广东观音山国家森林公园建园24周年之际，公园开展了以“青山别样红·聚力向未来”为主题的周年庆系列活动。

广东观音山国家森林公园从一座名不见经传的荒山，发展成为集森林氧吧、文化体验、姻缘许愿于一体的国家AAAA级旅游风景区。

“观音山上观山水”8年九次征联，引起10多亿人的关注，组委会收到近50万句的投稿，奖金总额也从最初的数千元一度提高到108万元。

“第二届东莞观音山花朝节”邀请国风大咖化身“花神”来到东莞观音山百花榜，与现场游客簪花互动、赐花赐福、共贺花朝节。

10月25日，大批学子走进广东观音山国家森林公园，开启了一段集领略山川、感知生态、体验传统文化于一体的研学之旅。

“第三届观音山仙侠会”通过开展不同主题的专场活动，将仙侠剧中的经典人物生动地呈现在游客面前，让游客沉浸式感受中华传统文化魅力。

广东观音山国家森林公园总面积18平方公里，森林覆盖率达92%以上，被誉为“南天灵秀胜境，森林康养福地”。

时值11月，位于广东省东莞市樟木头镇的广东观音山国家森林公园（以下简称“东莞观音山”）早已换上“新装”，满园的异木棉花装点着东莞观音山，洋溢着建园24周年喜悦，诉说着24年来的奋斗史。

24年来，在董事长黄淦波的带领下，东莞观音山一路“披荆斩棘”，立足生态环境优势，深挖自身文化底蕴，深入践行“绿水青山就是金山银山”的发展理念，打造了独具特色的文旅品牌，实现了“门票经济”向“文化经济”转变，为民营企业高质量发展贡献了一套智慧方案。

“从0到1”，打造粤港澳“生态明珠”

“绿水青山就是金山银山”，绿色是生态环境的底色，也是东莞观音山高质量发展的底色。作为国家AAAA级旅游景区，东莞观音山就是“两山理论”最好的实践者、守护者。

东莞观音山所在的樟木头镇有着“小香港”之称，是华南腹地连接深港的通衢要道，具有840余年建镇历史。为了乘着改革的东风搞活当地经济，当地村干部找到正在东莞市经商的黄淦波，后经多次游说，于1999年11月30日签订了东莞观音山承包合同。

确定合作关系后，黄淦波收到来自各方面的反对声音。“那时，这里还是一片无人问津的荒山，没有道路，没有任何基础设施。1999年，我们从零开始，一面整合保护好原有森林，一面思考如何开发利用。”黄淦波说。

“有志者事竟成”。即使前方困难重重，黄淦波及其团队也迎难而上，并迎来曙光。2001年11月4日是东莞观音山发展历史上最为重要的日子。这一天，观音寺重建奠基典礼举行，为东莞观音山的发展注入“灵魂”，也奠定了东莞观音山“文化名山”的基石。如果说黄淦波和石新村签署承包经营协议为“0”，那么2001年11月4日就是从“0”走到了“1”。

现如今，东莞观音山整片林区内蓬勃生长的1000多种植物恰恰证明了当初选择的正确性。据考证，景区内常见植物种类有73类，属国家保护的植物有22种，至少有7种是国家保护的濒危物种，其中包括国家一级保护的金茶花，恐龙时代的物种苏铁蕨、桫椤、白桂木、野生山茶花、野生龙眼等。

“我们应该像保护眼睛一样保护生态环境，像对待生命一样对待生态环境。”黄淦波说道。经过多年的环境建设以及不遗余力的保护，景区内森林覆盖率达92%以上，东莞观音山更是凭借苍翠秀美的山峦及其高覆盖率的森林景观，成为东莞市的“绿肺”和珠江三角洲地区一片宝贵的绿色生态岛屿。而黄淦波个人也因行业影响和社会贡献突出，作为特邀代表三次参加全国政协会议。

"从1到1000+"，传统文化焕发新活力

走进东莞观音山，首先感受到的就是浓厚的文化氛围，每年有不少游客因景区的文化活动而慕名前来。自建园之初，东莞观音山就坚持"生态建园、文化立山"的经营理念，通过"文化""品牌"来获得可持续发展，打造林业产业转型升级的"4.0版"。

从樟木头镇景区发展到深度影响粤港澳旅游发展的国家级森林公园，东莞观音山用了整整20年，而这20年的"跳跃式"发展，更给东莞观音山打下了"文化名山"的烙印。

2003年7月，樟木头首届香港人旅游节在东莞观音山会展中心开幕，这是东莞观音山正式走到大众面前的一年。而20年后，第三十五届东莞观音山万人相亲会举办时，参与人群早已遍布东莞、深圳、惠州、广州、香港、澳门等地，从东莞市到港深莞，再到粤港澳，东莞观音山实现了"三级跳跃"，也写下了东莞观音山"姻缘福地"的传奇。迄今，东莞观音山相亲大会已成为我国目前规模最大、参加人数最多、最具影响力的相亲盛会之一。

除此之外，东莞观音山每年都会举办上百场以传统文化为主题的活动，积极打造文旅融合发展道路。"把作为中华优秀传统文化重要标识之一的楹联文化，与企业文化、景观文化、生态文化以及群众文化融合在一起，共同创造出具有新时代特征的新文化，才是'观音山上观山水'征联活动的灵魂与精髓。"中国楹联学会名誉副会长、学术委员会名誉主任、著名楹联理论家叶子彤谈道。"观音山上观山水"征联活动已经持续了8年，深受广大楹联爱好者的喜爱。为进一步推动楹联文化的发展，让楹联走入千家万户，东莞观音山还举办了2024"观音山杯"百联贺春征联活动。

多年来，东莞观音山在坚持生态优先的前提下，十分注重森林康养打造和文化旅游相结合，对传统文化的传承和发展倾注心力，举办了1000多场富有特色的文学征文、文学论坛、书法大赛、书画论坛、作家采风、楹联征集、姻缘文化、登山健康文化等文化旅游活动，吸引了广大市民和各地游客参与，有广泛的社会影响力，取得良好的社会效益和口碑。

东莞观音山凭借极具特色的发展之路，走出了一条生态与经济双赢的发展之路，先后荣获"中国楹联文化名山""广东省楹联文化示范山""中国十佳休闲景区""中国最佳旅游目的地"等称号，成为联合国环境规划署认定的"中国最具发展潜力的企业"之一和"国际生态安全旅游示范基地"，入选"广东省服务业100强"。

化“势能”为“动能”，增强高质量发展内生动力

环境就是民生，青山就是美丽。良好生态环境是最公平的公共产品，是最普惠的民生福祉，要发挥好这一公共产品的最大效用，让广大人民群众充分享受到自然之美、生命之美、生活之美。作为全国首家民营国家级森林公园，东莞观音山在发挥自然环境优势的基础上，牢牢把握游客对美好生活的向往，培育和塑造发展新动能，促进和引领旅游消费结构转型升级。

随着消费观念的转变，游客出游需求已经从观光向休闲转变，对旅游产品的多样性、品质、深度和专业性有更高的期待。近年来，东莞观音山以创意创新为导向，以游客体验为中心，不断促进景区产品迭新、创意出圈、品质提升，开展了花朝节、仙侠游、候鸟公益等独具特色的活动，国风、教育、体育、公益与旅游的跨界融合，既符合当下发展潮流，又提升了游客体验感。值得一提的是，在第二届观音山花朝节开展期间，抖音平台相关视频播放量更是高达近2亿人次，国风“搭配”旅游，名人效应稍作“点缀”，便让“流量”变“留量”，实现东莞观音山文化品牌和经济效益“增量”。除此之外，东莞观音山还积极开发文创产品，推动文化品牌迭代升级，以刺激当地消费需求并带动相关产业发展，使文创产品成为文旅深度融合发展中的一个亮眼文化符号。

在满足游客消费需求的同时，东莞观音山还在积极引领游客消费需求。东莞观音山积极尝试发展各具特色的生态旅游、森林康养、自然教育等产业，将科普教育、休闲旅游、娱乐体育、特色食品、养生等关联产业融入景区森林康养，让森林康养成为生态、旅游、运动、文化等多个业态的融合创新产业。

中国传媒大学社会创新和公共文化研究院研究员朱朝阳表示，从文化和旅游领域来看，旅行社、旅游民宿、文艺表演团体等都具有典型的以民营经济为主的特性，在保障和扩大就业方面有独特优势，为社会创造大量就业机会和岗位，缓解就业的结构性矛盾，为带动灵活就业起到积极作用。据了解，目前东莞观音山以130万~150万人次/年的游客量带动当地经济发展，游客消费涉及东莞酒店、餐饮、零售、制造、交通、娱乐等多个行业，间接带动了1000多人就业。

始于千禧，驶向未来。回首过往，东莞观音山始终坚持初心，致力于打造“四座名山”，积累了深厚的文化底蕴及品牌影响力；站在新节点上，东莞观音山将与时俱进，继续以文化元素、文化活动为抓手，坚持文化引领、生态优先，把文化内涵融入旅游业发展全过程，真正把生态文化资源转化成旅游产品，促进旅游转型升级。

（本版图片均由广东观音山国家森林公园提供）