□ 叶仕春 赵 军

为期5天的第十七届中国（深圳）国际文化产业博览交易会于9月23日在深圳国际会展中心拉开帷幕。本届文博会首次实现线下线上同步举办、互动结合。云上文博会通过文博会官网和微信小程序“文博会+”，与主会场展览时间同步，5天里24小时开放，展示方式更多元，展览内容更丰富，时间和空间都变得广袤无限。

本届文博会围绕新时期推进文化产业高质量发展的总体要求，推进展会规模、办展模式、品牌质量全面升级，充分发挥文博会作为我国唯一国家级、国际化、综合性文化产业展会的使命担当，展现“新时代、新文博、新形象、新内容、新成效”，办出“不一样的精彩”。

线下线上“牵手互动”

在疫情防控常态化形势下，本届文博会首度尝试新模式：以线下为主、线上为辅，线下线上同步展览，将六大展馆的展览全景内容在云上平台进行同步展示。

本届文博会线下设置6个展馆，共12万平方米，较第十五届线下展馆增加1.5万平方米。主会场设在深圳国际会展中心，67个分会场从9月中旬开始陆续启动，分别设在全市各区；有2400多个政府组团、企业和机构参展，全国31个省、自治区、直辖市（福建省线上参展）全部参展。

云上文博会通过VR全景云上展馆和线上展品展示平台、展商直播平台、供采对接平台三大互动板块，从“面对面”转为“屏对屏”，使线上的展示对接、洽谈交易融为一体，利用互联网的传播优势覆盖更多群体，体现与互联网技术的创新融合，感受“不一样的精彩”。

为了深入实施文化产业数字化战略，在线上增设互联网馆和“一带一路”·国际馆。

互联网馆以“开创数字合作新局面，构建网络空间命运共同体”为主题，通过图文、影视、VR和互动体验等方式，展示“互联网+”最新发展趋势和前沿技术动态，展示和发布互联网与文化、传媒、科技、数字创意、电子商务等业态融合发展的新成果、新技术、新应用。腾讯、网易、爱奇艺、百度、优酷、央视频、巨人网络、积木易搭、柔宇科技、美图、完美世界、环球数码、咪咕数字等60余家知名互联网公司亮相该馆。

而原来在线下举办的“一带一路”·国际馆，则改为线上展示国内外文化产品、文化贸易内容。该馆以“‘一带一路’框架下文化交流与文化贸易”为主题，体现我国文化“走出去”“引进来”以及中外文化共融共通、创新发展的新路径，推动我国与“一带一路”沿线国家的文化交流与文化贸易。

重点体现“六个聚焦”

据深圳市副市长张华介绍，本届文博会着力探寻新形势下文化产业发展新趋势、新机遇，重点体现“六个聚焦”，力求呈现“不一样的精彩”。

聚焦庆祝中国共产党成立100周年主题。文化产业综合馆通过优化展品布局，打造“中国文化精品走廊”，全面展示我国文化体制改革和文化产业发展成就。各主办部委牵头举办庆祝中国共产党成立100周年相关配套活动，重点展示、推广一批高质量文化艺术精品。

聚焦服务构建“双循环”新发展格局。集中展示优质多元、贴近真实需求的文化产品，拓展文化消费新空间。以国内大循环吸引全球文化资源，进一步做好云上“一带一路”·国际馆的组织工作，搭建中外文化产业交流、合作的桥梁。

聚焦新型文化业态培育。围绕“文化+科技”主题，集中展示科技赋能文化产业的新应用、新业态、新模式，展现科技助力文化产业转型升级的最新成就。加快实施文化产业数字化战略，重点展示5G、大数据、云计算、人工智能等共性技术在文化产业领域的集成应用和创新，推进媒体融合发展和智慧广电建设。

聚焦展示文旅融合发展新成效。组织兼具文化和旅游特色的新业态、新主体、新模式参展，展示文化旅游精品线路和项目，加强文化创意产品和旅游商品宣传展示。突出展示“文化+旅游”项目，积极推介集文化创意、度假休闲等主题于一体的文化旅游综合体等新载体。

聚焦中华优秀传统文化传承与发展。重点展示具有鲜明中国文化特色的原创IP以及运用动漫游戏、网络视频、数字艺术、创意设计等产业形态对中华优秀传统文化进行创造性转化、创新性发展的知名企业和品牌项目产品。办好工艺美术·时尚生活馆，促进传统工艺美术品与现代文化创意产品、文化旅游项目有机结合。

聚焦服务模式创新。进一步深入挖掘线上展会的展示与交易功能，加快推进展会数字化建设，完善展会大数据系统，强化人工智能和大数据等数字技术应用。完善专业化会展服务运作模式，做好对参展商、采购商的会前、会中、会后服务，优化导览系统，做好导览指引。

充分发挥“四个作用”

深圳市委宣传部副部长刘文斌表示，文博会作为国内“文化产业第一展”，具有“风向标”作用，对提振行业发展信心、服务和引领带动全国文化产业发展具有重要意义。基于此考虑，并综合研判当前国内疫情防控总体情况，组委会决定今年恢复线下举办文博会。

发挥文博会“风向标”作用，集中展现文化产业发展成就，提振文化产业行业发展信心。本届文博会共设立4万平方米文化产业综合馆展览，以“精彩文化，魅力中国”为主题，突出展示各地文化体制改革最新进展、文化产业发展最新成果、优质文化项目和拳头产品，全面展示我国文化体制改革和文化产业发展成就，彰显文化自信、文化力量。

发挥文博会“探索器”作用，贯彻落实新发展要求，引领带动全国文化产业发展。组织龙头企业参展，发挥示范带动作用。着力培育新型文化企业、文化业态和消费模式，助力文化企业做大做强。突出实施文化产业数字化战略，推动传统文化产业加快数字化转型，更好满足人民群众多样化文化需求，激发文化消费潜力。

发挥文博会“推进器”作用，搭建宣传展示和对接交易平台，服务全国文化产业发展。展会期间，众多文化企业、业内专家、采购商、投资机构、广大媒体等齐聚深圳，搭建文化企业交流协作、产业项目对接、文化产品展示和推广交易平台，着力推动文化产业发展。

发挥文博会“加速器”作用，借承办文博会地利，带动深圳文化产业发展。文博会的成功举办，对拉动深圳文化产业发展发挥了巨大作用，特别是遍布各区的分会场，催生出一大批本土优秀文化企业、文化产业园区和文化品牌项目。深圳将结合文博会举办宣传推介重要产业政策和举措：认定发布“深圳文化企业百强”名录，培育壮大深圳龙头文化企业；宣传推介加强文化金融融合发展的政策、深圳文化产业高质量发展规划、建设适用国际通用规则文化艺术品拍卖中心综合配套改革工作进展情况等。