赴绿茵之约 赏高原之美 品非遗之韵——第三届青超联赛将解锁青海文旅新场景

4月30日，第三届“大美青海·高原足球”超级联赛新闻发布会召开。目前，该赛事已成为青海持续深化农、体、文、旅、商、养多业态融合发展的标杆品牌赛事，更是全方位擦亮“山宗水源·大美青海”文旅名片的重要展示窗口。

会上，文化和旅游厅二级巡视员、公共服务处处长刘玉昆介绍，本届“青超联赛”周期长、覆盖广、人气旺、带动强。青海省文化和旅游厅将立足职能职责，主动靠前服务，精准统筹发力，以赛事为载体、以文化为底蕴、以旅游为牵引、以产业为支撑，扎实做好赛事配套保障和文旅联动活动，重点抓好三个方面工作。

坚持文化赋能铸魂，打造高原特色文化展示盛宴

坚持以赛事聚人气、以文化凝民心，把绿茵赛场打造成为青海民族文化、非遗资源集中展演的主阵地、大舞台。

常态化开展非遗活态实景展演。结合各赛区赛事进程，同步配套开展花儿演唱、热贡艺术展示、青绣技艺体验、湟源排灯制作等沉浸式非遗实景活动，组织非遗传承人现场展演、互动交流、技艺展示，让高原传统文化借足球赛事焕发新生、走进群众生活。

高品质推进群众文艺惠民演出。统筹调配全省优质文艺资源，在赛前暖场、中场互动、赛后联欢等环节，突出打造“看青超、唱花儿”“看青超、跳锅庄”特色亮点，常态化开展歌舞、广场舞等惠民演出，联动举办全国“四季村晚”“四季村歌”示范展示活动，组织开展戏曲进乡村、文艺轻骑兵基层巡演、全省情歌大赛等群众文化活动，营造全民参与、全民乐享、全民狂欢的浓厚氛围。

坚持旅游引流聚客，构建“观赛+出游”融合消费新场景

紧扣赛事热度做足文旅文章，以赛事引流激活市场，把赛事流量转化为旅游增量，把观赛人气转化为消费活力。

精准打造观赛精品旅游线路。依托各赛区区位资源优势，精心推出“青超观赛·大美青海深度游”主题线路，串联青海湖、塔尔寺、茶卡盐湖、坎布拉等核心景区，科学设计“一日观赛、两日漫游”特色产品套餐，实现看一场高原足球、赏一路青海风光、品一地民俗风情。

丰富赛事配套产品供给。统筹节庆节点与赛事热潮，高标准举办“5·19中国旅游日”“5·18国际博物馆日”青海分会场系列活动，扎实办好2026第二届青海湖观鸟季生态文旅活动，创新打造《生命树》IP沉浸式生态体验场景，推动游客从观光游览向沉浸式体验转变，持续聚人气、旺市场、提品牌，实现赛事与文旅双向赋能、互促共赢。

坚持产业联动提质，推动“赛事+经济”双向赋能增效

坚持以赛兴产、以产促融，依托赛事平台畅通产销对接，推动“农体文旅商养”协同发展，带动群众稳定增收。

做强高原特色文旅商品集中展销。在各赛场周边规范设置非遗、文创、工艺美术、农特产品展销专区，集中推介牦牛肉、藏羊肉、青稞制品、枸杞等高原优质特产和特色文旅商品，以赛事带动产业、以产业促进增收。

做实文旅惠民利民政策落地。统筹整合文旅惠民专项资金，面向群众和观赛游客精准发放文旅消费满减、景区门票减免、星级酒店优惠等惠民礼包，持续提振市场信心、激发消费潜力，不断提升各族群众和来青游客的获得感、幸福感、体验感。（中国发展改革报社•改革网 刘亚婷报道）