近年来，亳州市发挥“世界烈酒产区”优势，推进酒文化、旅游与品牌深度融合。

深化非遗传承，厚植文化底蕴。 整合酒窖、作坊等文物古迹，申报白酒类非遗项目14项，“九酝酒法”获吉尼斯“最古老蒸馏酒酿造方法”认证，“古井贡酒酿造技艺”入选国家级非遗名录。建成非遗工坊及传习基地，开展沉浸式制曲、酿酒体验活动。

深化场景打造，丰富旅游业态。 围绕“白酒+文旅”模式，建成古井酒文化博物馆、无极酒窖等40余处景点，推出《王的宴》曹魏主题互动剧及“桃花春曲节”等IP活动。古井古20酒具礼盒获2023中国特色旅游商品大赛金奖。

深化品牌推广，拓展国际影响。 连续十年特约央视春晚宣传“亳”文化，“全球读亳”活动获吉尼斯“最多参与人数读汉字”认证。举办桃花春曲节、原粮丰收季等四大主题IP活动，联动东南亚市场开展专项推介，提升亳酒国际知名度。（亳州文旅体局）