改革开放40年的发展历程，同样是一部中国品牌发展史。我国品牌发展经历了什么样的历史沿革？中国企业的品牌发展又经历了哪些阶段？首届品博会期间，记者专访了华东师范大学亚欧商学院中方院长、国家品牌战略研究中心主任何佳讯。

“改革开放以来，在不同阶段，中国企业所处的竞争环境、市场环境、经济环境是不一样的，所以，品牌发展是在不断演进和推进当中。”谈及中国品牌的发展历程，何佳讯娓娓道来，“上世纪80年代~90年代初期，一开始提‘品牌建设’，企业更关注的是如何打响自己的品牌，建立品牌知名度，那时候提得比较多的是‘名牌战略’。之后人们开始意识到，质量是品牌的基础，要提高产品的品质，建立品牌和顾客信任度之间的关系。”

何佳讯表示，随着时间的推移，品牌发展进入品牌资产阶段，此时人们意识到，打造品牌不仅仅是提升知名度和质量，还包括品牌形象、品牌忠诚度、顾客对品牌的总体评价等方面。之后，品牌发展又经历了品牌国际化阶段，像海尔、海信、联想等品牌，开始走出国门。

“中国企业走出国门，是做代工生产还是打响自己的品牌？这里有不同的选择。”何佳讯说，中国企业品牌的发展经历了从OEM（代工生产）到ODM（自主设计）再到OBM（自主品牌）的阶段。很多代工企业，一开始都是获得国外订单代工生产，逐步积累经验，包括一些管理上的经验，然后在为海外品牌商加工生产的同时逐步建立起自己的品牌。

何佳讯坦言，要建立自主品牌，对企业能力的要求和贴牌生产完全不一样。从客观层面上看，改革开放初期，很多企业处于非常初级的阶段，人才、经验、知识等各方面都很缺乏，没有条件、资源和能力进入品牌建设阶段，只能做一些简单的经营业务。所以，对很多中小企业来说，实现转型是比较痛苦的，有些可能就转不过来了，但这是不可逆的转变趋势。

昔日的代工生产企业如何成功转型并建立自主品牌？何佳讯认为，从主观层面上看，这更取决于企业家的战略选择和判断，要看企业的最高层有没有超前的理念和自觉、敏锐的发展意识。“这当中，只有极少数人意识到做品牌的重要性，一开始就朝着品牌建设的道路发展。这些企业，就成长为我们今天所看到的大品牌企业。”

（本版稿件均由本报记者付朝欢采写）