□ 赫 琳

任何话语表达，都应该弄清楚究竟该说什么、不该说什么、说什么有利于实现自己话语的目的。“一带一路”话语的构建，应该从顶层设计的高度充分考虑如下关键环节。

首先，应慎选话语内容。

应该准确解读“一带一路”的核心内涵。建设“命运共同体”“造福沿线各国人民”作为“一带一路”建设的目标追求，应该成为我们话语的重点。但目前有些话语有悖于上述价值取向。例如，有人把“一带一路”与军事问题相联系，这显然与“一带一路”的和平主旋律不协调。在话题设置和内容选择上，考虑自己利益的同时，有必要站在对方的角度，努力发掘共鸣点。2014年我国与哈萨克斯坦和吉尔吉斯坦联合申报的“丝绸之路”项目列入《世界遗产名录》，就是“丝绸之路”话题共鸣的成功典范。

其次，要善用话语形式。

“一带一路”话语，面向的国家众多，文化差异巨大，在选择话语形式时，不仅要考虑语言本身的特点，更应充分考虑受众的政治、经济、文化、宗教、习俗等因素，构建最为得体的话语体系，努力实现入脑入心的表达效果。要努力使用当地的语言文字。将自己的话语“本土化”，如此有利于增进受众的亲切感，容易赢得认同。要谨慎使用刺眼的字词，如媒体习用的“战略”“桥头堡”“排头兵”等，以避免不必要的歧义。

再次，要创新传播策略。

话语只有得到有效传播，才算完成了话语构建。只有创新传播策略，才能实现话语的有效建构。在“一带一路”话语构建中，除了一般传播策略和手段之外，以下几个方面需要重视。要改变自说自话的状况，设法寻求互动，寻找“一带一路”沿线各国的关注点和兴奋点，努力将话题及诉求与对方话语融汇，以期形成互动。例如，我国设置了“丝绸之路经济带建设与欧亚经济联盟建设对接合作”这一话题，引发俄方的兴趣和回应，很快中俄签署了《关于丝绸之路经济带建设与欧亚经济联盟建设对接合作的联合声明》。

单纯依靠政府和媒体传播容易给人产生“政治说教感”和“商贸兜售感”，效果有限。应该拓展传播平台，把政治话语、经贸话语适当转化为学术话语和大众话语，推动学界、社团、地方、企业等民间交流对话，争取民意支持。

借助报刊、影视、广播、互联网、移动媒体、展览等不同传播手段，采取适合国外受众特点的艺术化、大众化的表现方式，生动活泼地传播“一带一路”话语，追求“润物细无声”的传播效果。

适当借力外国媒体，包括“一带一路”沿线国家的媒体和国际知名媒体，以期引起所在国人民的本土认同感。

《中国社会科学报》发表的评论指出，习近平总书记在推进“一带一路”建设工作座谈会上强调，要加强“一带一路”话语体系建设，而这正是“一带一路”建设顺利推进的基本保障。为此，我们要主动表达、正确表达、善于表达、得体表达，充分考量话语构建的关键环节。