本报记者邢成敏

为推动消费市场持续回温，营造良好消费氛围，1月17日，湖南省召开一季度促消费新闻通气会。会上，湖南省发展改革委、湖南省文旅厅、湖南省商务厅等相关单位负责人详细介绍了一季度促消费政策措施及重要活动安排。

湖南历来重视消费对经济发展的基础性作用，2024年以释放消费潜能为主线，全力实施激发消费需求专项行动，1月至11月，社会消费品零售总额接近1.93亿元，同比增长5.5%，高于全国平均水平2.0个百分点，位居全国前列。

加力扩围“两新”工作持续激发消费潜力

“两新”工作是激发消费潜能、拉动消费增长的一种有效途径。2024年，湖南“两新”工作取得明显成效。

据湖南省发展改革委有关负责人介绍，2024年，湖南共争取国家超长期特别国债77.69亿元，实施设备更新项目247个。争取国家切块安排60亿元超长期特别国债资金，促进消费品以旧换新，带动汽车报废更新超23万辆，销售额超350亿元；家电换新超260万台，销售额超100亿元。1月至11月，全省工业技术改造投资同比增长4.4%，设备工器具购置投资增长8.1%。

2025年，湖南获得支持“两新”的超长期特别国债资金将较去年大幅增加。近日，国家已预下达25亿元的超长期特别国债资金支持湖南加力扩围实施消费品以旧换新，全力保障湖南各地春节前后消费品以旧换新政策持续实施，促消费活动不断档、不熄火。

“湖南将认真贯彻落实国家新一轮‘两新’政策，充分发挥‘两新’工作对扩投资、促消费、稳增长的引领带动作用。”湖南省发展改革委有关负责人表示，下一步，湖南将认真贯彻落实国家新一轮“两新”政策，从快速对接国家政策、优化补贴申领程序、精准送达政策、确保取得实效四个方面着手发力。

一是突出“快”，尽快制定出台《湖南省2025年推动大规模设备更新和消费品以旧换新实施方案》，重点支持企业更新高端化、绿色化、智能化设备和消费品以旧换新。二是突出“优”，对标国家加力扩围提标最新要求，细化相关领域补贴标准，制定分领域实施细则，一视同仁支持各类经营主体参与以旧换新活动，进一步简化补贴申领程序，提高消费便利度和满意度。三是突出“准”，开展全方位、全覆盖、常态化的政策宣传进行“两新”政策细化解读，举办供需对接活动，宣介推广湖湘品牌产品，营造良好社会氛围。四是突出“实”，组织实施产品销售价格公开承诺，畅通消费者举报投诉渠道，加强消费品质量监督抽查，强化信用管理。

大力提振文旅消费文旅市场“好戏连台”

湖南省文旅厅有关负责人介绍，1月14日，《2025年湖南提振文旅消费专项行动方案》印发出台，聚焦国内和入境旅游市场增长、文旅新业态新模式、新空间新场景三个方面，通过实施14条具体措施全面提振文旅消费。

在促进国内旅游和入境旅游市场增长方面，推进境内旅游拓展计划促消费，力争全年接待游客增长10%以上、达7.7亿人次，力争旅游收入增长10%以上、达1.1万亿元；推进入境旅游倍增计划促消费，力争全年入境游客增长30%以上、达420万人次，全年入境游收入增加30%以上、达21亿美元。

在打造文旅新业态新模式方面，推进演艺、赛事、会展、节庆、非遗、公共服务促消费。全年联动举办大型演唱会、音乐会100场次以上，培育10个具有国际影响力的会展项目，开展1000场乡村旅游、工业旅游等主题活动。

在以新空间新场景促消费方面，推进夜间经济促消费，联动国家级和省级夜间文旅消费聚集区开展文旅促消费活动，开展夜间消费活动1000场次。

湖南省文旅厅有关负责人表示，湖南将全面部署“潮起潇湘相约湖南”系列活动，春节期间，14个市州、6个文旅消费示范试点城市和50家夜间文旅消费集聚区将开展近千场文旅消费主题活动；同时，推出图书馆、博物馆和景区景点、旅行社、酒店、民宿等惠民促消费措施，通过线上线下渠道，发放价值超3000万元的文旅消费券。

下一步，湖南将加快实施提振消费专项行动，充分发挥文旅万亿级产业的良好基础和强劲动能，以消费提振牵引文旅产业扩内需、保增长。

全力开展促销活动真金白银“点燃”消费热情

湖南省商务厅有关负责人介绍，湖南商务系统将在春节期间采取省市县三级联动、政企银联合、商旅文融合、线上线下协同的方式，精心打造300余场“吃住行游购娱”全领域促消费重点活动，并发放线上线下多品类消费券超过3亿元，以真金白银“点燃”新年消费热情。

开展“焕新消费美好生活”以旧换新系列促销活动。按照2025年国家统一政策，组织实施汽车、家电、数码产品、家装厨卫和电动自行车以旧换新促销补贴活动。春节期间，全省围绕消费品以旧换新开展的促消费活动预计将超过100场。

开展“国货经典潮品焕新”系列促销活动。举办2025湖南老字号暨国货潮品博览会，展示湖南、北京、辽宁、山东、浙江等10多个省市近600家中华老字号、地方老字号国货潮品。

开展2025网上年货节湖南系列活动。推动美团等平台推出满减红包、年货5折以及“春节不打烊”“老字号陪你过大年”“3C钜惠”“冬日环游记”等系列促销活动。

开展“味道湖南香辣新春”系列餐饮活动。持续打造“味道湖南”餐饮特色品牌，通过联动14个市州，组织地方特色美食展、名厨评选活动暨餐饮消费月、发放餐饮春节抖音套餐消费券等活动，扩大餐饮消费。

开展各类首发首秀。大力推进“首发经济”，春节期间，长沙将以举办第十七届“福满星城”购物消费节为契机，携手首店集中的长沙国金中心、长沙万象城等大型商业综合体，为消费者打造各类首发首秀盛宴。

为进一步扩容消费，湖南还将在2025年开展消费能级意愿提升、消费新场景新业态创新、服务消费惠民提质等消费提振专项行动，并配套开展重点促消费活动2000场以上，满足广大消费者个性化、多样化、品质化消费需求。