□ 黄哲维
非物质文化遗产是中华优秀传统文化的重要组成部分，也是乡村文化振兴的宝贵资源。在全面推进乡村振兴的国家战略背景下，推动非遗传承与乡村产业深度融合、协同发展，不仅是保护文化遗产的内在要求，更是激发乡村内生活力、实现产业兴旺的有效路径。本文系统梳理了二者协同发展的现实意义，剖析了当前面临的传承人群断层、创新能力不足等主要挑战，构建以“文化—产业—人才—治理”为支柱的协同发展模式，旨在为相关政策制定与实践探索提供理论参考。
立足实践：协同发展的时代必要性与现实紧迫性
非遗源于乡土，扎根于民间，其生命力本就植根于生产生活实践。习近平总书记在贵州考察期间指出，既要保护有形的村落、民居、特色建筑风貌，传承无形的非物质文化遗产，又要推动其创造性转化、创新性发展，让民族特色在利用中更加鲜亮，不断焕发新的光彩。推动非遗与乡村产业协同发展，正是践行这一指示的具体实践，具有深刻的时代内涵和现实意义。
文化传承从“输血”到“造血”的必然选择。传统非遗保护多以资金扶持、静态记录等“输血式”手段为主，虽能解一时之困，却难以形成可持续发展的长效机制。随着现代化进程加速，部分非遗项目因脱离生产生活实践而面临“人走艺绝”的窘境。协同发展模式通过将非遗技艺转化为产业资源，使传承行为从单纯的文化守护转变为兼具经济价值的生产实践。例如，山东临沂“弥光剪纸”通过产品创新实现年销售额近3000万元，既让剪纸技艺获得市场认可，更吸引百余人参与传承实践，这种“造血式”传承让非遗在当代生活中获得了持久生命力。
乡村产业从“同质”到“特色”的突围路径。当前乡村产业发展中，存在着同质化竞争、附加值偏低等问题，而非遗所蕴含的独特文化基因正是破解这一困境的关键密码。非遗作为地域文化的活态载体，具有地域独特性、文化稀缺性和情感附加值，是塑造乡村产业竞争力的“金字招牌”。例如，山西广灵巧娘宫将传统柳编技艺转化为茶几、挎包、花篮等工艺品，不仅摆脱了传统农具的市场局限，更远销美、日等国家。将非遗转化为特色产品、文旅体验，能让乡村产业走出“千村一面”的发展误区，形成特色鲜明的产业标识。
乡村振兴“五大振兴”协同推进的重要抓手。乡村振兴涵盖产业、人才、文化、生态、组织五大领域的全面振兴，非遗与乡村产业的协同发展，恰好构成了串联各项振兴任务的关键纽带。在文化振兴层面，非遗传承守护了乡村的“根与魂”，通过村晚、民俗活动等载体丰富了乡村文化生活；在产业振兴层面，借助“非遗+文旅”“非遗+电商”等模式，将非遗技艺转化为市场产品，既能延伸产业链，又能吸纳村民就业，为乡村产业注入可持续动能；在人才振兴层面，非遗传承培育了一批乡土技能人才，为乡村发展注入内生动力。此外，以非遗为纽带形成的社区认同与合作机制，则有利于推进组织振兴。
破局之道：协同发展的现存难题与体系化应对
当前，非遗传承与乡村产业协同发展仍面临多重阻碍，如创新转化缺乏系统性支撑，产业链条呈现“散、弱、小”特征，传承人群存在“高龄化”断层，品牌影响力也多局限于区域范围内。破解这些难题，需要构建以“文化—产业—人才—治理”为支柱的协同发展模式，形成全方位保障体系。
坚守文化根脉，构建非遗资源活化利用体系。文化是协同发展的基础，需要从挖掘、转化、传播三个层面夯实。在资源挖掘方面，实施乡村文化记忆工程，结合第四次全国文物普查，系统梳理非遗资源线索，建立包含技艺流程、传承人、文化内涵的数字化档案。在转化创新方面，设立非遗创意研发中心，推动高校、企业与传承人合作，如湖南工艺美术职业学院组建湘绣艺术创新研究会，实现技法、材料与题材的多元创新。在文化传播方面，可利用短视频、直播等新媒体打造非遗IP，支持“村字号”文体活动融入非遗元素，让非遗在传播过程中增强社会认同。同时，要坚守文化本真，避免过度商业化导致的技艺异化与文化失真。
强化产业支撑，打造全链条融合发展格局。产业兴旺是协同发展的核心，需通过延链、补链、强链提升发展效能。在产业链延伸方面，构建“原材料供应—核心生产—创意设计—市场营销”的完整链条。例如，广灵巧娘宫形成“培训—文创—电商—文旅”的多元业态。在短板补齐上，重点突破数字化转型瓶颈，建立线上非遗艺术品交易平台，利用AI技术实现蜀锦等非遗产品的个性化定制，并完善物流与供应链体系，以解决乡村非遗产品“出山进城”的流通难题。在产业升级上，推动非遗与乡村文旅、研学、康养等业态深度融合，提升产业附加值。
激活人才引擎，建立多层次传承机制。人才短缺是协同发展的主要瓶颈，需构建“传承人群—运营团队”的复合型人才体系。针对传承断层问题，可实施“青蓝工程”，通过带徒津贴、房租补贴等政策鼓励年轻人学艺，如江苏将传承活动评估与补助挂钩，激发传承人带徒积极性。针对运营短板问题，则需注重跨领域人才的引进与培养，吸引在品牌策划、市场营销、电商运营、新媒体推广等方面的专业人才，使其成为连接非遗传承与现代市场的桥梁。
优化治理保障，健全多元协同机制。良好治理是协同发展的保障，需要构建“政府引导—市场主导—社会参与”的治理体系。在政府层面，应强化政策精准赋能，出台差异化扶持政策，对成长型项目推动产业集聚，对困难型项目重点补助抢救。在市场层面，要发挥主体作用，鼓励企业通过品牌授权、项目合作等方式参与非遗产业，支持非遗元素与现代设计、时尚消费、数字技术融合创新，开发具有市场竞争力的非遗文创产品、体验服务和文旅项目，推动非遗产业化、市场化发展。在社会层面，需凝聚参与合力，支持文联、作协等组织开展文艺志愿服务，引导媒体挖掘非遗典型故事，提升公众对非遗的认知度和认同感，营造全社会共同关心、支持、参与非遗保护的良好氛围。
（作者单位：昆明理工大学城市学院）