中国发展改革报社、改革网记者王也

朝阳区深入贯彻落实习近平总书记在新时代推动东北全面振兴座谈会上的重要讲话精神，把发展冰雪经济作为新增长点，大力发展特色文化旅游。紧盯吉林省“打造万亿级大旅游集群”和长春市“建设国家文化和旅游产业高地”战略部署，以打造千亿级文旅产业为发展目标，以“四力”全面提升为重要抓手，深刻把握新形势下文旅产业发展新特点、新趋势，集聚力量，真抓实干，加快把资源优势转化为产业优势、发展胜势，为朝阳经济社会高质量发展注入新鲜活力。

一、突出规划引领，全面提升文旅产业成长力

坚持谋划在先，树牢“一盘棋”思想，汇聚各方资源力量，形成高效推进机制，科学规划千亿级文旅产业攻坚路径。一是强化组织领导。成立朝阳区推进旅游产业发展领导小组，统筹协调全区文旅融合发展工作。建立工作专班，定期召开联席会议，研究解决重大问题。依托“万人驻（助）万企”服务机制，推动重大项目、重点企业全面对接包保，实现问题反馈、政策直达双向流通。落实“赛马”考核机制，鼓励先进、鞭策后进，形成比学赶超的竞进争先氛围。二是强化政策支持。全面落实《吉林省扶持涉旅企业发展奖补细则》《吉林省加大文旅消费十八条措施》《长春市促进文化旅游产业高质量发展若干政策》等省市相关激励政策，积极帮助区内文旅企业申报各类奖补资金。因地制宜出台《长春市朝阳区旅游千亿级产业建设实施方案（2023—2027年）》，确定9大类落实举措、18项重点任务，明确责任单位，压实职责分工，为文旅产业快速优质发展提供服务保障。三是强化宣传造势。把握新形势下“网红”“流量”等新资源对文旅产业的积极影响，在“学会讲故事、善于聚人气”上下功夫，高水准拍摄朝阳文旅宣传片，精心设计朝阳文旅宣传语，编制《嗨逛朝阳文旅攻略》，设计朝阳打卡印章，综合运用各类社交媒体、电商平台、网红资源，加大宣传推介力度，让朝阳文旅形象活泼起来、直观起来。

二、打造核心景点，全面提升文旅品牌竞争力

深入挖掘区内特色旅游资源，不断丰富文旅“内涵”，加大包装推介力度，塑造标志性品牌，进一步提升知名度和影响力。一是以精品商圈为核心，着力塑造特色商务旅游品牌。差异化改造升级“四大商圈”，突出抓好“红旗街国家级旅游休闲街区”“桂林胡同美食街”等特色街区打造，利用好“这有山”“莲花岛”国家级夜间文化和旅游消费集聚区优势，加快推进长春城市会客厅等重点文旅项目建设，持续激发“文和里”等网红品牌溢出效应，引导商贸企业不断创新业态、丰富场景，力争打造更多新潮爆款产品，以点带面不断扩大城区商旅吸引力。二是以人文景观为核心，着力塑造特色文化旅游品牌。大力挖掘我区历史人物、风貌建筑、民族风俗等文化内涵，唤醒“六部一府一衙”、54路有轨电车等城市记忆，突出长影旧址博物馆、地质宫等历史文化特质，以文化赋予旅游内涵，吸引游客从“观光型”向“体验型”转变。三是以秀美乡村为核心，着力塑造特色农文旅品牌。充分开拓域内山水农林资源，发挥莲花岛引流聚气作用，加快推进中铁置业超级文旅综合、乐山“花嘻谷”等特色项目，同步发展文化体验、农业观光、休闲采摘等新兴业态，实现以热点带动周边、用周边反哺热点的良好局面，着力把乡村生态资源禀赋转化为产业发展特质，打造独具魅力的网红打卡地和精品文旅区，让“乡土特色”成为“发展名片”。

54路有轨电车文旅专列内景

这有山

莲花岛影视文化园

三、做好精品开发，全面提升文旅产品供给力

坚持以市场需求为导向，紧紧围绕“吃、住、行、游、购、娱”六大要素，持续加大文旅产品开发力度。一是重点设计精品线路。围绕做大做强冰雪和避暑“双产业”，积极办好朝阳冰雪节、消夏节等主题活动，持续擦亮“四大商圈”、这有山、文和里等金字招牌，精心设计《朝阳旅游手绘地图》，策划一批“朝字号”精品游玩线路，做到亮点突出、衔接顺畅、攻略详尽，确保一图在手、全域畅游。二是重点丰富产品内容。抓好风物之“味”、商品之“美”、娱乐之“趣”的培育和包装，开发策划“礼遇朝阳”旅游文创商品，采用市场化、专业化、规范化手段，围绕景区景点集中规划建设一批规模适度、特色鲜明的美食文化街和工艺品展示区，不断丰富景区演艺、休闲体验等文娱产品，给游客带来更好旅游体验。三是重点策划特色活动。在把握好中国传统节日活动的基础上，设计开发朝阳区消夏艺术节、露营节、冰雪节、“非遗”文化节、街BA、乡村旅游节、主题音乐节、电竞电玩节、市民读书节、市民摄影节等特色活动，吸引游客参与，激发文旅消费活力，更好满足多样化、个性化、品质化的文旅消费需求。

四、强化要素支撑，全面提升文旅服务保障力

坚持从游客体验出发，加快完善旅游基础设施，切实提升配套服务功能，让游客愿意来、留得下、玩的好。一是加快旅游基础设施建设。依托朝阳区市民大厦建成朝阳区旅游导游中心，做好景区环境卫生、旅游交通标识、露营基地、泊车充电等配套设施建设，盘点用好域内星级酒店、经济型酒店、城乡民宿等住宿资源，不断提升景区、城区旅客承载能力和服务功能。二是探索数字赋能文旅产业发展。在热点场所布局裸眼3D、全息投影、光影艺术等数字文化产品，增强游客新鲜感、体验感和互动性，积极参与“一机游长春”优化行动，实现“吃住行游购娱”掌上自助服务功能。三是全面提升管理服务水平。把“以人为本”的理念植入文化旅游发展的各个方面、各个细节，加强对景点单位、旅游企业的监督管理，做好各类餐馆、酒吧以及早市、小商品市场的规范引导，严厉打击扰乱文旅市场违法违规行为，坚决防范各类景区安全事故，切实为游客提供舒适、舒心、舒畅的人性化服务。

长春礼物文创店

红旗商圈“街BA”篮球赛