来源：改革网作者：赵志斌时间：2026-06-16
改革网讯 五一假期接待游客314.95万人次、同比增长22.04%；入选首批“全国十大甜美城市”，为山西唯一代表；张壁古堡灵境MR项目跻身全国仅20席的国家文旅科技创新研发项目……晋中市正以改革思维重塑文旅产业，向外精准营销拓市场、向内智慧科技强体验、多业融合促消费，推动文旅高质量发展迈上新台阶。
向外：精准营销擦亮“怡然见晋中”品牌
晋中深耕“怡然见晋中”城市文旅IP，变“撒网式”推广为“靶向式”营销。春节前在上海青浦区举办“沪上遇晋中·欢乐过大年”推介活动，以文创展示、非遗体验、快闪演艺沉浸式融入当地新春氛围；联动山西中部城市群，赴天津、济宁等地推广，叫响“到山西旅游，从晋中出发”。在北京丰台站、石家庄站、太原站及太原百家中高端社区1500余个电梯点位投放视频广告，品牌触达面大幅扩大。
依托入选首批“全国十大甜美城市”契机，推出20个甜美打卡点，构建新媒体矩阵融合微信、抖音、小红书等平台，持续打响“怡然见晋中”形象。央视《新闻联播》等主流媒体全年报道百余次，品牌两次获得国家级权威认可。
向内：智慧科技重塑沉浸式新体验
晋中将数字技术作为文旅转型核心驱动力。乔家大院引入山西首例数字指路机器人，实现动态导航与语音讲解。Soreal焕真·平遥科技艺术馆融合XR、VR等技术，数字化展现古城历史，入选全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点，是全省唯一、全国唯一工业遗产类入选项目。平遥迎薰门3D灯光秀、MR数字化沉浸式项目加快推进。
张壁古堡灵境MR项目等5个案例入选省级文旅数字化创新案例，占全省三分之一；该项目更跻身全国仅20席的国家文旅科技创新研发项目，为省内独有。全市5A级景区全部接入文旅部管理系统，4A级逐步接入，实现客流、安防、交通实时监测与风险预警。
融合：多业并举激活消费新动能
晋中加快“文旅+康养+冰雪+文创”深度融合。和顺“云端之上”森林康养基地、昔阳崇家岭康养度假区加快建设。在第八届中国（大连）文旅产业交易博览会上，晋中展团斩获17块奖牌，获奖总数居全省首位。榆次区数字文化产业园领跑“微短剧+文旅”，引进抖音集团、央广视讯，打造全省首家短视频创作基地。
五一假期，推出三大主题六条精品线路及百项配套活动，建立“5分钟响应、1小时快处”游客诉求机制，实施“一减一加四免费”惠民举措，持续叫响“旅游满意在晋中”。太行一号旅游公路沿线服务持续提质。
从“资源依赖”到“品牌驱动”，从“传统观光”到“数字沉浸”，晋中以改革撬动文旅产业能级跃升。正如“甜美城市”报告所言——晋中是“一座被时间慢慢酿出来的城市”。如今，这坛“陈酿”正借助改革之力，散发出更加醇厚的时代香气。