中国改革报•改革网报道（通讯员：龚真泽）来宾市位于广西中部，于2002年撤地设市，下辖6个县（市、区），全市总人口270万，经济体量小、财政收入低、资源有限，是典型的后发展地区。为深入贯彻落实习近平总书记关于媒体融合发展的重要论述精神，2022年4月来宾市被中宣部确定为全国市级媒体深度融合发展试点后，在自治区党委宣传部的领导和指导下，全力推进市级报社与广播电视台深度融合，市、县融媒体上下贯通融合，融媒体中心与新时代文明实践中心互融互通，以“3+”模式探索出一条中西部欠发达地区媒体深度融合发展的“来宾路径”。

“报+台”深融，全面提升媒体“四力”

将来宾日报社、来宾市广播电视台合并为来宾市融媒体中心，在机构、人员队伍、平台、业务等方面真正融为一体、合二为一，有效提升媒体传播力、引导力、影响力和公信力。一是“加法”赋能，推动改革新突破。加力度，将试点工作列入“一把手工程”，市委书记、市长担任媒体改革专项领导小组组长，强力推进。加资金，在市财政极度困难的情况下，筹措1500余万元用于中心软硬件建设。加政策，市委、市政府出台多项支持改革政策，将3倍绩效基准线调增至4倍，激发改革活力，从“要我融”变为“我要融”。二是“减法”提质，形成全媒新格局。精简机构，将报、台原有的25个内设机构精简至15个，人员不分编内编外全部竞聘上岗，以优胜劣汰推动采编精干力量向全媒体转型。精简平台，关停功能相近或同质化的平台，集中力量打造“一报两台一微一端一抖”，粉丝量比改革前增长75%，总点击量超5亿次。精简栏目，停办受众少影响力弱的栏目，升级优化影响力大的栏目，推出“120秒•人文来宾”“来宾好商量”“古聊古去”“古哥帮你忙”“主播探岗”“吃在来宾”“文文创创说文明”等精品栏目，润物细无声地将党的方针政策和正能量宣传入脑入心。三是“乘法”增效，培育运营新模式。技术平台裂变，将大数据技术融入到“策、采、编、审、发、营、评”全流程，形成全新采编播发体系，新闻采编质量提升。传播矩阵裂变，成功打造报纸、电视、电台、网站、客户端、微信、抖音号、快手号、视频号组成的媒体矩阵，叠加县乡两级传播平台同步发声，传播力不断提升。服务运营裂变，从单一功能变为“新闻+政务+服务+商务”，成立红麒麟文化传媒有限责任公司，拓展增收渠道，2023年二季度经营创收已完成全年任务的75%。队伍能力裂变，推行“首席”评选聘任、双向选择等，选拔出一批全媒体人才，并以工作室、项目制等模式鼓励优秀人才干事创业，如“来宾好商量”团队为中心创收超过100万元。四是“除法”减负，激活队伍新动能。消除慵懒现象，设计“绩效+岗位+人事”的综合管理考核体系，将单位的目标实现与个人的成长及绩效紧密挂钩，奖勤罚懒。消除本领恐慌，推行师徒制进行“传帮带”，开办“融媒体训练营”提升员工素质，与高校开展互聘互挂促进教学相长。消除后顾之忧，针对报台两家人员待遇差别，分三期整体提高和持平报台人员待遇，职工消除思想顾虑，主动求融、求新、求变。

“市+县”通融，实现全域协同发力

主动探索市级融媒体中心主导、县级融媒体中心同向发力的市县联动模式，实现市内媒体全域融合，形成“上下联动、同频共振”的大宣传格局。一是技术共享，平台通融。市融媒体中心将采编平台部署在云平台上，通过融媒体中心平台，实现“一体策划、一次采集、多元生成、全媒传播”，凡重大活动，做到第一时间、第一版面、第一视角、第一梯队通力合作，支持县级融媒体中心直接入驻一体化融媒体采编平台系统，为县级媒体稿件采编提供技术支撑，并向上联通“广西云”。以市融媒体中心平台作为流转中心，在重大报道、新闻策划、新闻线索和指令传输等方面实现区、市、县三级媒体资源共享，内容和指令双向互融互通，形成资源集约、协同高效的融媒体传播体系。二是一体策划，传播通融。在纵向上，与自治区、县级媒体联通，共同策划重大新闻主题，2023年2月17日，广西首次区市县三级媒体联动“云上”新闻策划会通过来宾市融媒体指挥中心平台成功召开。在横向上，市、县两级融媒体中心与本地的教育、文旅等部门互联互通，形成传播矩阵，对重大宣传主题一体发声，增强传播力。三是内容联动，生产通融。市、县融媒体中心坚持内容联动、同向发力，精心选取人民群众关心关注的事件作为“新闻眼”，依托短视频、动漫、海报、长图、H5等形式，联手推出“看盛会话愿景”“乡村振兴 看我们村”等一批正能量强劲、群众喜爱的栏目报道和融媒体产品。联手加强对地方特色的挖掘与传播，聚焦文化、历史、民俗等方面内容，推出“120秒·人文来宾”“非遗来宾”等节目、作品。2022年以来，全市融媒体中心百万以上点击率爆款产品达200多个。

“心+心”相融，有效提升宣传服务能力

坚持把融媒体中心和新时代文明实践中心作为宣传思想文化工作守正创新的有力抓手，积极探索“两中心”融合发展路径，打通宣传群众、教育群众、服务群众的“最后一公里”。一是整合资源，建设发展相融。2019年来宾市新时代文明实践中心（所、站）在广西率先实现全覆盖、6个县（市、区）融媒体中心全部列入中宣部重点联系推动试点，“两中心”建设齐头并进。融媒体中心把新时代文明实践中心开展的活动纳入总体宣传策划，新时代文明实践中心将融媒体宣传报道情况纳入考核机制，做到工作制度相融。将新时代文明实践志愿服务管理平台植入融媒体中心后台，开设文明实践专栏，做到技术平台相融。对群众参与度高、关注度高、吸粉能力强的文明实践活动和融媒体产品，两中心人员一起策划、一同组织、一体发力，做到人员队伍相融。二是同频共振，线上线下相融。“两中心”整体协同，做好互相借力，互相促进，发挥宣传与服务两大功能，实现主流舆论引导和精神文明建设更富活力、更有成效、更可持续的发展。来宾市新时代文明实践中心充分利用市融媒体中心指挥平台，从内容、技术、渠道上为新时代文明实践赋能。融媒体中心通过参与、报道文明实践活动，将群众吸引到融媒体平台，扩大影响力。全市每年线上接单2000多个，群众线上评单1万多人次，文明实践活动宣传报道数量居广西前列。三是优势互补，服务引导相融。新时代文明实践中心借助融媒体中心媒体信息集成的资源优势，精准策划开发适应群众需求的“贝侬山歌传理论”“和事佬”等文明实践项目100多个，推送文明实践相关信息1万多条，惠及群众150多万人次，群众关注度、参与度、满意度全面提升。融媒体中心从形式多样的文明实践活动中，挖掘鲜活的典型案例，通过短视频、H5、直播等进行展现，打造出“爆款”宣传产品，如《全网寻找象州最美女孩》在全网点击量近1.5亿次。同时，开展助农直播带货、村BA篮球赛直播等活动120多次，在线上服务群众方面迈出新步伐，传播力、影响力不断提升。