热雪之城：冷资源燃动热经济

11月的乌鲁木齐，当雪花飘落丝绸之路山地度假区，整座城市开启了冬日的狂欢模式。

　　来自西安的游客李晓伟刚走出乌鲁木齐天山国际机场，便被醒目的滑雪快线指引牌吸引，“久闻新疆粉雪盛名，没想到交通这么便捷，下飞机就能直达雪场，太省心了”。

　　在丝绸之路山地度假区的雪道上，小雪友何敬铭正踏着雪板练习转弯，“放雪假太开心了，每天都能和同学来滑雪，现在我能独立滑初级道了”。

　　不远处的热雪巴扎里，新疆奶茶的香气和烤包子的焦香交织弥漫，来自广州的游客胡燕正带着女儿体验非遗手作，“既能玩雪，又能感受传统文化，这样的旅行太有意义了”。

　　第二十三届丝绸之路冰雪风情节的盛大启幕，与乌鲁木齐首次设立的中小学生雪假完美邂逅，让乌鲁木齐的冬季文旅热度一路飙升。

　　数据见证着这份火爆，雪假期间乌鲁木齐周边6家滑雪场累计接待学生超6万人次，其中丝绸之路山地度假区单日客流量峰值达2万人次。

　　乌鲁木齐天山国际机场11月29日至12月7日累计完成旅客吞吐量63.85万人次，12月5日单日旅客量更是达到7.37万人次的高峰。

　　同程旅行数据显示，郑州—乌鲁木齐、西安—乌鲁木齐等航线成为全国冰雪游热门航线，11月以来相关航班预订热度持续攀升。这场以冰雪为媒的文旅盛宴，正让乌鲁木齐的冰雪“冷资源”加速蝶变为文旅“热经济”，在全国冬季旅游市场中成功“出圈”，成为备受瞩目的“热雪之城”。

　　新政搭台

　　雪假邂逅冰雪节

　　今年冬季，乌鲁木齐的冰雪文旅市场迎来了政策红利与品牌活动深度融合的黄金机遇。

　　12月1日至5日，乌鲁木齐市首次在全市中小学试行5天雪假，这一创新举措让学生们得以暂时放下书本，走进冰雪世界。更令人惊喜的是，雪假叠加前后周末形成了长达9天的长假，为全疆中小学生及家庭游客创造了充足的出行时间条件。

　　与雪假新政同步发力的是第二十三届丝绸之路冰雪风情节的盛大启幕。作为乌鲁木齐冬季文旅的核心IP，今年创新采用全区域联动、全周期覆盖、全业态融合的模式，为游客带来全方位的冰雪体验。

　　活动当天，丝绸之路山地度假区东西两区亮点纷呈：东区的热雪巴扎率先迎客，特色美食餐饮、非遗互动体验等板块人气爆棚；雪地里，亲子家庭参与堆雪人、打雪仗等趣味活动。西区则聚焦专业赛事，120余名青少年选手分组参赛，在双板速降、单板回转等项目中展开激烈角逐。

　　除了主会场的精彩活动，全市各区县的分会场也同步发力，“冬韵芦草沟，冰雪嘉年华”千人雪地音乐火锅节、“老物件里的非遗时光”非遗展、“雪舞天山·艺暖寒冬”群众文艺展演等活动，让冰雪乐趣遍布全城。

　　雪假期间，丝绸之路山地度假区、白云滑雪场等6大滑雪场对全疆中小学生免收雪票，让孩子们免费体验雪上飞驰的快感。

　　景区特惠同样诚意满满，覆盖全年龄段群体。哈熊沟景区整个雪季对游客及自驾车辆免收门票，11月29日至12月7日期间盐湖景区全民免票开放，天山大峡谷等景区对6至18岁的中小学生免票，陪同的成人在白水涧古镇可享半价。

　　住宿方面，乌鲁木齐县21家优质民宿为学生提供7至7.5折住宿专享价，丝绸之路山地度假区内3家酒店及民宿也对学生推出7.5折优惠，全市还有8家星级酒店及63家餐饮企业同步推出打折活动，让雪假出行更具性价比。

　　丰富的政策红利与精彩活动，让乌鲁木齐成为这个冬天亲子游、冰雪游的首选目的地。

　　服务升级

　　畅行无忧暖旅途

　　为了承接持续升温的冰雪旅游热潮，乌鲁木齐从交通、设施、服务等多方面全方位升级，给来自全国各地的游客打造了便捷、舒心、高效的出行体验，让“冷资源”变成“热经济”有了坚实的保障。

　　乌鲁木齐航空在冬航季持续优化运力布局，冬春航季运营24条进出疆及疆内航线，串联起27座国内城市，实现了航班的高效衔接。

　　其中，新增的海口—阜阳—乌鲁木齐、海口—泸州—乌鲁木齐航线，成为旅客“南下避寒”与“北上赏雪”的热门选择。

　　在疆内航线布局上，乌鲁木齐—喀什、乌鲁木齐—和田、乌鲁木齐—于田等航线的稳定运营，大幅缩短了“疆内游”的时空距离，让更多疆内游客能够便捷地参与到冰雪活动中。

　　针对滑雪游客携带装备多、转运不便的问题，乌鲁木齐天山国际机场开通了直达丝绸之路山地度假区的滑雪快线，极大方便了携带个人雪具的外地旅客。

　　“我携带了全套滑雪装备，起初还担心运输不便，没想到滑雪快线设有专门放置区，下飞机后直接上车，很快就能抵达雪场。”来自北京的滑雪爱好者王先生说。滑雪快线的办理位置就在机场到达大厅的机场巴士售票处，无需预约，游客来了就能办理，真正实现了“拎包就上车，下车就滑雪”。

　　针对中转旅客，机场创新推出“滑雪板预约服务”，旅客通过“中转通”小程序提前预约后，滑雪用具可由机场工作人员在中转环节全程负责转运，旅客无需前往行李转盘自行提取和再次托运，实现了“人货分流”的高效中转体验。

　　航空公司积极响应冰雪旅游需求，推出了一系列贴心服务。南航新疆分公司推出“冬假家庭飞”“银冬冰雪季”等个性化产品。针对青少年旅客集中、冰雪装备携带量大的特点，南航开设了“预约+专柜”值机通道，设立超规行李专属柜台，提供免费雪具防护膜及打包协助服务。

　　各滑雪场的设施与服务也在持续优化升级，为游客带来更好体验。

　　丝绸之路山地度假区在升级温泉水疗、无边界游泳池的基础上，更新了东区所有雪具、雪服，还引进了疆粉、蜜雪冰城等特色美食，进一步满足游客滑雪、戏雪、赏雪的多重需求。

　　“雪具都是新的，穿着很舒服。滑完雪再泡个温泉，品尝特色美食，体验感十足。”来自上海的游客孙女士说。

　　白云滑雪场购置了进口压雪车1台、造雪机6台，更新滑雪器材2000套，更换了原有1条300米初级道的老旧魔毯，并新增1条400米滑雪魔毯，有效提升了游客上下雪道的效率。阳光滑雪场新增了压雪车、造雪车各1辆，延长了1公里轨道，还新增了2处阳光暖房及1处阳光快餐厅，让游客在寒冷的冬日里也能感受到温暖。

　　各雪场还通过一系列贴心举措缓解排队困扰，提升游客体验。丝绸之路山地度假区东区大厅安排了舞狮子、民俗舞蹈等特色表演，让游客在等待时也能感受浓厚的文化氛围；雪场工作人员实时讲解雪具库存情况，购票处白板提示清晰明了，方便游客快速了解信息。白云滑雪场增设了休息座椅和户外观景台，游客在排队间隙可以休憩赏景，感受冬日暖阳。

　　口碑发酵

　　冷资源转化热经济

　　“乌鲁木齐的粉雪名不虚传，含水量低、质地松软，像在雪白的面粉上冲浪，加上完善的设施和贴心的服务，真的太值得来了！”来自广州的滑雪爱好者林先生已经是第三次来乌鲁木齐滑雪，他说自己每次来都能感受到新的变化，“交通越来越便捷，雪场设施越来越完善，还有很多特色活动，每次都有不一样的体验”。

　　在白云滑雪场的“雪地火锅趴”现场，来自河北的游客赵峥一边品尝着热气腾腾的火锅，一边兴奋地说：“原本只是来感受一下氛围，没想到还有机会赢得雪票，雪场内还有精彩的文艺演出，令人惊喜！这个冬天选择来乌鲁木齐滑雪，真是太正确了。”

　　“乌鲁木齐冰雪旅游的爆发式增长，绝非偶然，而是资源、政策与市场精准对接的结果。”同程研究院首席研究员程超功说，乌鲁木齐拥有独特的粉雪资源，冬季平均气温-10℃、阳光明媚的舒适气候，为冰雪旅游提供了得天独厚的自然条件。而雪假政策的推出，激活了本地及周边青少年市场，让冰雪运动得到更广泛的普及；“雪假畅玩文旅惊喜六条”等惠民措施，则降低了游客的参与门槛，吸引了更多家庭游客；艺人效应与综艺宣传，则扩大了乌鲁木齐冰雪旅游的全国影响力，让“骄阳看雪乌鲁木齐”成为热门IP。

　　同程旅行发布的《2025—2026雪季冰雪游趋势报告》显示，乌鲁木齐位列热门冰雪旅游目的地第三位，白云滑雪场以五星热度上榜热门景区。进入11月份以来，国内主要城市飞往乌鲁木齐的航班预订热度快速上升，2026年元旦前后，广州、上海等主要城市飞往乌鲁木齐的航班机票均价较11月份上涨超50%，足以看出市场对乌鲁木齐冰雪旅游的认可。

　　冰雪“冷资源”正持续转化为文旅“热经济”，带动相关产业协同发展。

　　雪假期间，乌鲁木齐各大商圈消费热度攀升，经开万达广场单日影院票房达15.7万元，创下万达影城全国第一的好成绩。天山万科广场客流同比增长110%，影院票房领涨约690%，电影《疯狂动物城2》深受游客和市民喜爱。

　　住宿方面，乌鲁木齐县的民宿预订量环比增长五成以上，壹煦民宿推出的雪票折扣、学生优惠等政策，吸引了大量游客入住，“北京、上海、广州等城市预订滑雪以及雪季长包房的游客很多，我们推出的长包房优惠很受欢迎。”新疆云煦酒店管理有限公司行政经理朱美祺说。

　　餐饮方面，2025新疆冰雪火锅节在大巴扎步行街举办，18家火锅企业、17家食材企业及20余家优品企业集中展示，为市民游客呈现了“红汤映白雪”的独特体验，每日吸引大批游客打卡。

　　更重要的是，冰雪旅游的蓬勃发展还促进了非遗体验、研学等新业态的兴起。

　　在乌鲁木齐市博物馆，“雪假博物趣”系列主题活动日均接待量突破6000人次，学生们在展厅里了解新疆历史文化，感受冰雪背后的人文底蕴；市图书馆的少儿馆里，绘本和科普丛书深受孩子们喜爱，家长认为，雪假为亲子阅读提供了良好的机会；各大滑雪场里，“文艺轻骑兵”带来的京剧、歌舞表演，让游客在滑雪之余感受传统文化的魅力。“文旅+名人效应+政策红利”的双向赋能模式，让乌鲁木齐不仅实现了冬季文旅市场的激活，更推动了从传统旅游地向综合性文化目的地的转型。（乌鲁木齐晚报全媒体记者：李凯）