数字文旅不仅为传统非遗的活态传承开辟了全新路径，更为乡村旅游的可持续发展注入了内生动力。
□ 程 丽
特色农业与自然人文景观是推动乡村旅游产业可持续发展的重要基石。然而，当前我国乡村旅游发展面临双重困境：一方面，传统非遗作为乡村文化根脉，面临着传承人老龄化、传播渠道单一及受众流失等现实难题，亟须探索活态传承的新载体；另一方面，乡村旅游在快速发展中陷入了同质化竞争、文化内涵稀释、生态承载力超限等困境，行业呼唤更具差异性和可持续性的发展路径。数字文旅依托5G、人工智能、大数据、元宇宙、XR等数字化技术，可实现历史文化资源的数字化活化，不断创新文旅产品形态与服务模式，为破解上述难题提供了新契机。本文从资源要素、产业价值、生态长效三个维度，系统阐述数字文旅背景下非遗活态传承和乡村旅游可持续发展的耦合机制，旨在为乡村文化保护和旅游产业协同发展提供理论参考。
资源要素双向赋能耦合。传统非遗不仅是乡村地域文化的活态载体，也是乡村旅游差异化发展的核心支撑。乡村旅游若单纯依靠自然风光与标准化配套设施，极易陷入内容同质化、体验浅表化困境。而非遗所承载的传统技艺、节庆活动、特色饮食等内容，能够为旅游产品的在地化叙述、沉浸式体验提供关键支撑。与此同时，数字文旅技术的介入有效突破了非遗“口传心授”及特定时空场景的传播局限。VR与AR技术能够将原本受限于特定村落或节庆周期的非遗场景复刻至线上平台及线下体验馆，使游客在非节庆周期内也能沉浸式体验民俗文化气氛。
乡村旅游产业为数字化的非遗资源提供了广阔的应用场域与价值变现舞台。通过非遗文创消费、研学课程体验及沉浸式展演等旅游业态，非遗资源得以从静态的档案资料转化为可感知、可消费、可互动的动态文化产品。通过搭建数字平台，定期更新非遗创意内容，推出季节性线上主题活动，吸引游客多次到访、深入体验，最终形成文化资源与旅游场景互补共生、互促共进的良性耦合循环。
产业价值联动增值耦合。传统非遗传承主要依赖师徒传授、集市展示与节庆表演，受限于地域半径与传播效率，其文化影响力和经济转化率长期处于低位。数字文旅技术的介入重塑了这一价值链，短视频平台、直播带货、虚拟展演等数字化传播手段打破了时空壁垒，使偏远乡村的非遗资源得以低成本、高频次地触达全国乃至全球市场。非遗传承人借此从幕后走向前台，蜕变为具有市场号召力的文化IP，推动非遗从单一的文化资源向复合型旅游产品跃迁。传统工艺转化为文创伴手礼，民俗仪式升级为沉浸式互动体验项目，地方戏曲与传说故事演变为实景或数字光影演艺，这种根植于深厚文化底蕴的产品创新，赋予了旅游产品极高的市场溢价能力。
与此同时，乡村旅游产业化发展反向推动了关联业态的集聚与升级。非遗手工体验催生了乡村研学市场的蓬勃需求，民俗展演激活了乡土餐饮和特色民宿的消费潜力，非遗IP授权经营则吸引了专业设计和营销队伍的入驻。这一过程推动了乡村文旅产业链从低附加值的“门票经济”向高附加值的“服务经济”“体验经济”和“品牌经济”延伸。产业增值红利为非遗活态传承提供了持续的资金反哺，逐渐形成文化保护的经济自循环，实现产业价值与文化价值的联动增值。
生态长效协同发展耦合。传统旅游开发模式重视短期流量和快速变现，易导致非遗文化展演化失真、乡村自然生态超载以及社区关系的失衡。数字文旅技术的应用，为统筹非遗保护、生态维护和旅游开发的动态平衡提供了精细化管控工具。运营方可依托大数据技术，对游客容量、环境承载力与非遗资源使用频率进行实时监测与深度分析，根据分析结果实施分时预约与分区管控措施。这种调度模式既能防范热门非遗景点游客过度集中造成的文化肌理损毁风险，也能减少旅游活动对周边生态环境的负面影响。依托数字化监管平台，还可对非遗技艺传承全过程进行原真性留存，确保文旅体验产品严守传统技艺规范，杜绝粗制滥造、消解非遗文化内涵的现象发生。
非遗与乡村旅游的耦合发展，能够有效激发乡村内生发展动力。本地居民参与非遗文创生产、文化旅游接待、讲解服务等工作实现就业与增收，进而主动承担起非遗文化与乡村生态环境的保护责任。数字文旅产业的发展也为乡村本土青少年提供了学习现代化运营理念与专业技能的渠道，推动其成长为新一代非遗传承人与文旅运营管理人才，构建起内生式人才培育梯队。在此基础上，文化传承、产业发展、乡村振兴与生态保护走出了零和博弈的困境，在数字平台及耦合机制的支撑下，形成多方共赢、互促共进的长效协同发展新格局。
资源要素的双向赋能实现了文化内核与旅游场景的深度互哺，产业价值联动增值打通了文化保护和经济自循环的发展通道，生态长效协同发展耦合则从根本上筑牢了乡村文旅开发的可持续发展根基。三者协同发力，推动非遗资源真正转化为乡村旅游高质量发展的核心竞争优势。未来，需进一步深化数字技术与乡村在地文化的深度融合，完善多方协同治理体系，推动这一耦合机制从个案示范向全域推广迈进，助力更多乡村在数字化转型浪潮中守住文化根脉，实现全面振兴。
（作者系三门峡职业技术学院副教授）