青海果洛：以“农体文旅商”产业融合激活全域发展新引擎

2025年以来，青海省果洛州立足生态、文化、体育等特色资源禀赋，以“农体文旅商”深度融合为抓手，统筹推进各县差异化发展，通过丰富活动载体、打造特色品牌、深化产业协作，推动全域文旅经济焕发新活力。截至8月，全州接待游客51.72万人次，同比增长6.7%；实现旅游总收入4.04亿元，同比增长7.68%，特色农产品销售额突破800万元，一幅生态美、产业兴、百姓富的画卷在果洛高原徐徐展开。

活动赋能，全域联动点燃文旅消费热情

从县级特色节庆到乡村民俗展演，果洛州各县以丰富活动为纽带，将文化魅力、体育激情与旅游体验深度绑定，让游客在参与中感受高原独特风情。

久治县以“活动育品牌”为思路，上半年接连推出非遗文化节与青超联赛久治站两大县级活动，前者吸引3000余名游客沉浸式体验非遗魅力，后者迎来2400余名观赛者，赛事热度带动周边餐饮、住宿消费增长。乡村层面，智青松多镇第46届“民族团结杯”传统文化活动中，传统歌舞与民俗竞技轮番上演；索乎日麻乡第54届“民族团结杯”赛马节上，骏马奔腾与民俗展示相映成趣，各乡镇通过“一乡一特色”活动，让乡村文旅从“小众体验”走向“大众喜爱”，1—7月全县旅游接待人数达6.33万人次，旅游收入4966.4万元。

班玛县则以第三届“三色班玛・生态文化旅游季”为引爆点，8月8日至10日的活动期间，情景歌舞、非遗快闪集市、格斗赛事与音乐节轮番登场，吸引四川、甘肃及青海本土40家企业参展，3天内接待游客1.4万人次，现场销售额39万元。“没想到高原上有这么精彩的活动，既能看赛马、听民歌，还能买到手工藏饰，下次要带家人再来。”来自四川成都的游客李先生说，这场文旅盛宴让他对班玛“生态之绿、文化之金、红色之魂”有了深刻感知。

达日县聚焦“体育 +文旅”“红色 +文旅”双路径，上半年举办“江河杯”村级篮球赛、青海省冬春季“青 BA”群众篮球赛等赛事，吸引超2万人次参与；围绕“两碑一馆”红色资源，升级果洛建政纪念地配套设施，打造3条沉浸式红色旅游线路，截至7月接待游客7.85万人次，旅游总收入6166.8万元，“生态 +红色 +民俗”的文旅品牌影响力持续扩大。

品牌塑造，特色 IP擦亮果洛对外名片

从文创产品研发到农产品公用品牌发布，果洛州各县深挖地域特色，将文化符号、生态优势转化为市场竞争力，让“果洛好物”走向更广阔舞台。

玛多县以“黄河源头”为核心 IP，今年4月以来联合省内文创公司，设计出以“黄河源头第一滴水”“玛多藏羊”“海拔4610”为灵感的78款文创产品，最终确定“源宝”“多多”“姜姜”“4610”四大文创 IP，目前已进入政府采购招投标阶段。同时，依托花石峡镇东泽村文创研发基地，开发藏装、羊绒围巾等手工产品，让传统技艺成为增收新途径。在文化传承上，该县组织45名非遗传承人开展能力提升培训，举办“文化遗产日暨非遗展演活动”，邀请沪青专家为文艺骨干授课，让黄河源头文化“活起来、传下去”。

甘德县则通过“走出去”打响品牌，6月在上海长宁、江苏江都举办“甘于自然德承匠心”招商引资暨农产品公用品牌发布活动，首次在省外大规模推介“玛域甘德”品牌。活动中，40余种有机农畜产品、唐卡、盐雕亮相展销市集，现场销售额4万余元；更与中科液态阳光集团、上海春秋国际旅行社等7家企业签订战略合作协议，总投资近3.2亿元，涵盖清洁能源、文化旅游等领域。“以前我们的牦牛肉只能在本地卖，现在通过品牌包装，不仅能走进上海超市，还能对接大企业合作，牧民收入更有保障了。”甘德县农牧局工作人员说。

玛沁县瞄准川渝市场，4月13日至17日在成都、重庆举办文旅商暨农畜产品推介活动，通过播放《来自阿尼玛卿雪山的问候》宣传片、展演藏族舞蹈《玛沁韵律》，让“冰川黄河、圣山玛沁”品牌深入人心。活动期间，17家企业带来的牦牛肉制品、唐卡等60余种产品广受青睐，现场销售额13.52万元，更与7家企业达成约2529.17万元采购订单，其中果洛雪山食品有限公司与四川瑞霆食品有限公司单笔合作意向达2008.4万元，“玛沁有机农畜产品”成功敲开川渝消费市场大门。

产业协同，跨区域合作激活发展新动能

从招商引资到产业链对接，果洛州各县打破地域限制，通过“走出去、引进来”，推动文体农旅商产业从“单点发展”向“协同共赢”转变。

玛沁县在川渝推介活动中，不仅实现产品销售突破，更在产业合作上取得重大进展：与上海电力设计院有限公司签订清洁能源深化友好合作协议，与川渝7家旅游企业及协会、13家农畜产品企业达成框架合作，总签约金额47.8亿元。活动期间，推介团还实地考察新希望乳业、海光信息技术等企业，在乳制品加工、跨境电商合作等方面达成共识，为后续产业链延伸奠定基础。“我们不仅要把产品卖出去，还要学习先进技术和管理经验，推动玛沁生态畜牧业向现代化、规模化发展。”玛沁县发改局负责人表示。

甘德县在省外推介活动中，克服“时间紧、经验少”的挑战，45天内完成专班组建、方案制定与全流程预演，70余名人员跨地区布展，最终实现“达成多个合作意向 +发布公共区域品牌 +提高对外开放水平”三重成效。活动后，县党政代表团专程赴张家港市考察氢能产业创新中心，与中科液态阳光集团就“液态阳光清洁能源氢氧热电联供一体化项目”达成共识，为甘德清洁能源产业发展注入新动能。

达日县则依托东西部协作机制，构建“文化输出 +产品销售 +就业增收”产业链。今年6月，组织脱贫户、监测户组成的文艺团队赴上海开展商业演出，藏戏、格萨尔歌舞等节目网络点击量超300万次，演出收入15万元重点用于帮扶无劳动力脱贫户和监测户；在农产品销售上，通过“达日优质农畜产品推介会”“东西部协作展销馆”等平台，年销售额显著提升，带动数千户农牧家庭增收。同时，该县推进全域有机认证，“达日嘉嘉牦牛”获国家地理标志认证，建成首家直销店，让生态优势持续转化为经济优势。

如今的果洛州，正以“农体文旅商”产业融合发展为引擎，让生态资源变成“金山银山”，让文化遗产焕发时代活力，在高质量发展的道路上稳步前行，为青南地区国际生态旅游目的地建设贡献“果洛力量”。（中国发展改革报社•改革网  刘亚婷报道）