进入5G时代，数字技术的飞速发展为促进乡村振兴现代化带来了巨大的正向影响。日前印发的《乡村建设行动实施方案》明确指出，要实施数字乡村建设发展工程，“推进数字技术与农村生产生活深度融合，持续开展数字乡村试点”。在此背景下，短视频这一传播渠道凭借其受众覆盖广、使用门槛低等传播优势，正在发挥越来越大的作用。

线上全覆盖

短视频增势仍迅猛

近年来，随着移动互联网的蓬勃发展，短视频的覆盖率正在持续增长。截至2021年12月，我国短视频用户规模已达9.34亿，使用率90.5%，使用时长已反超即时通讯，成为占据人们网络时间最长的领域。

短视频因拍摄便捷、内容通俗易懂而受到各个圈层和年龄层的欢迎，短视频的普及使越来越多的非专业人士也可以参与独立制作。仅就百鸣集团而言，旗下创作者账号已经超过23万个，省级运营中心覆盖全国20余个城市，能够真正做到下沉到三、四线城市，促使优质内容借助网络数字化的优势更好地表达出来。

同时，短视频正逐步承担起更多社会责任。从乡村振兴的发展角度来讲，短视频能够打破地域和人群的壁垒，将丰富多彩的乡村产业生态通过屏幕向用户展示，达到其他渠道难以匹敌的宣传效果。短视频的媒体推广形式不断刷新网络受众对于乡村的传统认知，进一步构建起美好农村的新形象。

以短视频为纽带

重塑地方产业结构

当下，乡村振兴的关键点和核心点是产业振兴，要实现产业振兴，需要构建科学、有活力的产业体系，从而整合地方“小、乱、散”的粗放状态，形成规模经营和品牌效益。

短视频带来的流量能够为地方种植业、制造业提供较为稳定的渠道，首先解决的是销售这一基本问题。同时，短视频特有的强互动性，能够直接拉近消费端和生产端的关系，通过消费者的需求导向改善生产策略，多元品效互动优化营销链条。在未来，流量即是“新农资”，短视频即是“新农具”，通过三产带动一产和二产，建立科学化的产业路径，打造更具价值的品牌IP，进一步形成地方特色产业生态。

数字流量正在重塑产业结构，而短视频便是流量经济最大的载体。目前市场上已经出现了许多地方特色品牌，但对于大部分县域来说，缺乏第三产业人才，真正的产业升级仍难以实现。

为此，百鸣数科开创了落实乡村振兴产业升级的小猪视觉工业基地，依托“内容+技术”双驱动，为数字经济发展赋能。小猪视觉工业基地由百鸣数科与地方政府联合共建，通过梳理地方特色文化资源和产业资源，聚焦特色单品，挖掘地方文脉，打通商脉。以本地创作者和KOC（关键意见消费者）为载体进行短视频的传播和效果反馈，从而实现本地产业优势升级。

关注短视频人才培养

构建长效发展

除了优化生产制造业的营销链条，解决民生问题外，短视频同样能够改善地方文化建设。时下各地方涌现出许多关注度高的短视频账号，在“带货”的同时，通过展现地方文化风貌，增加文化带给各类产品的高附加值，他们更能带动公共服务、带动乡村旅游，让乡村文化成为乡村振兴中的亮点和名片。

以其影响力引导大众对乡土文化的感知，引领乡土文化从传统向现代转向，带动乡村文旅高质量发展，助力实现乡村文化的纵向传承，促进不同文化之间的横向传递。

针对专业人才培养的问题，百鸣数科也提供了完善的解决方案，在“追光者计划”行动中，为数字经济产业人才稀缺的地区提供系统化的培训方案。通过挖掘地方特色文化，明确运营方向，带领非专业创作者熟悉拍摄流程、了解短视频运营理念。在提升就业率的同时，为地方打造属于自己的KOC矩阵，实现地方文化的持续输出，从而深化单品的品牌影响力并加速文旅产业升级，推动产业融合发展，助力更多县域达成产业振兴、人才振兴、生态振兴、组织振兴、文化振兴。

县域经济发展影响着当地企业和居民的生产生活。后疫情时代，企业经营与人才就业更是面临着新的挑战。小猪视觉工业基地的落地，能够实现数字技术与区域生产的深度融合，助力地方传统特色产业转型升级。通过数字媒体帮助地方加强城市文化品牌传播，扶持中小微企业实现后疫情时代的数字化营销自救。新产业集群的建立，也能够为地方人才提供灵活就业机会、为返乡人才营造创业环境，解决民生大计，全方位推动区域经济建设。

【百鸣（北京）数字科技有限公司供稿】