福建省人大代表吕锜：打造 “赛事名城”建立“政策赋能+赛事IP+产业联动”发展模式

□中国发展改革报社记者丁南

体育产业是绿色产业、朝阳产业，体育企业是产业发展的核心主体，国际赛事是提升产业能级的重要载体。近年来，福建省体育产业基础不断夯实，体育用品制造业规模位居全国前列，但仍存在服务型企业发展乏力、产业链条亟待完善、落地保障体系不健全等问题。

在今年福建省两会上，福建省人大代表、民建中央委员、民建中央青年委副主任、大帝集团总裁吕锜提交《关于引育精品赛事、培育优质企业推动体育服务产业高质量发展的建议》，建议福建应通过精准扶持体育企业、构建赛事引育体系、推动产业深度融合，成功打造“赛事名城”，建立“政策赋能＋赛事IP＋产业联动”的发展模式。

一是精准扶持企业，筑牢发展根基。

优化政策扶持体系。参照成都对体育服务企业的扶持经验，设立体育产业发展专项资金，重点支持体育赛事运营、健身服务、智慧体育等服务型企业发展。

强化金融支持力度。建立体育企业信贷绿色通道，鼓励金融机构推出“体育贷”“赛事贷”等专项金融产品，降低融资门槛和利率；设立体育产业投资基金，重点投向中小体育服务企业和优质赛事项目；完善体育企业信用担保体系，为企业融资提供担保支持。

加强人才队伍建设。与福建体育职业技术学院、厦门大学等高校合作，开设赛事运营、体育管理等特色专业，定向培养专业人才；引进国内外高端体育产业人才，将其纳入省级高层次人才体系，享受住房、子女教育等优惠政策。

二是深化融合创新，拓展增长空间。

推动“体育＋”多元融合。借鉴成都“赛事＋文旅”发展模式，依托福建山海资源，打造滨海运动旅游带、山地户外康养线、侨台体育文化体验区等特色产业集群。重点发展帆船、冲浪、山地马拉松、森林康养等融合业态，推出“跟着赛事去旅行”体育旅游精品线路；推动体育与科技融合，支持企业研发智能健身设备、赛事直播技术等产品，培育智慧体育消费新业态；深化闽台体育融合，设立闽台体育产业合作园区，吸引台资体育企业入驻，引进台湾优质赛事 IP和运营团队。

完善产业链条。重点培育一批具有核心竞争力的体育服务企业，支持企业通过兼并重组、战略合作等方式做大做强；加快体育用品制造业转型升级，推动企业从生产制造向研发设计、品牌运营、服务增值转型，实现“福建制造”向“福建服务”延伸。

激活体育消费市场。发放体育消费券，重点支持群众参与健身服务、赛事观赛、体育培训等消费；打造一批体育消费集聚区，在城市商圈、景区周边布局健身场馆、体育文创店等消费场景；培育夜间体育消费市场，支持商场、场馆延长营业时间，举办夜间健身赛事、体育夜市等活动。

三是引育国际赛事，提升品牌能级。

建立赛事引育机制。成立省级国际赛事引进工作专班，与国际体育组织、国内外赛事运营机构建立常态化对接渠道；参照成都赛事评估标准，建立国际赛事引进评估体系，重点引进田径、游泳、羽毛球等群众基础好、商业价值高的国际赛事；培育本土赛事 IP，将厦门马拉松、武夷山自行车赛等升级为国际赛事，打造“福建特色赛事矩阵”。

提升赛事运营水平。组建专业化赛事运营团队，引入市场化运作模式，鼓励社会资本参与赛事运营；加强与国内外顶级赛事运营机构合作，学习先进的赛事策划、商业化开发经验；完善赛事商业化开发体系，开发赛事赞助、门票销售、媒体转播、衍生品销售等多元收入渠道，提高赛事盈利能力。

完善配套设施保障。加快推进重大体育场馆智能化升级，如提升三明体育馆多功能服务能力；建立赛事保障联动机制，统筹体育、交通、公安、文旅等部门，优化赛事期间交通疏导、住宿预订、餐饮保障等服务。

四是优化政策环境，强化协同保障。

健全协同发展机制。建立省、市、县三级体育产业协调机制，解决产业发展中的重大问题；简化赛事审批流程，推行“一站式”审批服务。

加强宣传推广。借鉴成都赛事宣传经验，整合主流媒体和新媒体平台，建立赛事宣传矩阵，全方位、多角度宣传福建体育赛事和产业发展成果，提升公众对体育产业的认知度和参与度；借助赛事举办契机，开展城市形象宣传，提升福建国际知名度和影响力。