□ 陈乙乙

杭州他乡文化创意发展有限公司从事乡村运营领域工作已有12年，有着丰富的实践经验。经过这几天对石楼镇的调研了解，我对石楼镇农文旅发展提出以下建议。

人才培养：扶持技术人才，提升产业效益

人才是发展的关键驱动因素，复合型人才短缺问题亟待解决。在乡村农文旅融合发展进程中，人才的作用至关重要。当前，我们面临着复合型人才匮乏的局面。乡村农文旅产业作为一个复杂的系统，各环节相互关联、相互影响，需要具备多领域知识和技能的人才进行统筹协调。

利用好明星效应。石楼镇可以挖掘镇内具有代表性的明星CEO或明星农创客，通过宣传他们的创业故事和成就，吸引更多的目光聚焦石楼镇。这些明星人物可以成为石楼镇农文旅产业的形象代言人，利用他们的影响力扩大品牌知名度和影响力。

扶持技术人才，提升产业效益。技术人才是推动产业创新发展的核心力量。在石楼镇的农文旅融合发展中，要重视对技术人才的扶持。无论是农业生产技术、旅游管理技术还是信息技术应用方面的人才，都应得到支持和鼓励。

品牌建设：深挖品牌故事，打造差异化与前瞻性布局

挖掘与传播品牌故事。从文化传播理论角度看，故事是传递文化价值观和情感连接的有效载体。一个好的品牌故事能够赋予乡村旅游目的地独特的灵魂，让游客产生情感共鸣。石楼镇应深入挖掘历史文化、民俗风情、民间故事等元素，将其融入品牌故事，并延伸到产品和服务中。

打造差异化定位与前瞻性布局。在竞争激烈的文旅市场中，需要明确石楼镇与其他乡村旅游目的地的不同之处，确定独特的品牌定位。同时，要有前瞻性布局，关注文旅市场的发展趋势。随着游客需求的日益多样化，单一的文旅场景已无法满足市场需求。石楼镇要拓展文旅场景，增加产业发展的互动性和体验性。

产业发展：促进文旅融合，拓展多元化营收渠道

强化文旅融合的深度与广度。通过将农业与旅游、文化深度融合，创造更多的经济价值。从体验经济理论出发，游客不再满足于走马观花式的观光，而是渴望深度参与和体验。石楼镇可以将农业生产活动、农产品加工过程转化为旅游体验项目。同时，将当地的文化元素融入其中，让游客在游玩过程中感受到浓厚的文化氛围，实现文旅融合的协同发展。

丰富周边产品品类，提升游客消费体验。周边产品是品牌延伸和营收拓展的重要途径。目前，石楼镇周边产品的品类相对较少，限制了游客的消费选择。石楼镇需要根据市场需求和特色，开发更多样化的周边产品。这样既能增加营收，又能增强游客体验感。

所以，石楼镇在农文旅融合发展过程中，应重视复合型人才培养、品牌建设、产业融合等方面的工作，实现可持续发展。

（作者系浙江省杭州他乡文化创意发展有限公司乡村运营官）