来源：改革网作者：厦门市委改革办时间：2026-04-10
改革网讯 习近平总书记强调，要增强消费能力，改善消费条件，创新消费场景，使消费潜力充分释放出来。厦门市深入贯彻落实习近平总书记重要论述和中央经济工作会议精神，立足当前国际贸易形势变化及我市资源禀赋，大力提振消费，围绕政策赋能，模式转型，业态提升，服务创新，场景融合协同发力，以创新驱动、高质量供给引领和创造新需求，培育供给新业态、新模式，激活消费潜力，为经济高质量发展注入新活力。
加强规划政策引导，营造消费新生态
坚持商圈规划和政策引导相结合，优化提升商圈布局，打造消费新地标，营造消费新热点，积极培育壮大消费供给主体，加快建设城市消费生态圈。
优化商圈功能布局。编制《厦门市商业空间布局专项规划（2023-2035年）》，通过政策与项目协同落地机制，优化提升核心商圈功能与布局，中山路获评第三批全国示范步行街，落地 SM三期、大悦城等一批新型商业综合体，集美、同安等四大新城加快打造文教会展特色商圈，形成以中山路、万象城、SM为核心的岛内外多层次、特色化的现代城市商圈。曾厝按文创街区、中山路步行街、集美新城核心区获评国家级夜间文旅消费集聚区，数量位居全省第一。
加强政策支持引导。用好用足国家超长期国债资金，加力实施消费品以旧换新，带动大宗商品消费，自启动实施以来，累计带动消费超140亿元。出台《厦门市培育发展新型消费促进消费提质升级工作方案》等政策，鼓励全球性、国际化高端知名商业品牌入驻厦门，吸引国际品牌、本土品牌和潮牌来厦开展新品首发、首秀、首展等活动，累计引进省级及以上首店超300家，全省百大重点首店厦门占71席。
培育消费供给主体。大力推进商产融合，重点培育和扶持“专精特新”产品和具有高品牌价值的企业，涌现九牧、奥佳华、金牌等一批品牌地产品。支持老字号创新发展并引进国际品牌，17家企业获评“中华老字号”，金酒、正新轮胎等8家台资企业获评“厦门老字号”，引进FILA等一批国内外知名连锁品牌、区域首店，培育一批适应市场发展、满足消费需求的特色消费供给主体。
推动传统商贸转型升级，探索消费新模式
支持传统商贸流通企业运用数字化手段创新营销体系，加快转型升级。通过深耕细分领域，营造消费场景创新，持续提升消费体验。
创新营销体系。支持鼓励传统商贸企业数字化转型升级，针对不同消费群体需求，创新商业模式与运营策略，提升商品和服务的多样性、适配性，打造以消费者为中心的数字化营销体系。安踏集团针对不同品类，推出殿堂级门店、奥运 Arena竞技级旗舰店、Elite精英级店铺、AES标准店，以及超级安踏、安踏作品集、安踏零碳店等特色专门店，满足多元化个性化消费需求。
深耕细分领域。突破同质化瓶颈，支持商贸流通企业深耕细分领域加强自有品牌建设，持续提升产品品质和市场竞争力。夏商集团推出包括“庆兰”“淘大”“黄金香”“好清香”等各品类产品；元初拥有元初 Sungiven、元童0netang、元和 Yuho、元实0n true等在内的多个品类标识；朴朴超市推出了优赐等“1+N”的自有品类矩阵，在细分领域持续深耕，塑造差异化市场竞争优势。
建设智慧商圈。聚焦技术应用场景，支持鼓励重点商圈利用物联网、大数据、云计算、人工智能、虚拟现实等新技术，开展智慧化改造提升，加快推进智慧商圈建设，不断提升消费体验。中山路等商圈建成元宇宙、AR直播等智能化应用场景，万象城、SM城市广场、宝龙一城等5个商圈获评福建省智慧商圈，29个项目入选省级AI应用示范，推动“人-货-场”全链条数字化升级。
聚力壮大数字消费，培育消费新业态
加快发展直播电商等新型数字消费，充分激发网络消费市场活力，推动“平台+产业”深度融合，不断提升直播基地等园区载体功能，培育壮大数字消费新业态。
大力发展直播电商。出台《厦门市促进直播电商高质量发展若干措施（2024-2026年）》，通过“平台+消费”等营销新模式，鼓励支持各类市场主体积极参与直播电商相关活动，推动电商平台与特色产业高效对接，促进线上线下融合发展。2024年，全市直播71.4万场，同比增长15.5%；吸引消费者观看超100亿人次，同比增长12.6%；实现网络零售额437.2亿元，全省排名第一。
做热网络消费市场。围绕“618”“双十一”“双十二”等节点，组织电商平台企业策划举办形式多样、内容丰富的线上促消费活动，积极参与“全国网上年货节”“双品网购节”等活动。加速布局即时零售、社区团购、兴趣电商等新型消费业态，网络零售额保持较快增长。2024年全市网络零售额2714.9亿元，同比增长7.9%，高于全省增速3.6个百分点。
完善园区载体功能。以培育新业态为导向，加大电商基地建设支持力度，集聚一批电商服务企业、中小电商企业。推动中达电商园、象屿跨境电商产业园、云创直播小镇、海西 MCN产业基地等电商产业基地不断完善创业孵化、电商运营、供应链等功能，升级共享直播间、培训室等公共区域，全面提高园区服务能力。目前已培育3个国家级电商基地、4家国家级电商示范企业。
做强特色服务行业，打造消费新品牌
聚焦民生需求和本土特色，围绕餐饮、家政、旅拍等特色服务行业，推动创新发展，不断提升服务供给水平，加快培育一批行业品牌企业，打造厦门服务新品牌。
推动闽菜创新发展。发布《加快新闽菜创新发展三年行动方案》，推动米其林指南在厦门发布首个省级榜单，发布“厦门·新闽菜风味100+”榜单，培育争创“中华美食街区”，策划打造厦门“美食之旅”，推动餐饮品牌提质出圈。2024年，34家餐厅入选米其林指南，4家企业获评“黑珍珠”餐厅，11家企业获评金梧桐餐厅，打造临家、宴遇等一批本土头部闽菜餐饮品牌。
促进家政扩容提质。深入开展家政服务业提质扩容“领跑者”行动，发布10个地方标准和5个团体标准，成立全国首个“两岸(厦门)家庭服务中心”，培育好慷家政、小羽佳、孔雀河等一批家政领跑者企业。创新打造厦门家政公共服务平台，与厦门市公共信用信息平台实现信息共享，推进企业综合评定和服务员信用评级赋码，让数据“多跑路”、消费“少操心”。
提升旅拍消费体验。出台《促进旅拍产业高质量发展若干措施》，培育发展铂爵、后古、艾尔文等的一批行业龙头企业、品牌企业。支持旅拍企业创新发展，铂爵全国首创“旅拍+酒店”、“摄影师+导游+司机”等新型消费模式，为消费者提供更便利、更多样的体验。
深化商文旅体展融合发展，构建消费新场景
突出“场景营城”理念，强化全区域、全时段消费场景供给，深化商文旅体展跨界联动，深化产业链条整合，营造高效便捷、多元融合的活力消费场景。
营造多元消费场景。系统布局商业活力圈、夜间经济生态圈等14类消费场景，推出“厦门全城嗨购·2024消费节”等主题活动超千场，全域激活消费动能。强化特色 IP引领，创办厦门国际啤酒节，创新融合“美酒+美食+美景”业态，联动1500余个商家，打造餐饮、商圈、文娱消费闭环，吸引近900万市民游客参与。精准绘制“夜食地图”“夜消费地图”，厦门入选央视“夜宵十城”榜单。深入推动一刻钟便民生活圈建设，建成61个一刻钟便民生活圈，入选全国首批优秀实践案例，城市便利店指数连续五年全国第一。
深化跨界融合发展。以大型活动为抓手，推动商文旅体展多元融合，延伸拓展消费新场景。依托金鸡百花电影节、世界田联钻石联赛等活动，整合品牌展会、大型演唱会、国际赛事资源，有机聚合交通、餐饮、住宿、零售等多元消费业态，有效激活消费潜力。2024年演艺市场爆发式增长，举办营业性演出3.5万场次，带动综合效益超100亿元；举办展览193场，同比增长27%，实现经济效益309.8亿元；举办重大体育赛事超50场，综合经济效益超26亿元。
优化国际消费环境。发挥对外开放和供应链优势，广泛汇聚全球优质商品，建设酒类、乳制品、燕窝等一批优质进口消费品集散中心，打造“全球名品”集中展示窗口。加快建设具有厦门特色的市内免税店，五通客运码头、邮轮码头、高崎机场、东渡国际邮轮中心口岸均开设免税店，高崎机场设立市内免税店提货点，2024年境外旅客办理购物离境退税1184万元。创新机制持续提升外籍人员移动支付便利化水平，2024年外籍消费者支付交易金额突破1.16亿元，交通消费增长110%。（厦门市委改革办供稿）
