□ 余伟忠

中国美术学院望境创意团队通过“湖州礼包”的创作设计，探索艺术设计赋能湖州三县两区地方物产品质的整体升值，蕴涵农业升级、设施换代、郊野民宿、人才培育、非遗活化、数字赋能等方面，激发人、文、地、景、产的乡土资源迭代新生，整合政府平台、社会资本、城镇集体、乡贤创客的各方力量，实现“一、二、三”产业融合创生的地方全产业链价值重塑。

湖州地方文化研究

湖州，地处太湖之滨，是一座具有2300多年历史的江南名城，是“绿水青山就是金山银山”理念的首提地。近年来，打响“在湖州看见美丽中国”城市品牌，为世人所瞩目。

湖州礼包设计团队带头人许巧巧和湖州礼包设计负责人吴炜晨带领创作团队遍访湖州吴兴区、南浔区、德清县、安吉县、长兴县等三县两区，尤其是赵孟頫纪念馆、湖笔文化博物馆、丝绸小镇、长兴大唐贡茶院、南浔古镇等重要人文资源的实地调研和文献研究。深入调研地方物产、挖掘深化人文资源，充分运用“心、言、图、物、境”的艺术设计思维，在6个月的时间经过多轮讨论设计、创意修改、深化提升、设计打样，选取富有湖州地方特色、丰富内涵的物产，以“文、茶、丝、器、馔、酒”六个方向展开叙事，开展专题设计创作。湖州礼包以“在湖州看见美丽中国”为核心设计主题，多角度多元化体现中国文化、湖州形象、东方美学理念。全面描绘湖州城市个性特征与湖州文化意趣，徐徐展开“人生只合住湖州”的诗情画意。

湖州礼包的组合方式自由多元，适应多种场景。整体礼包设计形象靓丽、地域风格鲜明、辨识度高，是彰显城市精神的立体名片，是“带得走”的湖州感受与江南印象。湖州礼包蕴涵地域本土的历史人文、地方物产、传统技艺，充分展现湖州这座太湖之滨江南名城的开放与包容、时尚与国际、创新与发展。

湖州礼包设计理念

湖州礼包以“文、茶、丝、器、馔、酒”六个方向展开叙事，从湖州的文人竹派、湖桑茶韵、太湖水光与绿水青山中寻找灵感，运用独特的叙事视觉将湖州这座城市的性格和底蕴气质跃然眼前，不仅能在湖州看见美丽中国，同时带得走清丽湖州。礼包整体以中国红为外盒色调，湖州礼包字体设计具有鲜明前瞻性与国际感，同时选用了湖州文化名人赵孟頫所绘《水村图》作为底图隐在其下，二者是当代设计与传统文化的有机结合。此视觉表达方式延续于“文、茶、丝、器、馔、酒”六个盒子上，六字选取赵孟頫所书字体，并与《水村图》相互映衬，在巧妙的搭配中激发人们心中的地缘共鸣，且文字的烫金工艺加深了人们对江南最深刻的印象，盒内色彩系统活跃但不失风雅，古典却不失现代，可随心搭配，应对多种场景灵活组合。

文房礼盒：湖州是中国有名的竹乡，更是世界上最早用竹和最善于用竹的地区之一。北宋画家文同开创的“湖州竹派”，于中国书画史上亦是别样精彩。“湖州竹派”抒情寄兴，不拘形似格法，品格高洁，文人气象，为绘画艺术的形象塑造开拓了一个崭新的领域。文房礼盒中包含四层，湖笔、湖扇、松烟墨与湖砚，整体色彩以竹棕为主色调，每层产品层层递进、井然有序，组合的系统性增加文化体验感。

茶礼盒：湖州是世界茶文化的发祥地，更是中国绿茶的核心主产区之一。世界上第一部茶学专著《茶经》便诞生于湖州。盒内分装有三种湖州特色茶，分别是安吉白茶、莫干黄芽、长兴紫笋，茶罐简洁大气，标签上印有湖州城市标志，增强识别性与城市个性，清爽宜人，整体色彩以茶绿为主色调，配有古文史料等文字，品一盏湖州特色茶的同时充分了解湖州茶韵。

丝巾礼盒：自古湖州素有湖丝衣天下之说，今天，世界丝绸文明发祥地呈现出一幅幅“清丽湖州”的美丽图景，是自然与人文的融合，是古典与现代的交汇。丝巾礼盒的插图叙事以湖州三大特色景点展开，桥里桥（潮音桥）、塔里塔（飞英塔）、庙里庙（府庙）充满地域特色，既符合时代特色又富含深厚底蕴。三款丝巾可单独成景又相互关联。丝巾礼盒以玫红色为主色调，表现国潮时尚。

茶器礼盒：德清窑，被人称作青瓷之源。飞英塔，湖州著名地标古建筑。通过设计将两者巧妙地结合起来，在实用性得以发挥的同时，具有很强的纪念意义。器物系列具备两种功能，一是品茶器物，二是赏香器物，两者可营造一番文雅之境，同时也令人对湖州充满了向往、充满了期待。茶器礼盒主色调以湖瓷青为主色调，将湖州的别具一格体现得淋漓尽致。

食物礼盒：食物礼盒选取湖州当地最具风味的1款~2款可根据季节变换自由组合的食物，礼盒以沉稳的蓝色为主色调，食物封装简洁大气，瓶盖印有湖州城市标志，增强城市符号感。银鱼与梅鲚、白虾并称为“太湖三宝”。银鱼形似玉簪，色泽如银；从品尝与观赏角度，都具备了中国之“礼”的气质。湖州安吉设有专门的安吉竹笋保护区，确保了当地竹笋的品质，竹笋性质朴而醇厚、品清奇而典雅，同时也象征着湖州特有的人文气韵。

酒礼盒：湖州，以竹闻名。竹之性格，影响了湖州的历史人文风貌。山哈酒的互动感与仪式感，竹香与酒香的融合，是湖州历史的萃取，人文的醇浆。金山酒与银山酒则是把“绿水青山就是金山银山”融入湖州礼包，蕴含着“天人合一”的民族传统智慧，开辟出人与自然关系的新境界。充分体现湖州生态文明建设的步伐坚定不移，真正实现绿水青山与金山银山的双向转化。湖州礼包有文房之宝、有茶、有酒、有食、有器，是湖州城市的美妙缩影，是娓娓道来的江南图景，同时也蕴含着美好的寓意与多维的文化内涵。湖州有礼，未来可期。

艺术设计赋能地方创生

湖州地方物产的文化挖掘和时尚国潮，使得地方乡村产业得以精耕细作转型升级，提高附加值的同时为文旅资源的开发创造条件，地方物产正以农业的身份展现出独特的生产力量和发展前景。作为乡土学院的践行者，创作团队深入湖州三县两区的青山绿水之中，饱览品读山川林田之美、地方物产之美、民间工艺之美、名人名胜之美，深深意识到乡村不仅仅是农民居住场所和农业生产场所，更是中国文化的根脉所在，乡土记忆的蕴藏之地。在这里发现乡土美学的时代价值，在这里厚植历史传统的当下意义，创作团队热爱家乡、奉献才智，以艺术设计赋能地方技艺融合、乡土人才培养、创新文创运营。

湖州礼包是城市品牌的重要载体，创作团队在艺术设计中探索地方物产品牌化、服务化的实现路径，建立地方物产品质标准、设计标准和品牌体系；创新农文旅产业融合发展，彰显地方文化IP，通过城市礼包使得“在湖州发现美丽中国”可观、可感、可亲；创建湖州乡土资源创生体系，保护乡村生态链，提升文旅价值链，完善地方产业链，助推地方乡村振兴。艺术院校的设计团队作为旅乡人在乡村的创作设计活动带动原乡人和归乡人的技艺提升，生活富裕；吸引新乡人汇聚湖州创新创业、激励乡贤奉献力量回馈乡里。以艺术设计完善乡村振兴中的主体构建，完成从社会服务向社会创新的重要转向。