青海省高原康养旅游产业：蓄势待发，共绘健康乡村新画卷

5月28日，青海省卫生健康委联合省政府新闻办举办“青海省健康乡村建设情况”新闻发布会。会上，青海省文化和旅游厅副厅长马金刚就青海高原康养旅游产业发展情况作新闻发布，围绕《青海省健康乡村建设5个实施方案》内容，详细介绍了该产业在健康乡村建设中的现状、工作进展及未来规划。

青海省，这片土地拥有得天独厚的旅游资源，自然风光雄浑壮丽，历史文化源远流长，民族文化绚丽多彩，宛如一颗镶嵌在青藏高原的璀璨明珠，是旅游观光的理想之地。近年来，随着文化旅游基础设施不断完善，“山宗水源大美青海”“国际生态旅游目的地”的品牌知名度不断提升，为青海高原康养、旅游养生、运动休闲等为主的逆向康养产业发展提供了绝佳条件。

青海省委、省政府对康养产业发展高度重视，将其视为推动经济社会发展的重要引擎。一系列政策措施相继出台，明确将高原康养纳入“四地”建设，提出以高原康养为撬点拓展生态旅游价值链，推动“医、养、研、体、旅”多元融合，打造一批高原生态康养旅游项目，促进特色产业、生态产品与康养旅游的有机融合，培育一批高原生态康养旅游品牌，加快推进“健康中国”建设。

在这一政策指引下，西宁市、海东市等地积极行动，建立了一批高原康养基地。这些基地巧妙结合高原的自然风光、冷凉气候和多元文化，为游客提供了独特的康养体验。游客在这里既能享受高原的清新空气、宁静环境，又能深入体验当地的民俗文化，感受别样的康养氛围。高原康养基地的建设，不仅丰富了青海的旅游业态，也提升了青海康养产业的知名度和影响力，凸显青海特色的高原康养产业初具雏形。

与此同时，旅游消费需求正发生深刻转变，从传统的旅游观光型向休闲度假型转变，产业体系功能也从单一的观光旅游向度假、康养、生态休闲旅游转变。青海独特的高原气候、非遗文化、美食文化、藏药药浴等特色资源，成为康养度假的新热点。游客们不再满足于走马观花式的旅游，而是更倾向于在旅途中放松身心、追求健康。青海的这些复合型康养旅游产品，恰好满足了游客对健康的追求，也让他们体验到了青海独特的自然风光和民族文化，市场发展潜力巨大。

马金刚介绍，近年来，随着“健康中国”战略的提出，青海省文化和旅游厅紧紧围绕“打造国际生态旅游目的地”总体目标，充分发挥青海文化底蕴深、资源禀赋足的优势，大力发展生态旅游。以“文旅 +”为抓手，积极推进文化旅游与康养产业融合发展，丰富产业业态和产品，提升景区服务能力和水平，促进文化和旅游消费，拓展高原康养产业发展空间，不断满足人民群众多层次多样化的服务需求。

按照《青海省推进高原康养产业发展若干措施》精神，青海省文化和旅游厅第一时间制定印发任务分工，分解压实责任，启动编制《高原康养产业发展专项规划》，细化任务，明确要求。从持续加强生态旅游品牌影响力推广、推动生态旅游提质升级体系建设、丰富生态旅游要素支撑产品、加快生态旅游融合发展、提升生态旅游服务水平等方面集中发力，积极推动生态旅游与高原康养互融共促，加快推进高原康养产业发展。

马金刚表示，尽管青海省康养产业发展取得了一定成绩，但整体上仍处于起步阶段。为有序推进康养产业及康养旅游的进一步发展，青海省文化和旅游厅制定了未来工作规划，精准定位推动方向。

鉴于青海省康养旅游尚处起步初期，开展以高原康养旅游产品设计为主要内容的专题调研活动势在必行。通过深入分析市场规模、客户构成、业态构建等方面的情况，系统研判发展康养旅游的优势和短板，提出针对性的发展策略和建议。同时，将高原康养旅游产业纳入“十五五”规划，印发《高原康养产业发展专项规划》，通过加强顶层设计和战略规划，确保高原逆向康养产业有序推进。

在产品开发和服务提升方面，将充分利用各地自然风光、生态环境和民俗文化，开发乡村康养旅游项目。从“吃住行游购娱养研”要素系统打造高原康养产品，突出高原康养特色，加快高原康养产业融合发展，提升高原康养旅游服务水平，助推文旅康养产业深度发展。

为给康养产业发展提供有力的保障和支撑，将充分发挥文旅产业引导资金、文旅消费券等作用，积极寻求金融机构与康养旅游契合点，吸引社会资本力量，推动“康养 +旅游”产业融合互促发展。

品牌宣传方面，将加强高原康养品牌推广，赴长三角、珠三角等主要客源地和对口援青省市开展定向宣传推介，持续扩大“山宗水源大美青海”“国际生态旅游目的地”品牌影响力，让更多国内外游客把青海列为旅居康养首选之地、优选之地。

青海高原康养旅游产业在健康乡村建设中前景广阔。相信在各方共同努力下，这一产业将不断发展壮大，成为青海经济社会发展的新亮点，为青海人民的幸福生活增添新的色彩。（中国发展改革报社•改革网  刘亚婷报道）