影视IP赋能文旅发展 青海以五大举措实现流量向长效发展动能转化

4月2日，青海省政府新闻办召开电视剧《生命树》赋能文旅发展新闻发布会，会上，省文化和旅游厅党组成员、副厅长马力就依托《生命树》做好“后半篇”文旅文章、深化青海“影视+文旅”融合发展作新闻发布。

据悉，《生命树》开播以来，全网相关传播声量超10万条，观看及阅读量突破10亿，5万余家传统媒体、自媒体同频共振，形成了央媒高位引领、融媒纵深发力、自媒体联动的立体传播格局。借势剧集热度，青海旅游搜索量增长210%，青海省文旅新媒体平台官方账号关注度同比增长700%。

省文旅厅指导当地打造德令哈柯鲁柯镇沉浸式影视文旅基地，完整保留老火车站、柯鲁柯镇201医院2处核心取景地，1:1还原剧中经典场景与主演生活场景，推出NPC实景演绎、剧情复刻通关、影视道具DIY创作等沉浸式体验，吸引游客前来打卡。自1月31日开园以来，累计接待游客超12万人次，带动周边消费近4000万元，迅速成为全省文旅新地标。配套建成特色咖啡区、文创售卖区，优化升级柏树山生态研学步道、观景平台，创演主题舞台剧、上线炕锅羊肉等高原特色美食，构建“单点沉浸+全域串联”的发展模式。

省文旅厅同步优化服务保障，开通影视打卡点公交专线，动态调整德令哈方向铁路运力、在西宁机场布设剧集主题宣传，建立旅游投诉“分级流转、限时办结、闭环销号”处置机制，全力为游客营造安心、舒心的旅游环境。同时，全省文旅系统协同发力，西宁、玉树、海北等市州同步推出主题线路和宣传活动，形成“一部剧带火一个省”的联动效应。今年春节假期市场尤为活跃，全省接待游客316.07万人次，实现旅游总花费42.06亿元。

做好“后半篇”文旅文章，核心就是要把短期流量转化为长效发展动能，让影视IP的生命力转化为青海文旅的持续吸引力，马力介绍了青海将从顶层设计、IP转化、配套服务、生态保护、全域联动五方面发力。

一是强化顶层设计，构建融合发展长效机制。省文旅厅将加快制定影视与文旅融合发展实施方案，出台专项扶持政策，对来青取景的优质剧组、影旅融合产品开发企业给予支持和保障，鼓励社会资本参与项目建设。同时，从创作源头提前布局，系统梳理全省影视拍摄场景形成图谱，赴影视产业大省及对口援青省份开展精准招引，深化头部影视机构的长期战略合作，全力将青海打造成为全国知名的影视取景地。

二是深化IP全链条转化，丰富全季文旅供给。省文旅厅将深入挖掘《生命树》的生态内涵与文化价值，推进《生命树》主题衍生项目落地，邀请《生命树》主创主演重返青海参与文旅活动，持续释放影视IP“长尾效应”。同时，提前谋划《重器》《龙骨焚箱》等多部在青取景待播剧目的文旅融合布局，把握播映节点提前策划系列活动，形成“播出一批、储备一批、谋划一批”的持续热度。立足青海省生态资源禀赋，培育推出自驾探险、星空露营、高原康养、红色研学、雪山攀登、赏冰嬉雪等全季业态，打破季节限制，推动影旅融合全年常态化发展。

三是提档升级配套服务，筑牢品质发展根基。省文旅厅将整合各类资金，加快补齐旅游沿线停车场、旅游厕所、供氧、通信等基础设施短板，联合头部租车企业扩充自驾网点，推出落地自驾、异地还车特色产品，联合地图导航企业打造青海定制版数字旅游地图，加快智慧文旅场景落地。针对广大游客关注的不合理低价游、虚假宣传、质价不符等问题，省文旅厅也将持续深化旅游市场综合整治，常态化开展跨部门联合执法，全面落实旅游投诉分类分级处置，重拳整治欺客宰客、虚假宣传等乱象，全力保障游客合法权益。

四是严守生态保护底线，健全风险防控体系。始终把生态保护放在首位，省文旅厅提出会同相关部门科学划定影视取景与文旅开发的生态保护边界，加强取景地生态环境常态化监管，从源头规范拍摄行为。同步健全高原应急救援联动机制，完善高海拔旅游风险预警与提示，强化未开发开放区域管控，严防生态破坏与安全风险。健全多部门联动机制，及时化解各类潜在风险。

五是放大全域联动效应，拓展品牌传播广度。省文旅厅将凝聚全省发展合力，把《生命树》带来的关注度融入今年援青省市及主要客源地的宣传推广活动当中，线上打造话题矩阵，线下开展主题推介，构建全域宣传闭环。同时，紧紧抓住重大活动、赛事等契机，持续放大影视赋能效应。（中国发展改革报社·改革网  实习生何奕纯报道）