□ 梁畅水 司 倩

山东省高密市政府12月10日举办“新品牌计划”大会，拼多多首度与地方政府联合推出“新品牌联盟”，深入产业带进行覆盖式布局。首批联盟成员由孚日集团、山东星宇手套有限公司等当地15家重点制造企业组成。

拼多多家纺业务负责人表示，随着“新消费+新制造”的深度联动，拼多多正将现象级入口“百亿补贴”扩大到民生消费类目和产业带，未来一年，该平台将倾斜资源培育100家销量过亿的家纺制造企业。

高密市长王文琦表示，结合拼多多平台的技术、数据和渠道，将推动更多企业在品牌建设、定制生产、智能制造等方面迭代升级，助力高密新旧动能转换和实体企业数字化转型升级。

“‘新品牌计划’产业大会的召开为全市广大企业开辟了一条优质产品下沉、供应链重塑的便捷通道。希望拼多多利用自身流量和数据积累，帮助中小企业以较低成本对接消费者需求，扶持全市企业创立更多新品牌。”王文琦认为拼多多“新品牌计划”可提供便捷的产销通道，助力企业数字化转型。

大会前一天，孚日集团在拼多多的官方旗舰店力推99元出口优品全棉四件套等系列“同线同质”产品，相较前30日均值，该日成交额增长1735%，全店支付额增长1031%，访客数更是暴增3816%。极致性价比的“爆款”，正式开启了高密家纺产业带携手拼多多的“新品牌联盟”之路。

孚日集团总经理吴明凤介绍说：“过去30多年，我们凭借过硬的产品质量、良好的商业信誉在国际市场建立起稳固的竞争优势，虽然产品畅销全球市场，但内外销市场结构不够均衡、不够协调，品牌产品在经济总量中的比例较小，品牌影响力和支撑力偏弱。”

吴明凤认为与新电商平台拼多多紧密合作，可以充分发挥自动化、信息化、智能化的技术装备优势，发挥国家技术中心等多平台的创新优势，加快自主研发和技术创新，加快新品上市速度，提高运营效率，满足消费者对美好家纺生活的向往和期待。

“新品牌联盟”另外一个成员星宇手套始建于1992年，产品远销欧美和东南亚市场。但随着国内新场景、新客群、新渠道等构成的新消费趋势形成，公司急需求变。“公司将借力拼多多推动线上销售，加速打开新消费市场，发掘出增量消费需求”，据星宇手套副总经理禚振友介绍，其在拼多多刚开不久的官方旗舰店已开始快速增长。

“平台扮演着集成海量数据与数据处理的重要角色，是数字新时代最核心的基础设施。”针对拼多多与高密家纺产业带的合作，中国纺织品商业协会家纺家居委员会副会长刘雁飞在“新品牌计划”大会上发言认为，“平台商业技术系统的建设，将帮助企业实现全面的数字化。”

商务部研究院国际市场研究所副所长白明认为，拼多多等新电商平台呼应新型消费需求，以人工智能技术为辅佐，通过C2M定制、“新制造”指数等概念，帮助传统企业进行生产调整，让人们看到了新消费带动新制造、催生新品牌的广阔前景。

据悉，新品牌计划是拼多多聚焦中国中小微制造企业成长的系统性平台，将扶持1000家中国工厂，为企业提供研发建议、大数据支持和流量倾斜，帮助中国制造最低成本培育新品牌。

截至2019年9月30日，拼多多平台的年成交额8402亿元，增速接近9倍于行业平均水平，年活跃买家超过5.36亿，持续保持为全球用户增长规模最快的互联网企业。