借赛事东风 展高原臻品—— 青海青超联赛同步启动农牧业品牌宣传与农畜产品展销

4月30日，在第三届“大美青海・高原足球”超级联赛新闻发布会上，青海省农业农村厅党组成员、副厅长高玉强介绍，本届联赛将以赛事为平台，全面推进农牧业品牌宣传与农畜产品展销工作，推动农体文旅商养深度融合，助力绿色有机农畜产品输出地建设与乡村产业振兴。

高玉强表示，本届青超联赛是青海落实省委、省政府打造绿色有机农畜产品输出地决策部署的重要载体。省农业农村厅坚持“赛事举办到哪里，展销宣传就跟进到哪里”，通过赛事流量带动产品销量、产业增量、农民增收量，让高原特色农畜产品借势出圈、畅销全国。为保障工作落地，省委农办设立农畜产品展销组，省农业农村厅印发《2026年依托体育赛事加强农牧业品牌宣传及农畜产品展销工作方案》，全覆盖支持56场主客场赛事展示展销与宣传推广，为各项活动落地见效提供资金保障。

本届赛事展销推广工作，紧紧围绕四大新突破核心目标推进。品牌宣传推介新突破，构建“区域公用品牌+企业品牌+产品品牌”三级矩阵，全面提升“净土青海・高原臻品”农牧业区域公用形象品牌全国辨识度和影响力；产品线上销售新突破，搭建赛事专属电商直播矩阵，培育一批网红爆款产品，大幅提升线上销量、转化率与复购率；融媒宣传引流新突破，全媒体联动、全渠道曝光、全流量转化，形成“观赛—购买—复购”完整闭环；产业深度融合新突破，打造“赛事+展销+体验+文旅+康养”一体化场景，形成可复制、可推广的融合发展模式。

活动严格执行四个统一要求，全面落地12种促销宣推组合模式，线上线下协同发力、场内场外联动互动。在品牌宣传方式上，坚持统一规范、全域覆盖、精准传播。统一视觉形象，全省赛场统一采用3×3米标准展位，以“青海蓝”为主色调、搭配三江源矢量底纹，统一背景板、楣板、道旗、空飘、广告牌设计，全省视觉形象规范一致；统一宣传用语，统一使用“打造绿色有机农畜产品输出地”“净土青海・高原臻品”“品足球盛宴享高原臻品游大美青海”“农体文旅商养融合助力乡村全面振兴”等标语，强化品牌记忆；统一展区规划，规范设置农畜产品展销区、美食品鉴区、非遗产品区、直播带货区、品牌推广区、康养体验区、文旅打卡区，打造沉浸式体验场景；统一宣传推介，各地联动省内外主流媒体、新媒体平台及对口支援、东西部协作地区传播资源，通过短视频、直播、专题报道、图文推送等方式，全方位讲好青海农牧品牌故事。同时，通过运动员装备植入品牌LOGO、评选优秀球员担任品牌大使、赛场氛围营造等方式，实现体育流量与品牌流量深度绑定。

高玉强表示，省农业农村厅将严格按照赛事方案与工作部署，强化统筹协调、压实工作责任、细化任务分工、做好全流程服务保障，扎实抓好产品遴选、食品安全、物流配套、应急处置等关键环节，全力构建立体化展销矩阵，推动赛事流量高效转化为产品销量、产业增量、农民增收量，持续提升青海农牧业品牌知名度、美誉度和市场竞争力。（中国发展改革报社•改革网 李增平报道）