“牵手”北京天坛国旅 哈密瓜文化IP开启出海之路

改革网讯 以瓜为媒传丝路文脉，以IP为翼拓全球市场。7月12日，第四届哈密瓜产业高质量发展大会开幕。本次活动聚焦文化赋能、品牌出海、产业链升级全新赛道，依托哈密瓜全产业链平台优势，联动北京天坛国旅，以国家级文旅IP为背书，搭载优质育种技术、多元化延伸产品，推动哈密瓜“丝路交流之果”全新文化IP走出国门、走向世界，开启哈密瓜产业国际化、品牌化高质量发展新征程。

产业深耕，种质为先。在哈密瓜标准化育种示范基地里，各类新选育的哈密瓜品种挂满藤蔓，果香四溢。科研人员现场采摘、品鉴、测评，细致记录每一个新品种的品相、口感、抗性等核心指标，持续迭代优化哈密瓜种质资源。

中国农业科学院蔬菜花卉研究所研究员王怀松说：“帅果31看着田间长势比较好、比较抗病，然后果型，果实有产量，个大然后果型也比较好看，果皮的颜色和果网纹上也都比较好，果肉比较深，然后这风味也是非常好。”

数十年深耕不辍，从种质攻坚到品种优化，哈密瓜育种工作从未止步，这不仅解决了哈密瓜规模化种植的基础问题，更培育出适配不同地域、不同消费场景的优质新品种。成熟的育种技术、丰富的种质资源，不仅支撑着国内产业升级，更成为哈密瓜文化IP出海、布局海外市场的硬核底气。

新疆农科院海南三亚育种站站长张学军说：“以前育种，我们都是靠着经验育种。那么现在我们靠的是精准育种，结合大数据，结合基因组，各种组学转录组、代谢组，我们育种更加精准。我们改造一个性状可能更加精确。以前我们可能用十年八年能育出个品种，那么现在可能用四年就育出一个很好的品种。如果说育种技术是哈密瓜产业的根基，那么品牌文化就是产业突围的名片。第四届哈密瓜产业高质量发展活动的核心突破，在于打破了“只卖农产品”的传统发展模式，依托专业化哈密瓜产业链平台，推动实现产业资源整合、跨界联动、全域突围，成功牵手北京天坛国旅，开启农业产业+国家级文旅IP的跨界出海新模式。”

天坛国旅拥有成熟的全球传播体系和500多个优质IP资源矩阵，深耕国际文旅市场，品牌影响力辐射全球。此次强强联合，哈密瓜正式纳入天坛国旅IP发展体系，依托天坛品牌的国际知名度和海外传播渠道，借力“天坛宴”高端文旅场景，将哈密瓜鲜果、哈密瓜啤酒、文创周边等全链条延伸产品推向国际市场。

北京天坛国际旅行社总经理王天琥说：“哈密瓜现在已经跟我们联名了，就是我们已经授权了，那这回我们在北区做了很多，我们的联名的一些产品来出现，我们依托哈密瓜开创了很多跟天坛相关的文创产品，实际上就是双方的互相的一个优势整合。产品出海我们打的是文化先行，文化先行我们不是去教外国人去写汉字，我们打动他的味蕾，用美食来打动他，让他来感受中国的文化。”

以成熟育种技术为根基，保障海外引种、种植的品质标准；以啤酒、文创等产业链延伸产品为载体，丰富海外消费场景；以“丝路交流之果”文化IP为内核，赋予哈密瓜超越农产品的文化价值。本次跨界合作的核心亮点，是实现了技术出海、产品出海、文化出海三位一体同步推进。

哈密瓜鲜果产业链平台负责人张国栋说：“哈密瓜的发展史，是一部丝路文明交融共生的历史。哈密瓜早已不只是一款瓜果，更是承载丝路交流、山海相融的“交流之果”。立足新发展阶段，我们将以文化为内核、IP为抓手、流量为载体，依托全产业链平台资源，借助“一带一路”合作契机，通过文化输出带动产品输出、技术输出，重塑全球品牌认知。”

依托全产业链平台的资源整合优势，当前哈密瓜产业已形成“育种研发+标准化种植+精深加工+文创开发+品牌传播”的完整产业闭环。此次牵手天坛国旅国家级IP，是哈密瓜产业破局升级的关键一步，通过文旅与农业的深度融合，让丝路农耕文化、新疆特色产业故事走向全球。

未来，哈密瓜将持续以技术筑牢根基、以文化塑造品牌、以IP打通市场，让这枚承载千年文明的“丝路交流之果”风靡全球，为区域特色农业国际化发展注入全新动能。

以种质创新固产业之本，以文化IP拓全球之界。此次第四届哈密瓜产业高质量发展系列活动搭建的跨界合作平台，不仅推动了哈密瓜全产业链提质增效，更探索出一条特色农产品文化赋能、品牌出海、全域升级的全新路径，为新疆特色农业走出国门、讲好新时代丝路故事提供了全新样板。（作者 安艳 朱意）