。聚焦服务短板，以旅游厕所品质提升和“全氧旅行”服务保障为重点，同步推进旺季柔性执法等便民举措，营造舒心旅游环境。建立舆情快速反应机制，及时回应游客关切，并加强正面宣传引导，营造清朗文旅舆论环境。

实施品牌营销赋能工程。坚持线上引流与线下推广双向发力，线上加强与网络大V、OTA平台深度合作，策划一批高质量创意短视频在抖音、小红书等平台精准投放。线下充分利用对口援青机制，主动对接长三角、珠三角、成渝等重点客源市场，组织重点景区和文旅企业精准对接目标客户。在交通枢纽、核心商圈等关键节点开展品牌形象推广，构建立体化宣传矩阵，不断提升海西文旅目标市场可见度和吸引力。（中国发展改革报社·改革网 张紫越报道）