□本报记者张守营

“2024年前三个季度，全球电影业经历了一系列复杂而多变的市场动态，既有亮点闪现，也面临诸多挑战。”近日，青岛电影学院、社会科学文献出版社在北京联合发布了《电影蓝皮书：全球电影产业发展报告（2024）》（以下简称“报告”）。报告指出，从9月的票房低谷到第三季度的回暖，再到各区域市场的差异化表现，全球电影业正努力在变革中寻找新的增长点。

9月全球影院票房低迷，但整个三季度票房回暖

2024年9月，全球影院票房仅为18亿美元，这一数据较2023年9月的19.5亿美元下降了6%，但与2022年同期的13.4亿美元相比，则实现了34%的增长。尽管与疫情前三年（2017~2019年）9月平均23.7亿美元的水平相比仍下降了24%，但这一降幅较之前已有所收窄，显示出全球影院市场正在逐步恢复。

尽管9月表现不佳，但2024年第三季度全球影院票房却达到85亿美元，成为十年来第三好的季度成绩，也是本年度最佳表现。这一成绩凸显了影院市场在暑期档等重要时间节点的强劲表现。然而，与去年同期相比，这一成绩仍有所下滑，表明市场尚未完全恢复到疫情前的水平。

2024年前三季度，全球影院票房累计达到232亿美元，较疫情前三年（2017~2019年）平均水平（296亿美元）下降了21%。尽管如此，与2023年同期（265亿美元）相比，降幅已从上半年的-25%收窄至-12%，显示出市场正在逐步回暖。报告分析，这一回暖趋势并未完全消除市场的担忧，尤其是与疫情前相比仍存在较大差距。

区域市场表现各异，北美与中国市场均面临挑战

报告指出，北美、中国、其他地区影院市场在前三季度均面临票房下滑的挑战，北美票房相比疫情前三年（2017~2019年）平均水平减少25%，中国市场减少23%，其他地区下降19%。尽管如此，头部电影公司依然保持市场影响力，而观众的口味呈现多样化趋势。

北美市场：前三季度北美票房为64亿美元，较疫情前三年（2017~2019年）平均水平减少22亿美元（或25%）。迪士尼（20.3%）、环球影业（19.4%）、华纳兄弟（17.3%）成为前三大发行商，显示出头部公司的市场影响力。动作片（32.4%）、冒险片（22.6%）、喜剧片（12.2%）是最受欢迎的类型，反映了观众对娱乐性和轻松观影体验的需求。

中国市场：前三季度中国票房为49亿美元或347.65亿元人民币，同比下降23.7%，较2021~2023年同期平均值（353.71亿元人民币）减少1.7%。中国影院市场在前三个季度中经历了较大波动，尤其是6月、8月、9月票房明显低于往年。票房冠军及前三甲影片（《热辣滚烫》《飞驰人生2》《抓娃娃》）的票房贡献均不如往年，而重口味影片（《默杀》《异形：夺命舰》《周处除三害》《死侍与金刚狼》等）成为新的话题焦点，显示出观众口味的多样化。

其他地区：前三季度票房为120亿美元，较疫情前三年（2017~2019年）平均水平下降19%。这些地区的市场表现同样受到全球经济低迷、观影习惯变化等多重因素的影响。

2024年全球票房前四名影片与北美票房前四名完全一致，显示出美国电影在全球市场的强大影响力。同时，在全球票房前十中，有三部国产片和三部动画片，《死侍与金刚狼》作为动画特效大片备受瞩目。这些数据表明，尽管全球市场面临诸多挑战，但高质量的作品仍能在全球范围内取得优异的票房成绩。

全球票房下滑原因剖析：多重因素共同作用

报告主编、青岛电影学院教授牛兴侦认为，2024年前三个季度全球票房下滑是由好莱坞罢工、市场供应受限、全球经济低迷、观影习惯变化以及电影质量与宣传问题等多重因素共同作用的结果。

好莱坞罢工影响：2023年的编剧和演员罢工导致大量电影项目推迟，影响了新片的供应和票房吸引力。这一事件对北美及全球票房产生了深远影响。

市场供应受限：电影制作公司资金不足和创意匮乏导致新片推出减少，观众选择受限。这一问题在全球范围内普遍存在，成为制约票房增长的重要因素。

全球经济低迷：居民收入减少导致电影消费能力下降，尤其是中低收入群体。这一经济压力对全球电影市场产生了广泛影响。

观影习惯变化：流媒体服务的普及让观众更倾向于在家观看电影，影响了影院观影需求。这一变化尤其在年轻一代中更为明显，他们更倾向于通过流媒体平台观看电影。

电影质量与宣传问题：部分电影质量不高、缺乏艺术性和观赏性，导致观众不愿购票。同时，市场宣传不足也让观众对电影缺乏了解。此外，观众对明星的依赖减弱，票房不再只靠明星效应。

面对诸多挑战，全球电影业正在积极探索多元化和创新之路。从内容创作到发行渠道，再到观众体验，电影产业正在不断寻求新的突破点。例如，加强国际合作、拓展新兴市场、利用新技术提升观影体验等。这些努力有望为电影产业带来新的增长点，推动其在未来实现更加稳健的发展。