□ 闫科旭 郭延龙

挖掘本土文化基因、打造具有辨识度的文化IP，已成为各地突破同质化竞争的核心要务。昆仑神话作为中华文明最具原始生命力的文化根系之一，其代表性文化符号昆仑山、西王母、大禹治水等，不仅是中华民族集体记忆的载体，更因其跨地域流传、多民族共享的特性，成为连接西北边疆与中原文化的精神纽带。在文旅融合发展背景下，将昆仑神话文化元素转化为可体验、可消费、可传播的文化产品，可为多民族聚居区域提供差异化发展范式，为中华优秀传统文化的现代转型提供实践参照。

昆仑神话起源于远古先民对西部高原的想象与崇拜，以《山海经》《淮南子》等典籍为主要载体，构建了以昆仑山为中心的神话体系。昆仑山被誉为“万山之祖”“天帝下都”，围绕昆仑山所形成的神话文化符号多种多样，既有“戴胜、虎齿、豹尾、穴处”的西王母形象符号，也有陆吾、英招等守护昆仑的神兽形象，更有象征永生的不死树、能辨忠奸的獬豸、背负昆仑的巨鳌等符号，与黄帝铸鼎、后羿射日、嫦娥奔月等神话叙事交织，形成既包含创世神话、英雄传说，又涵盖自然崇拜、祖先祭祀的多元叙事体系。这些神话文化符号共同构成了中华民族文化基因的重要组成部分，具有跨时空共享性与传承性。从产业开发视角看，昆仑神话符号的强IP属性为文创产业提供了丰沃的土壤。其神秘宇宙观如“天帝下都”的空间想象，独特视觉符号如西王母冠冕、昆仑神兽，以及可延展的叙事体系，天然适配现代文化消费场景。近年来，以昆仑神话为主题的网络文学、影视动漫作品市场规模持续扩大，青海“昆仑瑞兽”盲盒、新疆“西王母银饰”等文创产品的年销售额更是突破千万元，腾讯“昆仑神话数字藏品”首期发行即引发收藏热潮，印证了该类符号在文旅、数字、时尚等领域的转化潜力。

基于对昆仑神话文化符号价值的深度解构，结合文化产业的前沿发展趋势，可从文旅融合、文创开发、产业协同三个维度构建符号赋能的实践框架，让古老神话在当代产业生态中实现创造性转化与创新性发展。

文旅融合创设沉浸式文化体验场景。基于文旅融合的发展业态，将昆仑神话符号转化为可感知、可参与的文旅消费空间，以场景营造实现神话叙事与现实空间的深度耦合。以昆仑神话中的核心地理符号如昆仑山、瑶池、不周山等为载体，将自然景观与神话叙事系统性整合，在昆仑山系沿线及相关文化关联区域，依据典籍记载与文化想象规划建设主题体验空间。例如，在新疆策勒昆仑山建设昆仑神话主题公园，通过雕塑群、光影秀再现黄帝饮马昆仑、西王母蟠桃会等场景。新疆天池景区依托西王母瑶池传说，开发游船讲解、神话主题民宿，使游客在自然观光中感受神话意境。同时，设计徒步探险、朝圣祈福等体验项目，引导游客在自然场域中感受神话符号的神圣性与神秘性。针对年轻群体还可设计神话角色cosplay巡游，游客可身着西王母、后羿等服饰参与剧情式任务打卡，让静态的地理符号在角色扮演中活化。

提取昆仑神话文化符号进行文创产品开发。提取昆仑神话中的核心视觉符号如昆仑山体轮廓、西王母神格意象、神话生物造型等，进行符合现代审美的视觉再造。采用几何化、扁平化、潮流化设计手法，将传统纹样转化为简洁、辨识度高的视觉标识，适配于多元文创载体。例如，将昆仑山的层峦叠嶂抽象为具有渐变光影效果的线条化图腾，通过冷暖色调的碰撞强化空间纵深感；或将西王母的冠冕配饰解构为镶嵌幻彩琉璃材质的时尚装饰元素，其流苏造型被简化为可拆卸的金属链条，用于装饰服饰、文具、家居用品等，使古老符号融入现代生活场景。还可借助数字技术开发昆仑神话主题的数字文创产品。例如，将昆仑山、西王母等符号转化为限量版数字艺术品，依托区块链技术实现文化产权的确权与流通，满足年轻群体对文化消费的数字化、社交化需求。或是针对年轻群体对文化消费的数字化、社交化需求，开发具有社交属性的数字文创产品。例如，设计可在社交媒体平台展示的昆仑神话主题数字头像、表情包，用户购买后可在微信、微博、抖音等平台使用，从而形成文化符号的社交传播。

依托昆仑神话IP资源构建多产业协同发展模式，通过跨领域融合与产业链延伸将文化资源转化为产业动能。例如，聚焦昆仑神话的故事体系与符号元素，推动影视、动漫、舞台剧等多元媒介的IP孵化。深度挖掘昆仑山、西王母、大禹治水等符号的叙事内核，联合高校科研团队与文化机构开展主题研讨会，系统梳理神话故事中的时空脉络与精神内涵，结合现代观众审美需求提炼英雄抗争、自然崇拜、文明起源等普适性主题，开发系列化、品牌化影视剧本与动漫脚本，构建具有辨识度的神话IP矩阵。同时，加强IP的跨媒介转化，推动单一作品的系列化、衍生化发展。例如，将影视角色形象授权至数字游戏等领域，同步推出盲盒手办、文具套装等衍生品，扩大符号影响力与产业辐射范围。还可依托西王母长生、祥瑞等文化意象，整合地方生态资源与康养产业，构建特色文化康养业态。比如，联动昆仑山景区打造“仙草秘境”主题康养度假区，开发灵泉沐浴、药膳养生等体验项目，将神话中的仙草图谱转化为可体验的草本种植园，配套建设西王母文化体验馆与禅修中心，构建特色文化康养业态。

昆仑神话中的中华文化符号是地方文化产业发展的“源头活水”，其共享性为跨区域文化产业协同提供了可能。未来，各地在文化产业发展中需进一步加大文化叙事深度，将昆仑神话文化元素融入教育、体育、康养等产业，形成多元化的文化产业生态，让昆仑神话成为提升地方文化软实力、推动中华优秀传统文化创造性转化的重要引擎。

【作者单位：新疆和田学院艺术学院、民族文化创意产业研究中心；本文系教育部人文社会科学研究青年基金项目“昆仑神话的中华民族共同体元素挖掘与视觉形象设计研究”（24YJCZH368）】