□ 许志国

乡村振兴既要塑形，更要铸魂。在乡村现代化转型进程中，农村群众物质条件持续改善、乡村文明建设稳步推进。但部分乡土传统习俗未能同步迭代，制约着乡风文明建设纵深推进。破解这一难题，必须坚持以社会主义核心价值观为引领，立足人的基本价值需求，锚定乡村振兴整体价值导向，实现文明乡风从点到面再到体的系统跃升。

立足人的基本价值需求点：让文明乡风有温度

乡风文明建设以现实需要为逻辑基点，文明培育若脱离主体实际诉求，治理成效难以落地。部分地方移风易俗工作乏力，关键在于未充分关照群众现实期盼与多元诉求。因此，文明乡风建设要扎根普通人价值需求，将宏观理念转化为可感可及的生活实践，让群众成为文明新风的受益者与推动者。

从“难点”切入，回应群众对尊严的渴望。移风易俗的核心是调适乡土价值范式，破除以彩礼、排场衡量幸福与社会地位的片面认知。首要任务在于引导群众认识到，幸福源于感情深度而非彩礼厚度，体面来自邻里尊重而非排场大小。应通过典型示范、村规民约、红白理事会等载体，帮助群众摒弃面子负担，回归生活本真。

从“关键点”突破，回应群众对归属的期盼。立足乡风建设实际现状，找到能引发群众强烈共鸣的具体问题，作为改进乡风建设的突破口，回应广大人民群众内心深处对社群归属感的深切期盼。通过创新文明仪式载体、培育共同体记忆，重构契合时代要求的集体认同，以实现乡土社群归属感的良性重塑。

从“生长点”着力，回应群众对自我实现的向往。社会主义核心价值观中的友善、诚信、敬业等理念，为个人自我实现提供道德指引。乡村应积极营造“比学赶超”的良好氛围，鼓励群众比较子女教育、产业发展、邻里和谐而非物质排场。借助乡土榜样培育与典型传播的教化功能，发挥示范引领作用，引导乡村民众重塑社会评价标准。

锚定乡村振兴价值面：让文明乡风有厚度

文明乡风建设并非孤立工程，必须深度嵌入乡村振兴整体布局，与产业、生态、治理、生活等领域有机融合，使其从道德呼吁升华为发展杠杆，为乡村全面振兴提供价值支撑。

经济层面，让文明成为生产力。移风易俗直接减轻群众经济负担，红白喜事简办每年可为每户节省数万元，释放的资金可投向生产、教育、医疗等更具效益的领域。文明乡风同时构成乡村旅游、招商引资的软实力，淳朴民风、诚信环境、友善氛围，能够显著提升乡村吸引力，促进产业兴旺。必须算好文明经济账，以节约积累替代无谓攀比，以产业投入替代铺张浪费。

治理层面，让文明成为润滑剂。基层治理的核心在于人心凝聚。许多矛盾纠纷表面是利益冲突，深层则是价值失序。将移风易俗纳入村规民约、积分管理、信用评价体系，使公正、法治、和谐等核心价值观成为化解矛盾的价值工具，形成讲文明者得实惠、失文明者受约束的治理闭环。文明积分超市等创新实践证明，价值引导能够有效激发群众自我管理、自我监督的内生动力。

文化层面，让文明成为根与魂。文明乡风建设需辩证处理传统与现代关系，摒弃陈规陋习的同时弘扬优秀民俗。应明确区分铺张浪费与敬老爱亲、封建迷信与敬畏自然，推动传统文化创造性转化。将社会主义核心价值观融入传统节庆，使端午节聚焦孝老爱亲而非粽子大小，春节注重团圆氛围与文化内涵，在传承中创新，在创新中传承。

践行社会主义核心价值观：让文明乡风有高度

社会主义核心价值观是文明乡风建设的灵魂所在，缺乏价值引领，移风易俗易流于形式。必须将核心价值观培育践行贯穿全过程，推动文明建设从治标走向治本，实现乡村内外兼修、持久常新。

国家层面，对标富强民主文明和谐。文明乡风建设应以建设富裕、有序、美好、安宁的乡村社会为终极目标。富强要求移风易俗服务经济发展与民生改善，杜绝形式主义；民主强调尊重群众意愿，倡导协商共治；文明本身即是核心目标，需使文明成为乡村习惯与底色；和谐追求人与人、人与社会、人与自然的多重和谐。各项工作都需对照这四重要求，确保方向正确、实效显著。

社会层面，遵循自由平等公正法治。避免移风易俗陷入一刀切、运动式误区。文明应通过宣传教育、典型引领、政策激励等方式引导形成，而非强制推行。必须保障群众自由选择权，确保规则面前人人平等，红白理事会评议公开透明，奖惩措施令人信服。对涉嫌违法的封建迷信活动依法处置，对一般性陈规陋习则以自治德治为主，慎用强制手段。

个人层面，践行爱国敬业诚信友善。核心价值观需转化为群众日常行为准则。爱国体现为热爱家乡、保护环境；敬业要求踏实做好本职工作；诚信意味着信守承诺、公平交易；友善表现为邻里和睦、尊老爱幼。应运用群众易于理解和接受的语言与方式，将宏大理念细化为具体行动，积小善为大德，汇聚成文明乡风的磅礴力量。

立足人的价值需求点是为文明乡风扎根，融入乡村振兴面是为其展叶，践行核心价值观则是为其铸魂。文明乡风生长于乡村日常，体现在群众言行。这藏于一次次简朴婚礼、一场场节俭宴席、一个个诚信交易、一户户和睦邻里之中。以社会主义核心价值观为指引，从满足人的需求出发，构筑新时代乡村文明的精神高地，使农村成为安居乐业的美好家园，使乡风成为令人向往的人文风景，使文明成为乡村振兴最深沉、最持久的内在动力。

【作者系安康学院马克思主义学院讲师、西北大学马克思主义学院博士研究生；本文系2022年度陕西省教育厅项目“陕南农村乡风文明建设中社会主义核心价值观教育途径研究”（课题编号：22JZ003）成果】