发展数字经济是准确把握新一轮科技革命和产业变革新机遇的重要战略选择。数字经济产业在快速发展的过程中逐步成为我国经济快速发展的新动能，而农村电商产业是我国数字经济在不断发展过程中的重要表现。所以，在受到农村经济、产业特征与供应链体系等综合因素的影响下，农村电商产业呈现出缓慢的发展状态，这也使农村电商产业远远落后于其他产业的发展。因此，深入分析当前数字经济模式下农村电商产业发展所面临的问题，再充分发挥数字经济的创新赋能作用，坚持以高质量发展作为重要核心，能够有效推动农村电商产业朝着高质量方向发展。

一、数字经济时代农村电商发展助力乡村振兴面临的问题

1．缺乏完善物流体系目前，我国农村地区的基础设施相对薄弱，交通不便，配送网络不完善，直接制约着农村电子商务的发展。“最后一公里”物流难题突出。大量农村地区道路狭窄蜿蜒，无法直接到达村民家门，给农产品流通带来很大困难。

2．农产品上行困难数字经济时代，农村电商虽然发展迅速，但农产品实现由传统线下销售向线上电商销售转变的“上行”过程中还存在许多困难。农产品季节性强，数量多、品种杂，不适合大规模标准化生产，这给仓储运输带来挑战。农产品易腐易损，对冷链物流要求高，而大部分农村地区的冷链设施不完善，不能很好地保证农产品的运输与储存。

3．品牌意识欠缺我国农村电商发展中品牌意识普遍不强的问题非常突出。大量农产品仍停留在传统的散户经营阶段，多数农户并没有形成自主品牌的意识，产品同质化严重。许多农产品生产者更习惯于接受统购统销，不了解品牌建设的意义。当前农村电商平台对入驻商家的品牌建设意识也不高，更注重量和速度，导致平台上同质化产品过多。

4．专业电商人才短缺目前我国农村电商人才普遍存在结构性短缺现象。农村青年劳动力大规模外流进城，导致农村本地年轻电商人才严重短缺现有农村电商从业者文化程度和电商专业知识水平偏低，信息技术应用能力不强，难以驾驭日新月异的电商技术与模式，很难胜任电商企业的管理与运营工作，也难以把握电商化进程中农产品的品牌打造、营销推广等专业化工作。

三、数字经济时代农村电商助力乡村振兴路径

1．建立畅通双向物流渠道数字经济时代，农村电商要真正发挥助力乡村振兴的作用，就必须重视农村物流体系建设。完善的双向物流体系，既能保证农产品顺利实现上行流通，又能使得工商产品、生活物资顺利下沉到农村，从而促进城乡要素均衡流动和区域协调发展。

2．拓宽销售渠道，强化电商营销数字经济时代，农村电商要拓宽销售渠道，就必须利用好移动互联网技术，强化电商营销。直播带货可以让消费者零距离接触农产品，动态了解品质。农民直播带货，传播乡土文化，也让城市消费者对农村有更直观的了解，增强购买欲望。发展直播带货，可以选择平台自带流量，也可以组建主播团队，进行专业化运营。

3．打造特色IP，强化品牌建设数字经济时代，乡村振兴战略的实施为农村电商发展带来重要机遇。在这个大背景下，我们必须把握机遇，采取有力措施推动农村电商发展，助力乡村振兴。具体来说，打造特色农业产品的知识产权，强化品牌建设，是数字经济时代农村电商助力乡村振兴的重要路径之一。要充分利用农村的资源禀赋和产业基础，打造具有地域特色的知识产权。各地根据自身资源条件和竞争优势，科学定位，规划发展特色农业

4．建立农产品标准体系，加强质量监管数字经济时代，农村电商要助力乡村振兴，就必须建立科学规范的农产品质量标准体系，全面加强农产品质量监管，确保农产品质量安全。定统一的农产品质量标准。相关部门要充分调研，广泛征求意见，结合农产品特点和消费者需求，制定出统一、科学、合理的农产品质量标准，作为规范农产品生产、流通、销售的依据。标准体系要全面覆盖种植、养殖、初加工等环节，确保农产品质量可控。

（县委办公室胡炎林王振龙）