《生命树》赋能青海文旅发展 省广电局发布五方面举措放大剧集效应

4月2日，青海省政府新闻办召开电视剧《生命树》赋能文旅发展新闻发布会，会上，青海省广播电视局党组成员、副局长卓玛才让，就该局作为该剧的联合制作方和全程推动者，如何发挥广电职能优势，让《生命树》从一部电视剧，真正转化为青海生态保护、文化传承、产业振兴的“助推器”作新闻发布。

卓玛才让介绍，省广电局作为联合摄制单位，通过构建“前期深度介入、中期高效保障、后期严格把关”的全周期服务机制，全力破解高原拍摄的各类堵点难点，保障作品呈现出最真实、最动人的青海质感。

《生命树》播出以来实现了收视口碑双丰收，成为全国现象级生态主题电视剧。截至首播收官，全剧平均收视率1.37%、收视份额7.02%，累计触达10.7亿人次，观众规模1.82亿人，收视位居全国上星频道晚间电视剧首位。网络热度持续领跑，豆瓣评分8.3分，斩获微博热搜648个，抖音主话题播放量突破72.2亿次、位列剧集榜第一，真正使青海生态故事深入人心、传遍全国。

《生命树》是青海生态形象“新名片”、文旅发展“新引擎”、影视赋能“新标杆”。下一步，省广电局将持续放大剧集效应，推动“影视流量”转化为“文旅增量”，重点做好五方面工作：

一是持续放大传播效应，构建全媒体、全球化传播矩阵。将在青海卫视黄金档、非黄金档多轮播出《生命树》，加快安多藏语译制，确保五一前夕在安多卫视黄金时段播出，让生态故事走进农牧区千家万户。4月启动全国头部卫视二轮播出，同步推进海外发行，目前已登陆YouTube等国际平台，覆盖港澳台及马来西亚、新加坡、韩国等亚洲地区，后续将依托国际节展拓展全球传播渠道，向世界展示三江源生态保护实践与中国生态文明建设成就。

二是借力明星大使效应，掀起生态文旅宣传新高潮。将充分发挥胡歌、杨紫两位“青海生态文化传播大使”的影响力，在旅游旺季联合生态、文旅等部门开展系列主题宣传活动，持续提升“山宗水源・大美青海”品牌知名度与吸引力。

三是深化影视文旅融合，打造沉浸式体验新场景。将推动德令哈、格尔木、玉树三大拍摄场景升级为特色影视文旅地标，让观众从“追剧”变“追景”、从“看剧”变“打卡”。同时加快《生命树》同名小说、高清画册出版，推动IP向文学、视觉艺术延伸，丰富青海文化产品供给。

四是做强生态视听矩阵，打造“影视+文旅”精品集群。省广电局已联合央视推出了《生命树》同名纪录片及《奇境三江源》《深度玩家・青海》《中国西北角・青海》《国宝时刻》《荒滩上的牧羊曲》等优质生态文旅纪录片，形成“一剧引领、多片联动”宣传矩阵。其中，《生命树》纪录片构建“以剧为骨、纪实为肉”融合体系，特邀胡歌、杨紫等主演参与，真实呈现了青海生态保护实践；《深度玩家・青海》沉浸式纪录片覆盖全省经典旅游线路，生动展现高原风光与人文风情。

五是严守版权合规底线，规范IP开发与授权管理。《生命树》是优质文旅IP，省广电局作为联合摄制单位和青海唯一版权对接方，将严格规范版权使用与授权流程。与此同时，将以《生命树》为牵引，健全完善“政策引导+资金扶持+精准服务”三位一体影视创作服务保障机制，持续探索“影视+文旅+生态”融合发展新路径！(中国发展改革报社·改革网 刘亚婷报道)