发展冰雪经济无需“等冬来”

深秋时节，吉林的冰雪经济已开始预热。近期举行的政策吹风会上，详解冰雪假期实施方案，提前布局冰雪研学、错峰冰雪消费等新业态；长春大冬会迎来百日倒计时，向世界发出冰雪邀约。冰雪经济依靠的不只是冬季的自然条件，前置谋划、内外兼修，方能把短期流量变成可持续的产业竞争力。

冰雪资源是得天独厚的禀赋，但资源本身不等于竞争力。把先天的资源优势转化为可持续的产业胜势，离不开提前布局谋划。“谋”在雪季来临前，折射出的是发展思路的升级，用主动下好“先手棋”的具体举措，替代了“靠天等雪”的被动方式。不待寒风起、雪花飘，就统筹推进品牌形象塑造、客源市场对接、产品方案打磨、配套机制设计等环节，摆脱季节性束缚，掌握住产业发展的主动权，让冰雪经济从被动迎接客流，转向主动创造机遇。

做好冰雪预热文章，既要向外打响品牌，也要向内锤炼内功。向外做好品牌传播，各地应当依托自身资源禀赋，借助文旅博览会、跨区域推介、线上传播等多种方式，传递冰雪魅力，持续提升冰雪品牌的影响力和吸引力。向内夯实产业根基，则是做好服务供给、运营管理、安全防控的常态化建设，定期排查设施安全隐患，规范从业人员培训、完善交通接驳、医疗急救、投诉响应等全链条保障，把服务标准和风险预案落到实处。只有坚持品牌培育与服务保障协同推进，才能让冰雪场地稳稳接住八方来客，赢得良好口碑。

破解冰雪产业“一季旺三季淡”的问题，需要培养全周期运营的长远眼光。部分地区的冰雪场地和项目高度依赖短短数月的雪季，旺季人潮涌动，淡季设施闲置，大量资源长期“沉睡”。摆脱季节约束，不能只在雪季期间做冰雪文章，而要加强旺季与淡季、线上与线下、硬件与软件的衔接。在做强冰雪旅游、冰雪运动的基础上，协同发展冰雪装备、冰雪文创、冰雪赛事等延伸业态，推动资源利用从“定期启用”转向“全年盘活”，让冰雪资源的价值在全年持续释放。

冰雪经济的活力，源于理念革新、供给提质、长效运营的协同赋能。摆脱季节依赖，持续打通产业堵点，拓宽发展路径，冷资源就能不断释放持久的热效能，推动冰雪产业行稳致远。